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Chanel再开快闪店 想带你看看“现代版的古希腊”


[  第一财经报    更新时间:2017/12/6  ]     ★★★

        摘要:Chanel这家快闪店的风格和Chanel大秀风格相似,都是向古希腊建筑致敬。但不同的是,对于古希腊建筑中典型代表柱子,Chanel在T台上的处理是比较接近实物的石柱,而在这家快闪店内则是使用了金色、玫瑰金的金属线柱,在充满古希腊特色的同时又具备了现代风格,也正契合了Chanel 2018年春夏系列的主题: “古代的现代性”。

一向以夸张丰富的T台大秀闻名的Chanel前几天在西雅图的Nordstrom推出了一家新的快闪店,把它的错综复杂的今年5月在巴黎大皇宫的大秀搬到了现实的店铺内。

这家快闪店的风格和Chanel大秀风格相似,都是向古希腊建筑致敬。但不同的是,对于古希腊建筑中典型代表柱子,Chanel在T台上的处理是比较接近实物的石柱,而在这家快闪店内则是使用了金色、玫瑰金的金属线柱,在充满古希腊特色的同时又具备了现代风格,也正契合了Chanel 2018年春夏系列的主题: “古代的现代性”。

Chanel在西雅图Nordstrom的新的快闪店

近几年来快闪店的概念受到了消费者和品牌的青睐。包括Hermès、Louis Vuitton、Chanel、YSL在内的诸多品牌都在世界各地开各种主题的快闪店。例如今年3月份Chanel在东京开设了一家快闪咖啡厅,在这家咖啡厅里,顾客能边品尝咖啡,边试用品牌将于3月17日在日本出售的Rouge Coco Gloss 口红系列的27款产品。快闪店相对来说更具备针对性,针对特定商品、特定系列等宣传营销,也更容易传达出品牌的设计理念。

Chanel在日本涩谷表参道的 So-Cal Link Gallery的快闪咖啡厅

对于品牌来说,快闪店具有一定的“试水”功能,能够帮助品牌试验出这一季的新设计或是新理念是否符合消费者的需求,同时也可用于考察新市场。这种非常规的宣传手段相对更容易博得消费者的好感。此外,由于具有一定的限时性,这将极大地推动消费者产生一种紧迫感,促使更多冲动消费的形成。

而对于消费者来说,快闪店本身就带有一定的新鲜感和刺激感。打破旗舰店和固定门店的氛围和形象营造方式,快闪店给出了更多变换的可能性,并且这种市场营销方式已经被市场一次次论证十分奏效。这家全新的Chanel快闪店内主要销售从2018年新系列中精心挑选的成衣、手袋和配饰等,营业时间从11月29日至12月10日,为期20天。

实际上,以Chanel为代表的奢侈品牌信息输出的速度正变得越来越快,也越来越频繁。制造话题和讨论度正在成为奢侈品牌让自己显得更年轻、也更接近年轻消费者的主要手段。最近,Chanel还推出与知名音乐人Pharrell Williams以及运动品牌Adidas Originals的三方联名款NMD球鞋,目前已被热炒至20万元人民币。2017年,Chanel在市场营销层面表现得前所未有的活跃,这至少帮助Chanel完成了一项重要工作——用更容易被接受和恰当的方式把品牌历史、故事、理念传递给目标消费者们。


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