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结交赌王和章子怡,维密珠宝商的中国野心


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/11/29  ]     ★★★

        摘要:“她像一大包湿水泥那样倒在T台上,偷走了所有的聚光灯。” 维密大秀的最高潮,历来是压轴出场的Fantasy Bra,结果今年,人们只记得奚梦瑶那难堪的一摔。

“她像一大包湿水泥那样倒在T台上,偷走了所有的聚光灯。”

维密大秀的最高潮,历来是压轴出场的Fantasy Bra,结果今年,人们只记得奚梦瑶那难堪的一摔。

就在数分钟之前,人们发现奚梦瑶摔倒的镜头被维密堂而皇之地剪进了正式发布的视频,创造了历史。

90后、蜜糖肤色、单身妈妈,穿Fantasy Bra的巴西姑娘Lais Ribeiro就这么悄无声息地离开了上海。

每年的Fantasy Bra,价值都在几百万甚至上千万美元。维密是个做平价内衣的,从哪里找来这么多金银珠宝?

因为Mouaward。

一个诞生于黎巴嫩的珠宝商,在日内瓦有总部,因此也经常被认为是瑞士公司。是维密多年的合作伙伴。

 

她们有正式的中文名——“懋琬”,格调、意境是有了,不过作为中国人,我们觉得还是英文好记一点。

Mouawad是独立的家族企业,传了四代人,历史将近130年。她们不像卡地亚、宝格丽那样被奢侈品集团收购,有后台。

她们不会每年做铺天盖地的大活动,全球扩张。只有在拍卖场上,在名流圈子里听到她们的名字,此外就是维密了。

1865年,David Mouawad出生于黎巴嫩贝鲁特。这个中国人不太熟悉的国家,是欧洲和中东文化交融的地方,深受基督教影响,历史厚重。

黎巴嫩历来有一群精致的人,他们喜欢高级定制时装,迷恋高级珠宝与腕表。

1970年代,黎巴嫩有“中东巴黎”之称,法国影星碧姬芭铎也来这里度假。今天在高级定制的世界里,仍然有黎巴嫩设计师的位置。 

设计师 Elie Saab来自黎巴嫩

19世纪末,二十出头的David Mouawad漂洋过海到了北美,在美国和墨西哥生活了二十多年。为数不多的资料记载,他在这期间学习珠宝打磨镶嵌等等工艺,还学会了做金匠。

1908他回到了黎巴嫩贝鲁特时,已经53岁了。他在贝鲁特开了一家小铺子,销售钟表和珠宝,也为客人专门定制。

翻看Mouawad家族四代人的经历,你会发现他们的基因里有强烈的冒险精神。在跨国旅行依靠航海的年代,他们从不安于守在一个地方。

家族第二代,Fayez Mouawad带着珍宝跑到了沙特阿拉伯王国,他在沙特上流社会如鱼得水,打开了中东生意网络。他生于1917年,1990年去世,成功抓住了中东国家爆发的石油财富,为Mouawad赢得了一杯羹。

Fayez被认为颇具珠宝设计天赋,在中东黑金的滋养下,Mouawad的技艺日臻完美。

第三代Robert Mouawad野心毫不逊色于父辈,他把Mouawad总部搬到了瑞士日内瓦,硬奢品的核心。今天Mouawad在瑞士和中东各有一个总部。

Robert向更多的国家扩张,同时成为一个拍卖行的大客。他出手阔绰,频频斩获传奇巨钻,巩固了在业内的地位。2001年,在他执掌下的Mouawad与维密神秘结缘。从此,Mouawad每年都会捧出吸引全世界目光的Fantasy Bra。

2010年,Mouawad家第四代正式接班,三兄弟分别负责腕表、珠宝等不同部门。他们继续一掷千金买钻,时不时捧出不可思议的作品,真可谓极尽奢华。至今已经创下5项吉尼斯世界纪录。

现在大秀的完整视频已经公布了,全世界维密粉都目睹了Lais Ribeiro佩戴“香槟之夜”轻盈坚定走过T台,她美丽的肤色和宝石一起闪光。

这套Fantasy Bra,手工镶嵌了近6000颗白钻、黄色蓝宝石和蓝色托帕石。

三兄弟中的老大Fred早年曾经对国外媒体说,Fantasy Bra一件也没有真的卖掉过。但有不少超级富家女曾悄悄找过来,询问Fantasy Bra的尺码是否适合她。

《时尚芭莎》不久前披露,每年的维密大秀之后,Fantasy Bra都会用一年时间等待买家,如果到了下一年还没卖掉,上面的珠宝就会被拆下来另作他用。如梦似幻的Fantasy Bra就只剩下图片、视频和回忆了。

时尚芭莎说,2004年和2012年的Fantasy Bra是被人买走了的。但Mouawad家族守口如瓶,外界至今不知道是谁豪掷百万美元收藏这种艺术品,是否有可能被买家拆卸重新设计组合?或许永远都是谜。

我们只知道这两件Fantasy Bra分别被授予了超模Tyra Banks和Alessandra Ambrosio. 

上面两套……卖掉了……没有买家秀

遗憾的是,2004年Tyra Banks没有佩戴走秀。因为当年美国超级碗演上,Janet Jackson和Justin Timberlake演出时发生了糟糕的走光事件。人们质疑Janet Jackson自导自演了这出闹剧,结果居然是维密取消了当年的大秀。

最目眩神迷的珠宝,最性感的模特,就算终究会消失在茫茫人海中,那些T台上的一幕幕仍然令人屏息难忘。

吉娘娘、可儿、糖糖……她们披荆斩棘走上这个T台,在Fantasy Bra的光芒中达到巅峰,这背后也有些许女性个人奋斗的美国梦意味。

就算走到退休都没赢到Fantasy Bra,天使们仍然有机会在大秀上佩戴Mouawad的各种珠宝,钻石、祖母绿、蓝宝石、红宝石,与她们美丽的皮肤和线条相互辉映。

Mouawad家族四代掌门人都对巨钻有“贪婪”的执念,似乎从来都不会被天文数字的价格吓倒。

不过,对于任何一个有顶级珠宝梦想的品牌来说,在拍卖场出风头都是必须的。还有什么,比买下一颗有皇室传奇故事的天价巨钻,更能彰显品牌实力的办法呢?

特别是对于Mouawad这种独立的小众品牌,珠宝大品牌的营销套路,签约影后、做珠宝大展等等都无法激起满意的水花,小品牌店铺少、不容易量产,其他条件跟不上。

那么,就做一些惊世骇俗的事,让全世界的人当奇闻逸事自发传颂。

Mouawad收藏的巨钻太多,每一枚都有传奇有故事。和皇室明星有瓜葛,在各个大陆上颠沛流离、被切割,甚至卷入凶杀案件。于是Mouawad建了一个博物馆,收集这各种奇珍异宝。

Mouawad华丽钻石 101.84 克拉 十一面梨形

他们还会自己创造吉尼斯世界记录,不断创作出最贵的首饰盒、最贵的手包、最贵的Bra……

Mouawad永恒之花首饰盒

价值 350 万美元,设计成三片心形花瓣,象征着过去、现在和未来,光白钻就用掉542.39 克拉。

Mouawad无与伦比钻石项链 

价值 5500 万美元,镶有 407.48 克拉闪耀黄钻。

Mouawad一千零一夜钻石手提包

价值 380 万美元,共镶有 4517 颗钻石。

Mouawad性感幻想内衣

价值 1100 万美元,于2003 年 在美国纽约维密大秀上,由Heidi Klum 穿戴。这件内衣上镶有一颗Mouawad华丽钻石,是全世界最昂贵的单一梨形钻石,重达 101.84 克拉。

在中国,Mouawad还是个陌生的名字,但是,Mouawad对中国可不是漫不经心的,他们可能很快就要发动进攻,在这个家族惯有的野心驱动下。

这家公司的官网上,有英语、阿拉伯语和汉语,三种版本。很难想象,这个在中国知名度如此之低的品牌,早早把中文网站做好了,中文内容非常丰富。

家喻户晓的中国女演员章子怡曾佩戴Mouawad珠宝出席戛纳电影节。

而在2007年,Mouawad曾卖给澳门赌王何鸿燊一枚钻石,后来被命名为“澳门新葡京何鸿燊之星”。

“这枚全世界最大的无瑕枕形钻石重达 218.08 克拉,由美国宝石学院评为 D-IF 级,在打磨和对称度方面极为完美。”

现在这枚钻石由澳门博彩股份有限公司所拥有,并在新葡京赌场公开展出。何鸿燊说,这颗钻石代表了公司对服务澳门和澳门人的永恒决心。

对中国市场虎视眈眈的维密,这次还带来了Mouawad。多年来,两家的联姻被认为是一次双赢的高超营销。

Mouawad 珠宝被全世界最性感的女人佩戴着,闪闪发光出现在全世界的目光中。

不过,比起维密对Fantasy Bra不遗余力的营销,Mouawad在大秀前后似乎没好好利用这价值连城的热度,是刻意保持尊贵神秘,还是作为独立家族企业对海外市场不够熟悉?

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