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长租公寓受追捧,家居品牌是否入局?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-11-28  ]     ★★★

        摘要:万科是地产行业较早涉入公寓的企业,和轻舟装饰、博洛尼装饰等装修公司均有深入合作。除擅长精装房的万科外,恒大集团曾与15家知名家居品牌成立家居联盟。其中,家具制造企业涉及全友、联邦、喜临门、曲美、华日、索菲亚、顶固。涉及品类涵盖实木、板式、定制三大家具领域。碧桂园、绿地等多个知名地产商以联盟、自建、自产、投资等形式入驻公寓。

 

长租公寓多半为精装公寓,因此在装修风格也必须获得租客的认同,而目前精装房的装修风格较为单一,若家居品牌入局与地产商合作,可以提供更多装修风格,满足消费者多变的需求。

租房是外来务工人员的首选

在房价涨势如虎的情况下,租赁需求正在迅速发展,尤其是在一二线城市,大多数外来务工人员会选择合租来满足住房需求。租房的人变得越来越多,而买房的人越来越少。从宏观角度来看,房地产也正从开发向租赁和居住功能转变。租房这件事从个体化转变为规模化,原先是个人出租个人房租,现在是中介出租整套公寓。

58同城数据研究院发布的2017年第三季度租房市场数据显示,同比2016年三季度,四个一线城市的租房需求增加27%左右,杭州、成都、重庆、武汉等二线城市租房需求同比增加近50%。从租金表现上看,北京作为租房用户体量最大的一线城市,三季度人均月租金2920元,同比增加了12%。

据《北京青年人才住房状况调研报告》显示,北京租房居住比例达52.20%,但在调研中超过75%的受访者表示在租房过程中遇到权益受损问题,加上近日北京发生的群租房火灾事件,改善非自有住房群体的住房环境非常重要,长租公寓公司能够有效的消除现今租房面临的各类痛点。

大量租房需求之下,金融手段也在加速创新进程。前年,国内第一只脱离主体信用的权益型租赁公寓类REITs“新派公寓权益型房托资产支持专项计划”,在深圳证券交易所正式获批发行。此外,银企联合发行的长租住宅保障基金、个人住房租赁贷款也在陆续推出。

长租公寓解决各种痛点

随着租房模式的升级和演变,长租公寓成为了现在年轻租客的首选。长租公寓因其标准化的精装修和社区氛围,极大程度上获得了年轻租客群体的青睐。其以物业服务质量高、装修室内效果好、租金合理、有安全保障等特点,长期得到租客的一致好评,也使租公寓的人越来越多。

长租公寓这个细分行业在国内发展了十多年,2013~2014年获得风险投资的长租公寓企业已都超过10家,2014年,雷军斥资1亿元入驻YOU+国际青年公寓,霎时间,长租公寓行业被投资机构推到了风口浪尖处。

长租公寓行业和所处的时代环境息息相关,当前众多优质公寓企业(如自如,YOU+,优客逸家等)在这一时点爆发,不仅是因为90后消费升级和良好租住体验的需求,这也是房地产租赁市场的大环境,资本市场和互联网的助推以及国家政策面的推动的结果。

在雷军斥资1亿元入主YOU+国际青年公寓之前,已经有很多的公寓企业拿到A轮融资,顺为资本布局了爱屋吉屋(房屋中介)、YOU+公寓(集中式)、上海寓见(分布式)三种不同业态的房产类公司。在资本市场的助推下,各家公寓企业突破了地域限制,15年已有部分企业开始了跨城市的全面布局。

从模式来看,集中式公寓开始走向精品化公寓。个别集中式单体收益可达30%,青年长租公寓走向社区化发展,优质公寓企业开始租金证券化的尝试和国内类REITS模式的探索,而分布式公寓正进行规模化扩张,呈现跨区域发展,目前龙头企业自如已达8万间房源,线下累积客户已达20万。

长租公寓多半为精装公寓。住建部在1999年就有发布相关政策,建议或要求开发商多建设全装修房或精装房,减少毛坯房比例。要求能够拎包入住,包括软装在内所有空间装修配套完成。

与长租公寓的深度合作

在当下“消费升级”时代,用户更在意获得服务。长租公寓的发展动力,很大程度上在于自身能够给消费者提供什么样的服务。基于服务的发展会给行业带来较大的潜力。消费者不断的提升需求质量,房地产增长率下降,租房的增长率还在30%以上,可见市场升级换代的需求是不断再增加,对整个市场来说,利润就依旧在。

企业可以通过和青年公寓、服务式公寓、精品酒店等住房租赁项目,以及商务办公、产业园区、写字楼、联合办公等办公租赁项目合作,从而获得收益。

万科是地产行业较早涉入公寓的企业,和轻舟装饰、博洛尼装饰等装修公司均有深入合作。除擅长精装房的万科外,恒大集团曾与15家知名家居品牌成立家居联盟。其中,家具制造企业涉及全友、联邦、喜临门、曲美、华日、索菲亚、顶固。涉及品类涵盖实木、板式、定制三大家具领域。碧桂园、绿地等多个知名地产商以联盟、自建、自产、投资等形式入驻公寓。

蒙娜丽莎2016年工程相比已经达到52.62%。马可波罗品牌将近60%的年销量均依靠工程渠道。新明珠、东鹏、马可波罗、博德、欧神诺等瓷砖行业的头部品牌,也早就开展和地产商的合作,成为万科、恒大、碧桂园的长期和做伙伴。索菲亚2017年上半年的工程类订单同比增长198.59%,交易额达到7800元。

作为用户来讲,选择了长租公寓,就选择了房屋本身,装修风格也需要获得他们的认同。尽管目前的精装房的装修风格较为单一,但长租公寓由于采购渠道等多种原因,具有较高的性价比,这对“经济型”消费者会有很大对吸引力。

建材商和公寓合作的精装房,在未来也许可以改变消费者选择风格单一的问题。公寓之所以成为风口,是因为其多变的风格满足了当下消费者的需求。而这份多变,正式目前长租公寓缺少的。

从趋势来说,工程似乎将成为建材家装行业较大的销售占比。但对经销商的冲击,短时间不会显现。在短暂的未来,工程与零售互为补充,工程订单批量化生产,满足大众性需求,零售端的多变满足客户的个性化定制需求。至于建材商和长租公寓合作的深度,还要看房地产以后的发展走向。

 


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