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国产手机高速发展背后的得与失:未来格局将会被改写


[  中国经济周刊    更新时间:2017-11-23  ]     ★★★

        摘要:2010年代,中国智能手机市场开始进入快速发展阶段,当时,主要品牌是中兴、联想、华为、酷派等。到2012年,智能机成为中国手机市场的绝对主角,巨大的市场需求成就了HTC、三星这两大传统手机厂商和以小米为代表的互联网厂商。

  原标题:国产手机高速发展背后的得与失:未来格局将会被改写

  不得不承认,中国智能手机的发展速度让全世界“瞠目结舌”——2010年代,中国智能手机市场开始进入快速发展阶段,当时,主要品牌是中兴、联想、华为、酷派等。到2012年,智能机成为中国手机市场的绝对主角,巨大的市场需求成就了HTC、三星这两大传统手机厂商和以小米为代表的互联网厂商。

  得意:从“跟随者”到“领跑者”

  一个时代造就一个时期的营销模式和品牌特点,随着线上营销及电子商务的高速发展,互联网手机品牌商成为市场的新宠,这一时期表现比较抢眼当数小米,2015年其销售额独占鳌头荣登榜首。到了2016年,中国手机市场有线下销售渠道优势的厂商又开始爆发,近七年来,中国智能手机市场呈现了一幅多个厂商你追我赶竞相角逐的画面。

  2017年度,尽管中国智能手机市场逐渐趋向饱和,但仍然被手机厂商看好,据相关数据,目前中国城市的手机覆盖率已超过97%,72%的中国城市消费者都拥有智能手机,这已超过了欧美等发达国家的智能手机使用率。

  可以肯定的是,中国手机产业在全球范围内的角色,正由过去的“跟随者”向“引领者”转变,再过5年,中国手机产业将实现从产品和销量引领向技术引领的全面领航。同时,通过技术领先性的低成本优势进而提高中国智能手机产品在全球的竞争力。

  国产手机品牌有赶超国际品牌之势,国产手机的‘得意’,从“双11”销售成果可见一斑。互联网手机品牌荣耀不负众望,凭借着全天销售额40.2亿元超越苹果,这是中国品牌首度超越苹果,拿下全球手机品牌销量和销售额的双料冠军。

  从目前的产业趋势看,由苹果和华为开启的这一轮智能手机的人工智能浪潮,将随着下一代高通与商汤合作的新一代芯片算法的面市,成为整个智能手机产业的转折点。

  在不到10年的时间里智能手机发生了巨大变化,手机厂商各显神通,竭力打造属于自己品牌的个性化手机。有些手机将人工智能、增强现实等技术完美融入其产品中,成为手机的主要卖点。智能手机配置的深度学习技术,能够让手机变得多用途,可以提高用户体验。同时市场上可供消费者选择的机型和品牌更加多样化,科技应用的深入,我们将看到,智能手机的同质化程度也随着市场的推进在不断加剧。

  失意:快速增长下的“营养不良”

  11月1日,知名数据调研机构Counterpoint发布了《2017年第三季度中国智能手机市场监测报告》。数据显示,OPPO以18.9%的市场份额,拿下第三季度国内市场出货量第一;华为和vivo的市场份额为18.6%,并列第二,小米则以13.8%的市场份额占据第三。相较2015年的排名榜首,现在的小米在国内跌出第一阵营。

  在行业竞跑中,如果没有持久的耐力和超强的专注度,就会被对手甩在身后。2017年,国产宠儿小米的销售业绩难敌OPPO、华为和vivo,与此同时,国外品牌同样也是麻烦不断。

  采访中我们发现,小米先后推出了两款主打线下渠道的产品小米5X和小米NOTE3,为保证线下渠道的利润,这两款手机都采用了低配置高价格的策略。以小米NOTE3为例,在售价与小米6持平的情况下,小米NOTE3的处理器从骁龙835换为骁龙660、UFS2.1闪存换为EMMC5.1,除了屏幕大、电池大外,小米Note3几乎是小米6的翻版,小米围绕这一产品在线下投放了巨量广告,小米NOTE3上市不到两个月,线下渠道的小米NOTE3和上半年上市的小米5X一样,价格在短短时间内就经历几次大跳水。

  而今年最新发布的另一款机型小米MIX2,作为小米冲击高端市场的重磅旗舰机,虽然搭载了最流行的全面屏设计,但却因屏幕发黄、工艺差、前置摄像头设计反人类等使用问题遭到用户的吐槽,目前这款手机的销量也远不如预期,在“双11”大促中被其它品牌同档位机型碾压。“智能不是大跃进,需要潜下心来搞科研,而不是为‘攀比’而轻率上马新产品。”某行业内人士称小米有些“急功近利”。但不可否认,互联网出身的小米,拥有中国最复杂的商业模式。

  国产宠儿小米在产品性能上的“捉急”,使得其价格表现尴尬而无奈。但看到i-PhoneX的销售,小米们也许会得到些许安慰,毕竟,家家有本难见的经。

  iPhoneX上市销售不到一个月的时间,就出现了烧屏,低温环境下触摸失灵和听筒有杂音等故障。一款手机居然有如此多的故障,这在苹果发展史上也是罕见。诚然,iPhone4的时候手机信号有问题,但乔布斯用手机套解决了这一故障。

  在乔布斯离世后,每一代苹果手机都会有一些小毛病,但多项故障在iPhoneX上集中爆发着实让人不解。究竟是什么原因让iPhoneX问题缠身呢?在笔者看来,如此高的故障发生率,祸根还是苹果过于激进的产品策略。为了打破创新匮乏的魔咒,苹果首次将OLED屏幕应用到iPhoneX这款产品中,却忽略了OLED这个屏幕的一些先天缺陷。

  未来:后智能手机江湖什么样?

  一个不争的事实是,智能手机奔跑的脚步从未减速。而手机江湖的绞杀,也将愈加惨烈。

  有专家认为,未来3—5年,国产手机品牌林立的格局将会被改写,取而代之的,是商业寡头的傲视群雄。

  智能手机高度集成的上游产业链,意味着其通用化和标准化时代来临,而中小品牌因其成本劣势,将迅速被规模效应冲垮。

  一些巨无霸厂家会收缩和精简产品线,全力维持高品质,产品的竞争,也将从市场占有率和销售,转入品牌层面的厮杀。

  同时,随着产业链规模化效应,国产手机厂家的全球化竞争时代已经来临。中国手机越来越清醒地看到,手机产业链并不是中国的产业链,从全球的视角看,印度、俄罗斯,甚至拉美市场都是潜力更大的市场。富士康已经宣布要在印度建厂10个,招募员工100万人,可见全球智能手机市场的重点正在从中国外移。只有拥有了全球的产业链布局,才能不在产业链竞争中掉队。

  移动互联网的全球化,手机应用带给人类的改变,想象力还没有完全释放,很多的硬件应用还依赖于智能手机。创新并没有枯竭,即便是在硬件端,还有很多可想象的空间。

  未来3—5年。全球将步入后智能手机时代,尽管市场的发展方向还会沿着当年PC时代路线走下去,但品牌竞争将会异常残酷,成本规模将决定生死。(王儒)

 

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