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星巴克的圣诞纸杯背后暗藏哪些小心机?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/11/17  ]     ★★★

        摘要:数据显示,每到圣诞假日季,星巴克的销售数字都会格外好看。虽然不能把成绩完全归功于圣诞限量纸杯,但它对销量的提升作用绝对不可小视。今年2017圣诞季星巴克又推出了一款以白色为主体,由黑丝线条和少量红色图案构成的圣诞杯。这次杯子设计的主要目的是发挥想象继续涂鸦,制作属于你独一无二的圣诞杯。

距离今年的圣诞节还有一个多月,星巴克已经提前推出了他们的圣诞纸杯。

星巴克从1997年开始为了庆祝被誉为“国外版春节”的圣诞节,每年都会在圣诞季推出一款和平时常规版不太一样的纸杯。这个传统从1997年11月开始已经延续了20年。

其实红色杯子和百货公司的圣诞折扣一一样,节日营销从来都是为了吸引消费者而已。但是星巴克才不是要卖这个红色纸杯,它更希望你买它在这个假日季节推出的几款特殊咖啡。也相信很多人都是冲着这个杯子才去买的咖啡。

数据显示,每到圣诞假日季,星巴克的销售数字都会格外好看。虽然不能把成绩完全归功于圣诞限量纸杯,但它对销量的提升作用绝对不可小视。

接下来一起来看看那些年星巴克的红色心机。

2004年的红杯在网上已经很难找到资料,雪花加蝴蝶结的图案,符合那个年代的设计审美。红、圣诞季,喝杯咖啡暖一暖。

2005年的星巴克圣诞限量红杯,从图上可以看到当年已经将节日彩灯绘制在杯身上”It onley happens once a year”一年一次就足够。

2006年红杯,节日最开心的就是孩子们。堆雪人、打雪仗,处处一片欢快的景象。底边皑皑白雪的设计和谐、美丽。

2007年红杯还是祥和欢乐的节日气氛。白色雪花有点繁杂,滑雪者的衣服不符合幻雪季节,整体中规中矩的设计,简单的小人物圣诞,让杯子很有故事性。

2008年红杯。鸽子、鹿和松树,都是圣诞的代表元素。图案的表现方式是粉笔画的感觉结合几乎所有咖啡馆必备黑板报,这款的设计也算是别出心裁。美人鱼logo附近的留白让人感觉像是积雪的灯箱,小创意,大感觉。

2009年红杯。图案错落有层次的设计,底层是暗红色的圣诞树的枝叶陪衬,上层是标有祝福语的圣诞挂坠wish、hope、love,让人的思维更有立体感。

2010年红杯。2010开始,背身图案设计开始注重人物的表现。开心的男孩女孩,雪人都活灵活现,配上整句的圣诞祝福文字暖意悠然而生。

2011年红杯。星巴克5种常用尺寸的纸杯图案各有不同,主题还是同一个节日祝福,给所有的家人朋友。

2012年红杯。设计开始偏于大胆,打破红白的常规色彩,加入蓝色、金色、银色,暖暖的氛围还是一样的。

2013年的圣诞红杯,走的是稳重求胜路线,经典的红色配上各种圣诞元素,就像是一个爆开的礼包,闪烁在纸杯上面,饶有节日气氛。

2014年红杯。抽象暗红色的笔触,象征圣诞树和雪花,不仅不凌乱反而非常时尚有感觉。

2015年的圣诞杯被消费者指出没有“诚意”,因为红色的纸杯上面除了星巴克的海妖标志之外什么图案都没有。星巴克设计副总裁杰弗里.菲尔德斯是这样解释的“在忙乱的季节给人们一种宁静感”。

在收获了大量来自星粉的抱怨之后,2016年星巴克一口气推出13款不同的圣诞节限量纸杯。但不同的是这次限量款的设计是来自民间设计师。中国区直营店推送了其中的8款杯子:长青森林、雪花绒线衫、圣诞装饰、一品红、假日之光、圣诞的拐杖糖、雪中的白桦林、幸福漩涡。

今年2017圣诞季星巴克又推出了一款以白色为主体,由黑丝线条和少量红色图案构成的圣诞杯。这次杯子设计的主要目的是发挥想象继续涂鸦,制作属于你独一无二的圣诞杯。



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