双11独家：热水器行业刮降价风暴，最贵的卡萨帝却

    11月11日0时，2017年度“双11”拉开帷幕，热水器市场出现了整体大降价的局面。相比之下，卡萨帝却始终坚守高价，与同行业形成了“断崖式”价差，同时以高品质、高价值立身，凸显出背后的品牌自信和高端第一实力。据中怡康统计，卡萨帝热水器在1-9月平均单价4450元，同比提升13%，是行业平均单价的2倍，在国内主流品牌中排名第一，实现行业价格引领。

    我们可以从市场定位、科技实力、用户思维三大层面，来剖析卡萨帝价格引领背后的原因。

    市场引领：以精准定位领衔高端市场

    卡萨帝自诞生之日起便卡位高端市场，其“高端”基因决定了产品的高端高价，而这与当下的消费升级趋势高度契合。中怡康于2017年年初发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者在半年内有购买高端家电的计划，其中69.9%的购买目的是为追求更高生活品质。调查表明，对高端电热水器来说，除了加热速度快、内胆材质好等需求外，消费者更加关注安全防护、智能连接与操控、健康抑菌的功能，需求比例分别占到43.6%、32.7%和31.8%。

    因此，卡萨帝热水器不断提高产品品质、升级核心技术，同时相应地提高售价，精准迎合了高端消费群体的进阶需求，实现高端市场的全面引领。

    科技引领：以原创实力支撑高端高价

    针对当前高端用户对热水器安全防护、健康抑菌等方面的高需求，卡萨帝不断升级原创技术，实现了科技引领。

    例如，卡萨帝电热水器行业首创钛金恒护加热系统，实现加热管零腐蚀、10年加热效率不降低；卡萨帝晶典传奇系列燃气热水器，全球首创主动消除一氧化碳安全技术，将一氧化碳排放量降低至10PPM，优于国家标准60倍，同时创新双效抑菌系统，在银离子杀菌的基础上以无氧铜抑制细菌滋生，净化水质，成为高端用户健康洗浴的安全管家。

    引领背后：卡萨帝的用户思维

    可以看出，卡萨帝热水器能实现价格上的引领，既源自于其对市场格局的前瞻性认知，亦得益于其全球领先的研发实力，同时，卡萨帝品牌文化中的“用户思维”也功不可没。卡萨帝热水器始终针对用户痛点而研发、以“用户思维”推动产品迭代升级，最终也在用户口碑方面实现了行业引领。

    市场销量数据是用户口碑最好的佐证。中怡康数据显示，卡萨帝热水器1-9月零售额同比增长128%，持续领先行业；9月份单月，卡萨帝热水器零售额同比增长203%；第43周，卡萨帝风裳热水器在电热水器3500+价位段的零售量、零售额、份额均位居第一，单系列零售份额达9.2%。

    显然，卡萨帝热水器已成为高端引领、用户首选。通过对高端洗浴方式的革新，卡萨帝不仅重新定义了高端热水器标准，更为产业的技术创新和产品迭代指明了方向。

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