偶像与品牌之间

　　偶像代言塑造强势品牌，要个性对味、故事生动，走最深入人心的文化路线。最佳的品牌代言效果，是找到个性对味的偶像演绎生动的品牌故事，传递品牌价值、信念与使命！

　　为何情人会在芸芸众生中挑选到彼此？在同质化竞争中选择理想情人，硬件固然重要，但软件Ｃｏｎｔｅｎｔ以及个性一定更加重要。
品牌在成长中，只有不断积累品质内涵，才会从平面变为立体，更加生动鲜明，成为有生命力的强势品牌。

　　让品牌有个性，最快的方法就是寻找个性偶像来做代言，偶像具有知名度，立体生动，并且有故事可循。消费者因为喜欢偶像的个性，从他身上产生联想度美誉度，由此将情感转移到所代言的品牌上来。偶像行销流行这么多年，就是因为可以赋予品牌生动、可信赖的个性。

　　一般而言，偶像可以在娱乐圈或是体育圈中寻找，比较大众化。但偶像代言容易进入误区：中国很多品牌找偶像，只讲知名度，不讲个性，只看到明星有名气，却没想过找的人与品牌个性之间的关联。有的品牌找的偶像与品牌不太配合，久而久之，品牌个性反而被淡化和稀释。因此，寻找合适的偶像代言是一个值得深入思考的过程：

　　首先，要找准品牌原型及其个性，偶像代言要与品牌原型一致。《以神话原型打造品牌》一书中讲到品牌都有品牌原型，并且有一段神话般的故事。比如ＮＩＫＥ的品牌原型是英雄，所以找的偶像都是英雄；迪斯尼的品牌原型是欢乐，所以找的卡通偶像都很快乐。ＢｅｎＱ这个名字原本没有生命，在赋予其个性，并深入接触后，我们可以感受它的丰富内涵：明基曾与“新浪狮”篮球队合作，他们不是Ｓｕｐｅｒ Ｓｔａｒ，但他们健康向上、认真积极；几个队员都在念大学，具有知识头脑；尤其是他们努力拼搏的体育精神，与ＢｅｎＱ想传递的品牌调性一致，是属于在平凡中不断奋斗，靠实力打拼出来的偶像品牌。

　　今年ＢｅｎＱ与五月天合作，也是ＩＴ品牌与艺人品牌的彼此助益：他们唱摇滚乐，具有长久生命力，经历时间的沉淀累积；他们的歌都是原创，歌词并非无病呻吟，而是希望通过音乐表达内心感受和对理想、对未来的抱负；他们成长在富裕健康的生活环境，并且成绩优异，拥有音乐才华和音乐理想；他们将年轻人的快乐积极融入摇滚，唱的都是励志性歌曲；他们并非一炮走红，而是带着自己的创作，唱遍街头，深入人群，与歌迷取得很好的沟通互动，得到认同……他们的个性和经历符合ＢｅｎＱ原创、生动、真诚和快乐的品牌个性，二者相契合，具有目标一致性。

　　从“新浪狮”到“五月天”，ＢｅｎＱ一直在选择与其品牌原型相符合，品牌调性一致的偶像代言，如今在沿海地区、上海等地，ＢｅｎＱ被年轻人喻为“很酷”品牌，可见歌迷将对五月天个性的喜欢转移到了ＢｅｎＱ，偶像代言取得了成功。

　　其次，偶像代言需要讲述生动的品牌故事。一个强势品牌导入的除了个性，还有故事。Ｓｔｏｒｙ可以让一个品牌更加生动立体。风靡世界的“黄腕环”有一个感人的故事：２００４年环法自行车赛六连霸冠军阿姆斯特朗是一位癌症患者，他与ＮＩＫＥ公司联手，制作了印有“活得坚强”（Ｌｉｖｅ Ｓｔｒｏｎｇ）的黄腕环，暗示无坚不摧的生命力。一个简单的“黄腕环”隐含了深刻的生命涵义，让许多人都产生黄腕环情结，那不仅仅是一个黄腕环品牌，而是在讲述对生命的热情。

　　故事的舞台主角就是偶像，最佳的品牌代言效果，在于找到个性对味的偶像演绎生动的品牌故事，传递品牌价值、信念与使命！品牌故事要生动，尤其当你的目标客户群身边有类似的故事时，品牌故事就会深入人心，彻底打动他们。ＢｅｎＱ的故事在哪里？从ＢｅｎＱ的ＶＩ设计，采用自然的蝴蝶底纹和色彩为主，期待贯穿到人们的生活形态，让人们一看到紫色蝴蝶，就想到ＢｅｎＱ。请五月天代言ＢｅｎＱ数码消费产品的目的也在于此，五月天亲切、专业、又很真诚，他们在街头、大学校园里唱歌３００多场，其奋斗的故事一步步被歌迷接受，符合我们品牌现阶段的目标：希望通过一步步踏实的努力，让ＢｅｎＱ个性日积月累，逐步影响大众生活。

　　一个强势的品牌，是可以影响生活形态的品牌。ＢｅｎＱ希望用五月天奋斗的故事来影响青年人继续努力学习，健康积极，为理想打拼。商业社会中，塑造品牌不能只为利润、只谈赚钱，而要回归到品牌的价值、使命、主张和信念上。ＢｅｎＱ要变成强势品牌，影响人类生活，一定要承担社会责任，这个品牌才真的会有意义，人们才会打从心底里喜欢。

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