保乐力加拓中国市场不忘行业自律

    今年７月底，原先业务地位全球第三的保乐力加集团联合美国富俊（Fortune Brands）公司，合作收购了全球第二大烈性酒公司英国联合多美（Allied　Domecq）。从巴黎传来消息双方顺利完成这笔涉及金额高达１０７亿欧元（约合１４０亿美元）的交易，使保乐力加成为全球第二大、美国以外地区第一大烈酒和葡萄酒集团。

    齐德辉分析，中国市场对酒精饮料需求量巨大，但新近进入中国市场的洋酒的竞争对手并不是中国的白酒、黄酒等中国传统酒业，而是开拓的一个特定的新兴市场。虽然现在中国的洋酒市场并不是很大，但随着中国经济发展，市场也越来越呈现多元化特点，拥有力加（Ricard）、百龄坛（Ballantine's）、芝华士（Chivas Regal）、甘露（Kahlua）、马爹利（Martell）等知名品牌的保乐力加的先期进入中国市场正是满足了这种诉求。保乐力加将进一步研究了解中国市场，将更多品牌和产品引入中国。

    有统计表明，全球烈酒市场在２００３－２００８年销量年增幅将超过１５％，２００８年总消费量将超过３０亿箱，全球销售额将接近１９００亿美元。而亚洲市场尤其是中国将成为未来几年世界洋酒市场的最重要增长极。已有专家分析，随着去年底中国零售业全面向外资开放，包括知名品牌烈性酒在内的国外高档奢侈品，下一轮市场争夺的焦点将集中在中国。

    齐德辉同时表示，作为烈酒行业的主要企业，保乐力加在积极拓展业务的同时，也意识到社会责任，并长期致力于在全球范围内积极倡导合理饮酒。今年保乐力加已与中国道路交通安全协会合作在全国开展"向酒后驾车说不"的系列公益活动。此外，保乐力加也承诺在商业传播中不会针对未成年人或向未成年人进行饮酒宣传，不会在任何广告等媒体传播中暗示饮酒可以增强心智或生理能力以及性能力。这些行业自律的做法已在欧洲被广泛接受。

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