海尔3大布局燃爆双11“冲刺之夜”

    距离双11还有不到3小时，11月10日晚7点，海尔正式进入2017双11全球科技狂欢冲刺之夜。记者在现场看到了以海尔直驱变频洗衣机、全空间保鲜冰箱等为代表的高端产品矩阵，展示出海尔汇聚全球研发资源所形成的“黑科技”，现场热烈的氛围也彰显着海尔团队的昂扬斗志和饱满士气。据了解，从双11预售开启以来，海尔销售业绩一直在大家电市场名列前茅。据京东官方数据显示，11月1日-10日，海尔始终保持大家电销售榜单第一；天猫方面，截止到11月9日，海尔系品牌预定额排名第一，稳居大家电第一大店位置；同时会员注册突破100万，粉丝增至480万，继续领衔天猫大家电第一大粉丝集群。这背后则反映出海尔在品牌全球化战略下推动高端转型、完善品质管理取得了显著成效，为冲击今年双11提供了差异化的市场竞争优势。

高端化市场布局全力助推家电消费升级

    从今年家电市场情况来看，伴随国民生活水平日益提高，消费者对产品价格的关注度逐渐降低，转而更加注重科技、智能、品质等产品附加值。在此背景下，海尔率先对产品结构进行战略性调整，并借助海尔集团技术研发、制造工艺等方面的强大优势，通过一系列高端智能产品加大中高端市场布局，将今年双11打造成为一场全球科技狂欢盛典。

    以海尔旗下高端品牌卡萨帝为例，据了解，2017年卡萨帝冰箱均价达到10090元，位居行业第一，天猫双11预售期间预定量超过800台。中怡康调查显示，卡萨帝洗衣机在一万元以上中高端市场份额占比66%，超越同价位段其它17个家电品牌占据第一位置。其中，卡萨帝打造了全球唯一能洗苏绣丝绸以及奢侈品的高端洗衣机，从识别面料、颜色到添加、购买洗涤剂的全流程均可实现全自动、智能化运行，为高端用户提供了专属洗护方案。

全球化黑科技刷新智慧生活新体验

    随着高科技在生活中的广泛应用，以智能家电为主导的智慧生活场景化体验越来越被消费者所认可，智慧型、享受型产品成为家电市场的新兴热点。从海尔电商双11预售产品阵容也可以发现，今年智能家电的占比明显扩大，最高超过六成，并且大部分产品均采用了“全球首创”或者“行业唯一”的颠覆性科技，而这些正是源自海尔的全球化布局。

    基于品牌全球化战略，海尔形成遍布全球的产品创生体系，依托全球化互联工厂的科技资源打造智慧家电。举例来说，海尔智能空调独创一键启动、自动调节最佳温湿度的领先科技；洗衣机能够根据衣物智能投放洗衣液、自主识别衣料变换洗涤模式；冰箱产线创新出可以让不同冰点的饮料迅速结成冰沙的全温区变温技术等。可以说海尔全球化科技赋予产品超高附加值，为用户带来了超乎预期的产品体验。

品质管理日臻完善助攻品牌价值

    在家电领域中，海尔的产品品质一直被业界称道。从1984年“砸冰箱”开始，海尔质量就得到消费者的高度认可，历经30多年的发展，海尔家电的品质管控更加完善，形成了覆盖整个产品生产制造全周期的严格质量检测体系。也正因此，海尔在今年9月斩获亚洲质量创新奖，成为中国大陆唯一获奖企业。在服务方面，海尔始终坚持以用户为中心的服务理念，提供从产品到物流再到安装的全流程解决方案。据了解，为了让消费者在今年双11期间享受“快、准、好”的服务体验，海尔打造了“精准配送”、“极速送达”、“送装一体”等一系列优质服务，通过品质化的服务质量为消费者带来最佳体验。

    今年以来，伴随家电产业竞争持续白热化，以海尔为代表的行业巨头在科技、品质、体验等多个维度同时发力，开启了一轮以用户需求为核心升级产品价值的升维战。从日臻完善的品质管理，到独创性的技术创新，再到智能化、智慧化的产品功能，这些都印证了当前家电市场正在经历由“低价竞争”向“高端转型”的消费升级。可以说，作为全球白电第一品牌，海尔的品牌实力足以承受来自消费市场的考验，今年双11的最后冲刺让我们拭目以待。

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