双11“读秒”倒计时海尔预售第一冲击家电纪录新高

    全球好物、全球狂欢、全球联动……距离全球瞩目的双11还有不到5小时，除了狂欢的氛围越来越浓烈之外，各项预售数据成为焦点话题，预示着新纪录即将诞生。在大家电方面，从双11预售启动以来，榜首排名一直比较稳定。京东平台上，11月1日0点至10日12点，海尔稳居大家电销售榜单第一。天猫平台上，截止到11月9日，海尔销售额同比去年增幅60%；截止到11月10日，海尔系品牌整体位列天猫大家电预售第一，海尔官方旗舰店继续保持天猫大家电第一大店位置。综合各项数据、排名，海尔在今年双11的新纪录已经进入了倒计时。
 

    全球化品牌联手打造科技狂欢

    正如今年双11所开启的全球化趋势一样，中国消费者对家电产品的需求也不再仅限于实用，而是希望能够在这场规模宏大的购物狂欢中，能够享受到更多高科技的优质产品。同时，由于电商市场已经由以往的小企业集群主导转变为巨头之间的综合实力竞争，使得知名家电企业要更加注重以品牌、产品、技术、服务等整体实力抢占先位。

    目前，海尔已经汇集了海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher&Paykel等六大品牌，同时整合全球研发资源创新的全空间保鲜、直驱变频洗护、自清洁等技术，也让今年海尔双11产品具备了高科技含量。从双11预售数据来看，海尔冰箱预售份额34.1%，位居冰箱类第一；海尔洗衣机预售销量位列榜首，份额达到34.7%；海尔冷柜预售额、预定量均列首位；海尔电热水器等其他品类都取得不错成绩。在双11即将开启的情况下，海尔所倡导的全球科技狂欢还有继续冲击新高度的空间。

    加速推动中国家庭进入智慧时代

    经过几年的市场积淀，智能化家电已经进入主流消费品行列。据相关数据显示，今年前8个月，智能产品零售额占比超过32%，增长趋势明显。在这种情况下，今年双11海尔电商旗下四大官方旗舰店的智慧家电占比全部超过40%，其中海尔天猫旗舰店最高达到了60%，通过覆盖全产线的智能化产品普及，让更多中国家庭能够享受到智慧生活的便捷体验。

    在产品方面，海尔此次推出的智慧家电无一例外地针对用户痛点进行了技术升级。例如，独创MSA控氧保鲜科技的卡萨帝F+冰箱，全球首台可自动扫描衣物身份标签便可启动相应洗护方案的卡萨帝纤见洗衣机，海尔自清洁系列白电，搭载智能多频恒温系统海尔热水器等。可以说，这些独创产品借助双11进入千家万户，将成为加速智慧时代到来的重要动力。

    高端化产品矩阵提升消费品质

    站在市场角度来看，近年来整个家电行业对双11摆脱低价竞争、进行高品质的价值竞争早有共识，而这种情形在今年体现得格外明显。一方面，受到金属原材料价格上涨的影响，促使家电企业寻找新的利润点。另一方面，追求更好产品体验的消费意识，为高端产品提供了新的增长空间。据统计，今年双11海尔的高端化产品平均占比达到45%，销售额也大幅高于往年。其中4000元以上的中高端洗衣机，海尔10公斤直驱变频系列销量第一；售价过万元的卡萨帝629L高端冰箱在天猫平台已售出超过800台，显示出高端市场的旺盛需求。

    实际上，从前期预售的种种迹象表明，作为全球最大狂欢节的双11已经摘掉了“低价”帽子，迎来了趋向高附加值的品质消费。而在科技含量更高的大家电领域，海尔以用户为中心打造的全球化、智能化、高端化产品矩阵，正在影响着未来的家电市场走向。随着双11的临近，海尔新纪录揭晓的同时，或许也会让智慧家电时代的轮廓变得更加清晰。

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