青马美国运动员：海尔是中国品牌，也是美国品牌

    一场期待了12年之久的海尔·2017青岛国际马拉松将在2天后正式开跑，而今天也是马拉松博览会启幕的第2天，越来越多的参赛选手们开始到场领取比赛装备。

    在现场，一位美国籍参赛者拿着“奔跑大使”海尔兄弟兴奋地说，“Oh, Haier is a Chinese brand but we can see the logo in the US too.”是的，如今的海尔已从青岛这个“原点”向世界进发，成为让美国乃至全球用户都欢迎的品牌。

    在美国，每2户就有1个“海尔家庭”

    这位美国选手是一名土生土长的美国人，这是他第一次来到中国，虽然对青岛有些陌生，但是这里却有他的老相识：海尔。“海尔是我最熟悉的中国品牌，我的许多家电都用了海尔，所以这次来到了青岛，我要去海尔看一看。”

    其实与这位选手一样，熟悉海尔的美国人非常多，原因就在于海尔品牌已经深度融入当地市场。早在1999年，海尔就在美国南卡来罗纳州建立了第一座海外工厂，2000年第一台电冰箱在美国工厂生产下线。短短19年里，海尔已经从当初的“外来者”发展为北美家电的领军品牌。

    2016年，海尔又整合了美国GE Appliances，这个美国人最熟悉的家电品牌，共同满足当地用户的需求。在刚刚发布的海尔三季报中，GEA贡献营收342亿元，占总收入的30%左右，逐渐成为公司业绩的重要支柱。如今在美国，每2户就有1个“海尔家庭”。

    海尔以青岛为“原点”向5大洲进发

    在今天的马拉松博览会现场，同这位美国选手一样，对海尔有“情结”的马拉松参赛者还有许多。据了解，在参赛的20000多名选手中，至少98%选手的家里有海尔。“在德国的高端卖场里都能见到海尔，我们家就有海尔。”特意从上海赶到青岛的德国选手表示。那么，为何来自全球各地的人们有一个共同的“生活特征”呢？

    这得益于海尔的“自主创牌”。与其他品牌选择中国制造、海外贴牌的出口方式不同，海尔从最初就选了以海外建厂的形式创自己的品牌。如今，海尔的海外市场业绩已经占据其近乎“半壁江山”，以100%的自主创牌赢得了全球用户的尊重。

    除了自主之外，海尔的“三位一体”本土化战略也深深契合了全球用户的本土化需求。比如在美国，海尔研发出了能容纳一整只大火鸡的冰箱；在日本，为单身人士推出了单人洗衣机。同时，海尔遍布5大洲的10大研发中心、24个工业园和108个制造中心保障了海尔可以推出满足全球用户健康生活的颠覆性产品。

    在本届马拉松赛场上，海尔更是基于自身魅力吸引了全球的“海粉”加入到这一“国际队伍”，并且以此为契机将让更多人认识了中国品牌。在全球化的马拉松道路上，中国海尔不仅已成为“美国海尔”，更成为“世界海尔”。

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