3大基因决定卡萨帝洗衣机卖得最多、最贵

    领袖和跟风者的区别就在于创新。

    已故苹果创始人乔布斯用他缔造的苹果，改变了人类的的生活方式，成为风靡全球亿万人的电子产品。他成功的捷径就是不断创新。

    唯一、差异化和高端品质，这三个基因不仅仅是苹果站在塔尖上的成功所在，更是所有成功的品牌，都会遵循着这一规律。

    2006年，是乔布斯生前最风光的一年。这一年，不仅仅是他让苹果和intel顺利对接，而且让公司在30年的历史里面赚取了最多的钱，而且带来了许许多多让整个世界为之瞩目的成就。

    在这一年，卡萨帝正式诞生。两者之间并没有任何交集，但在此后，当卡萨帝用原创技术、差异化和高端品质受到簇拥时，这一做法与当年乔布斯所尊崇的如出一辙。

    10月30日，青岛海尔披露2017年三季报，公司实现营业收入1192亿元，同比增长41%；
值得注意的是，去年全年青岛海尔实现营业收入1190.66亿元，而今年海尔只用了9个月的时间，就实现了1192亿元的营收，超过去年一整年的收入。

 
    在这份季报中，其中的一大亮点是已经成为高端家电翘楚的卡萨帝。2017年前三季度，卡萨帝品牌销售收入同比增长41%。中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。其中，卡萨帝冰箱1w+市场份额达到30%，洗衣机1w+市场份额达到66%，空调1.6w+份额达到了47%。

    其中卡萨帝洗衣机在1W+市场份额66%，超越同价位段其它17个家电品牌占据第一位置。据中怡康数据显示2017年1-9月洗衣机万元以上份额排名前5名的品牌分别是卡萨帝、西门子、小天鹅、三星、LG。

    毫无疑问，卡萨帝的成功也是基于上述三个原因。卡萨帝的唯一性在于，是全球首台能识别衣物、也是唯 一一台能洗苏绣丝绸的洗衣机。卡萨帝将手洗奢侈品变为现实，开创了一个属于卡萨帝的时代。如果说全球第一台洗衣机是美国人发明的，那么全球第一台可以手洗奢侈品和苏绣丝绸的洗衣机，则是由卡萨帝发明的。

    从自动识别面料和颜色，到自动选择程序，自动添加和购买洗涤剂的全自动、智能化运行, 全球首创激光无缝焊接技术的卡萨帝洗衣机，为高端用户提供的是专属洗护方案。

    做为全球高端品牌，卡萨帝以差异化获得了少数精英的青睐。站在行业类比，卡萨帝的差异化体现在超大内筒——拥有全球最大的601mm洗衣机内筒、445mm超大取衣口径、460mm超薄机身、10公斤洗护容量超级省时等，成为洗衣机行业的创新标秆。

    由内而外的差异化是卡萨帝的内核。从卡萨帝冰箱的设计屡获大奖，到卡萨帝洗衣机摒弃传统皮带，直接驱动内筒，搭载搭载新西兰奢侈品牌Fisher&Pakyel斐雪派克FPA变频直驱电机，这样的差异化才有令人起敬的光茫。

    源自骨子里的创新总会有生机勃勃的内驱力，他们带给消费者更多的是一种文化符号。真正的高端品牌，一定会让消费者与文化融合在一起。并非强加于消费者，而是发自内心的自我认同，与品质和品牌一脉相承。

    真正的血脉相承就是文化，也只有文化的浸淫才会站在艺术之颠。高端品质是用匠心与爱塑造出来的。卡萨帝系列的匠心制造，如同雕刻时光，将最原始的手工锤印工艺与描金工艺应用到艺术家电的设计中。

    从生态养护到美味鲜生活，卡萨帝是全球首个以高端家电产品圈层的“另类”。有卡萨帝的地方，就会有浓郁的艺术氛围，就会成为高端消费者的人际平台，这一独特的现象，正在成为被模仿的对象。

    上述三个基因，正是对卡萨帝卖得最多、卖得最贵的诠释。

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