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青岛海尔3季报:冷柜份额38.09%背后的3大发力点


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/11/1  ]    ★★★

    10月30日晚,青岛海尔公布了2017年三季报。其中,海尔旗下的冷柜业务板块份额达38.09%,位居行业第一,同时,海尔冷柜的行业首位度达2.31,创下历史新高。

    受制造业原材料价格上涨、产能过剩的影响,整个冷柜行业规模持续低迷,上半年行业零售额下滑0.37%,第三季度更是出现了多个品牌零售量呈负增长的情况。而海尔冷柜在平均单价超行业216元的前提下,仍能实现大幅领先,主要源于其在产品、品类、品牌等层面实现了更高维度的全面升级。

    产品:迭新产品技术,升级用户储鲜体验

    在用户需求全面升级的浪潮下,海尔冷柜进入科技创新和产品迭代的活跃期,整合全球研发和技术资源,研发出全球唯一“有风”冷柜和风冷无霜冷柜,实现深冷速冻以及0结霜,为全球用户提供专业的冷冻保鲜解决方案。

    品类:开创差异化品类阵营,满足用户细分需求

    从品类层面看,海尔冷柜延展了酒柜、立式冷冻柜、母乳冷冻柜等新兴的品类,避开产品同质化的红海,满足了不同社群差异化的细分需求。酒柜解决了家庭收藏储存葡萄酒的需求,成为商界精英的“储酒首选”;母乳冷冻柜为母婴社群提供专业温度、分区存放的母乳冷冻存储方案,成为备受母婴群体推崇的新潮家电。

    品牌:实施品牌全球化运营,海外布局成效显著

    此外,海尔冷柜的品牌全球化运营对市场业绩飘红也大有裨益。据悉,海尔冷柜在全球拥有6家综合研发中心,10家设计中心,29个三位一体的本土基地,以本土化设计、制造、销售,成为一家真正意义上的全球化企业。在南亚地区,海尔冷柜是巴基斯坦市场第一品牌,市场份额居第一位;在非洲地区,海尔冷柜取得了尼日利亚市场11连冠的成绩。而在全球市场,有欧睿国际数据显示,海尔冷柜2016年以21.6%的市场份额连续6年居全球第一。

    从海尔三季报的披露可以看到,伴随着市场份额的持续增长,海尔冷柜也完成了对技术研发、品类细分等各方面资源配置的优化,其未来的图景也越来越清晰、完整。

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