Vans范斯独领风骚抢夺市场 Nike继续黯然神伤

运动休闲和街头潮流席卷全球，热度有增无减的极限运动品牌Vans 范斯成为VF Corp. (NYSE:VF) 威富集团三季度的业绩增长引擎，对该品牌在今年余下时间的乐观展望更促使该美国服装巨头上调了全年收入和盈利预期。

投资者继续今年以来对VF Corp. (NYSE:VF) 的追捧，该股在23日周一盘中一度飙涨8.4%至71.95美元，创两年新高。

即使Timberland 添柏岚和The North Face 北面两大品牌持续放缓，在截至9月底的三季度期间分别录得3%和2%的固定汇率计收入跌幅，但全赖同属于户外和极限运动部门的潮牌Vans 范斯实现的26%强劲增长，固定汇率计该部门在三季度收入得以按年上升6%至25.026亿美元。

Vans 范斯在全球三大区域市场均录得超过20%的升幅，欧洲更猛涨接近40%，该品牌的全年收入增长预期已经被提升到15%。VF Corp. 威富集团高管在财报后电话会议上透露，Vans 范斯的经典黑白棋盘格和复古系列销售增长超过一倍，今年夏季才上市的Ultra Range 新系列于返校季期间的表现也超出预期。

VF Corp. 威富集团在2004年以3.96亿美元收购Vans 范斯。无时尚中文网数据显示，上财年该品牌已经超越The North Face 北面成为集团最大品牌，鞋类占该品牌八成销售。

“你们可能会质疑Vans 如此高水平的增长能否持续，”集团总裁兼首席执行官Steve Rendle 对分析师表示，“我们相信该品牌进入2018年会继续有强劲的增长势头，但按年对比基数将制造困难”。不过他强调这样的情况一直存在，即使如此过去6年Vans 范斯的年均增长都达到双位数。

Vans 范斯最近才在Piper Jaffray & Co. 的美国青少年消费调查中当选最受欢迎的运动鞋品牌之一，该品牌连同Adidas 阿迪达斯和Puma 彪马都对Nike 耐克的霸主地位形成了冲击。

至于疲软的Timberland 添柏岚和The North Face 北面，集团正从产品上着手，预计要到2018年秋季才能摆脱颓势，恢复历史增长水平则要等到2019年秋季。

第二大部门牛仔服的前景依旧不明朗，各个品牌个别发展，Wrangler 收入同比上涨4%的同时，Lee 录得8%的跌幅。固定汇率计该部门收入按年减少1%至6.977亿元。分析师相信目前牛仔服部门是VF Corp. 威富集团的唯一问题所在。

工装部门在三大品牌Timberland Pro、Wrangler Workwear 和Bulwork FR 各实现的31%、17%和10%增长推动下，收入同比增加8%至1.389亿美元。该集团对Dickies 等5个品牌母公司Williamson-Dickie Mfg. Co. 的8.2亿美元收购在10月2日才完成交割。本财年余下时间集团预期这项新业务会带来2亿美元的收入进账，到2021年，Williamson-Dickie Mfg. Co. 预计将达到年收入10亿美元的规模。

Steve Rendle 透露集团仍将密切关注收购机会，但他反驳部分华尔街分析师认为他们需要大型收购才能达到年收入120亿美元目标的观点。他指出并购的首要考虑因素是品牌构成，以及是否有助于集团更直接与消费者建立联系。

按市场，固定汇率计VF Corp. 威富集团在美国本土市场于三季度零增长，国际市场则大涨10%，其中EMEA 以及中国各实现14%和9%的涨幅。按渠道，直接面对消费者渠道大幅上升17%，其中数字销售猛增37%；批发业务只能持平于去年同期。

三季度VF Corp. 威富集团收入总计35.088亿美元，较去年同期33.277亿美元上升5.4%，优于市场预测的33.9亿美元，连续两季胜预期（此前两年都未能达到市场目标），固定汇率计升幅为4%。持续经营业务净利润按年减少20.3%至3.868亿美元，持续经营业务EPS 也从去年同期的1.16美元下降至0.97美元。经调整EPS 为1.23美元，较FactSet 的综合期望1.12美元高出9.8%。

持续经营业务毛利率按固定汇率计大幅提升180个基点至50.1%。JPMorgan Chase & Co. 摩根大通分析师Matthew R. Boss 特别指出VF Corp. 威富集团季末的库存只比去年同期增加0.6%，情况理想。

VF Corp. 威富集团把全年收入目标从此前的118.5亿美元调高至121亿美元，固定汇率计增长率从4.5%上调至5.5%。国际市场和直接面对消费者渠道的增速展望都有所调升。毛利率预测也调高了50个基点至50.0%。Steve Rendle 预计户外服的整体市场在四季度和假日季前景良好。

VF Corp. (NYSE:VF) 周一收报69.95美元，全天上升5.38%，把2017年迄今累计升幅扩大至31.1%。Wells Fargo & Co. 富国银行分析师Ike Boruchow 给予该股67美元的目标价，评级为“跑赢大市”。标普500指数在今年屡创新高后，至今为止的累计升幅为14.6%。

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