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小米上线袋泡茶,雷军的互联网玩法能搅动茶叶的局吗?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/10/25  ]     ★★★

        摘要:线下的奶茶店火了之后,茶叶也终于搭上了“互联网+”的快车——网易严选、小米等都在发力茶叶领域。最近,小米旗下的精品生活电商平台“米家有品”,更是上线了其第一款袋泡茶产品“平仄袋泡茶”。

今年7月,“米家有品”就上线了其第一款茶产品“平仄五味茗茶”,而这次的袋泡茶,显然,离年轻人更近了。

▲新上线的袋泡茶

据了解,这六款袋泡茶是为年轻人量身定制的上班、生活茶,分别为朗姆果酒花果茶、路易博士茶、玫瑰红茶、皇家伯爵红茶、茉莉龙珠、桂花乌龙茶,其口味、功效符合当下80、90后的心理需求。

颇为“无印良品”风的包装,定位超越立顿品质的茶产品质量,恰好切中了当下年轻人追求的“品质感”。

▲风格很性冷淡,看起来倒是有品质感

作为小米早期员工,如今离职创业的平仄CEO 戚冬杰深信,正如如今一二线城市的上班族抛弃了街边三五元一杯的珍珠奶茶,选择了20元左右的喜茶一样,这一群体很快也将抛弃均价在0.5元/包左右的立顿袋泡茶,进而选择均价在2.5元/包左右的以精品茶为底茶的平仄茶包。

只是,消费升级之下,唤醒的是年轻人对奶茶品质的追求,但其对茶叶本身的兴趣有多大呢?

但做茶叶,并不是雷军的一时兴起。

早在2016年绿公司年会上,雷军就称小米的下一个风口在互联网农业。2015年初领衔顺为资本在醉品商城砸下千万美金的A轮资本领投后,2016年6月份,雷军又在醉品商城的B轮投资中与广发证券共同领投。

▲从slogan大概可以看出其想做的是什么茶

只是,当雷军试图把小米模式复制到农业中去,颠覆中国茶叶市场。那么,小米模式在茶行业里行得通吗?

 

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