财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌时尚 >> 品牌服饰

海澜之家和先锋设计师,谁能代表中国时尚?


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-10-23  ]    ★★★

        摘要:国际四大时装周——巴黎时装周、伦敦时装周、米兰时装周、纽约时装周——品牌针对的收入群体并没有明显的差异。话又说回来,市场多元化是个好事,意味着谁都可以得到发展的机会。

在上海时装周,你会明确无误地感受两种类别的品牌的不同诉求。一批从英国、美国留学归来的独立设计师,他们的设计是更为概念化的,设计语言也更为先锋。从我们过去几年对这些独立设计师们秀场报道反馈上看,大多数读者都会在文章下留言“看不懂”,疑惑“这就是时尚吗?”等等。

但也有读者在留言去为独立设计师发表过针锋相对的辩护,我们一位读者曾写道:“欣赏不来的就别勉强自己了,很多奢侈品不打上标签你也觉得难看,时装周的很多衣服不是让你们买的,更多的是设计师的理念展示,你们不喜欢但有人喜欢,设计师也不指望你们买,大众穿的衣服很多是借鉴时装周的灵感。”什么才是好看的着装?这个问题的答案是非常主观的。

但什么是大众最能欣赏的着装,某种程度上是可以量化的,你只要看看谁是卖得最好的品牌就可以了。欧睿咨询给我们提供过一些数据,中国市场份额排名第一的服装公司是绫致,你不熟悉没关系,它旗下的品牌有only、vero moda和Jack&Jones,第二名的是海澜之家,接下来才是优衣库的母公司迅销集团。郭敬明曾经在《小时代》的小说里讽刺过only,而海澜之家找印小天、胡军拍摄过的一系列广告,隔一阵子就能在社交媒体上翻炒起一番群嘲。但是,商业世界给我们的反馈却不是这样的。

我们经常一言以蔽之的“中国市场”,其实是片非常广袤、内部差异化很大的市场,不同城市生活的人受到信息、生活环境、工作性质的影响,对穿衣风格的取向也呈现多元化。2016年,本土服装品牌拉夏贝尔回归A股上市前,我们采访过拉夏贝尔的董秘茅健。

在谈到他们和ZARA、H&M如何竞争时,他便说过,ZARA、H&M等品牌在一二线城市有先天的优势,但是在三四线城市,公众环境不一样,大众审美也有差别。对于三、四线城市的一些顾客来说,不乏大露背等设计的ZARA、H&M等品牌的衣服有些“太大胆了”。only和vero moda中规中矩,很适合在机关单位工作的人或者年轻的学校老师;至于海澜之家,还有九牧王、七匹狼等,虽然他们确实算不上多前卫,但环顾一下你的四周,大部分叔叔爸爸,难道不是一年四季都是西裤束上polo衫,外加一条有金属扣的皮带吗?顺便说一句,九牧王的裤子非常好穿,蹲下不紧绷,站着修腿型,并没有半点花拳绣腿。此处并没有收广告费,纯粹亲身经历。正是因为不同的顾客喜好差距很大,这也是为什么在上海时装周,我们看到了价位、定位和风格差异那么大的品牌能在同一个星期里出现的原因之一。

国际四大时装周——巴黎时装周、伦敦时装周、米兰时装周、纽约时装周——品牌针对的收入群体并没有明显的差异。话又说回来,市场多元化是个好事,意味着谁都可以得到发展的机会。所以,回到标题的问题回答,都是。

1

上一篇 上一篇文章: 牛仔印象:丹宁布。时尚。自由精神...
下一篇 下一篇文章: 没有了
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2017 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号