均价超行业3倍 卡萨帝引领家电市场高端化转型

    家电转型高端已经成为行业的共识，我们从刚刚过去的国庆、中秋长假的市场特征就可以看出端倪。长假期间，销售量、销售额受到人们节假日活动行为改变的影响出现不同程度波动，但是家电各品类均价都不同程度的出现上涨。

    资深家电观察人士张彦斌认为，在市场销售同比上，量、额均出现回落，而均价却是逆势增长，这不是厂家主动提价，那就是产品结构发生变化。而从目前情况看，长假期间厂家主动涨价是不存在的，那么就意味着只有产品结构变化一种可能，即：高端产品的销售占比在增大。毫无疑问，市场现象告诉我们，家电向高端转型已不可逆转。而在这一过程中，卡萨帝无疑是走在了行业的最前端。

    给力：以艺术让用户体验高端家电

    家电产品原本是冷冰冰的居家物件，但是有一个品牌却将其艺术化，通过新品艺术生活展，以新鲜料理站、美学衣帽间、清新社交场、安心浴室四大艺术生活空间为情景体验载体，面向全国首发了F+自由嵌入式冰箱、纤见洗衣机、馨享冰吧、铭钻F3热水器、晶典传奇CH热水器等多款新品，巧妙地用艺术诠释了家电产品。这个就是家电传奇品牌——卡萨帝！

    首先，卡萨帝在“新鲜料理站”中展出了F+自由嵌入式冰箱，这是全球首款“F+格局”冰箱，它首次集合了法式冰箱大空间、鼎式冰箱精致分类存储的双重设计优势，实现了储鲜空间的最大化利用。卡萨帝原本就在全球冰箱领域领先，但却并不固步自封，躺在原有的优势上睡大觉，而是锐意创新变革，汲取全球技术进行升级再造，才有了这款全球首创控氧保鲜的冰箱。

    其次，“美学衣帽间”搭载了世界首台识别衣物的洗衣机——纤见洗衣机，它首次将RFID前瞻技术应用于洗护领域，能够通过洗衣机与衣物之间射频识别，实现智能“对话”，依托同步柔性科技、高端衣物护理、FPA变频直驱电机、面包柔护内筒等四大核心技术，为每件待洗衣物“量衣定制”专属洗护方案。

    第三，卡萨帝“清新社交场”中设有馨享冰吧，它率先定位高端母婴市场，以原创的母婴模块、水果抽屉等，补齐了制冷行业在食品储鲜方面的短板。或许，谁也不会想象到一个小小冰吧，却承载着补齐制冷行业短板的使命。

    第四，“安心浴室”配备了卡萨帝两大热水器新品，铭钻F3热水器和晶典传奇CH热水器。

    打造智能多频恒温系统，超大水量恒温，实现行业3个“0”，即：多处用水0波动、不以降水量为恒温0损耗、安全的0隐患，终结了燃气热水器行业百年安全难题。

    卡萨帝的经典产品远不止这些，云鼎空调、固态制冷酒柜、天悦厨电等悉数亮相，配合创新产品的体验，不仅为精英用户提供解决痛点的产品，还打造出全套高端生活方式解决方案，更是对“艺术生活”做出了最为直观的价值诠释。

    认可：市场遥遥领先用数据来说话

    产品有没有市场竞争力，是不是能够击中用户需求的痛点，这不是厂家自己说了算，而是要拿行业数据来说话。据家电行业第三方数据公司监测市场数据显示，今年国庆中秋双节期间（9月30日-10月8日），卡萨帝整体零售同比增幅高达45%以上。

    中怡康2017年度第41周家电数据显示，在高端消费领域最具代表性的上海地区，卡萨帝家电整体在万元以上市场占比25.3%，高出第二名的德系品牌10.4个百分点。其中，卡萨帝F+自由嵌入式冰箱在1.5万元以上价位段，单型号销量第一；卡萨帝滚筒洗衣机在5000元以上市场份额达25.3%，高出第二名德系品牌3.8个百分点。

    而中怡康最新1-9月数据显示，卡萨帝整体均价超行业近3倍，高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。在冰箱市场，卡萨帝零售增幅领先行业7.6%, 10000元以上冰箱市场，占据30.1%的第一位置；在洗衣机市场，卡萨帝零售增幅领先行业41.8%，万元以上滚筒洗衣机市场，卡萨帝以69.1%的高份额领先行业第一。

    数据虽然不会说话，但要比仅拿着概念来说事更令人信服。从数据层面来看，卡萨帝在高端领域已经是遥遥领先，这与一些品牌一款产品吃三年的做法形成鲜明的对比，也因此拉开了在转型高端上的距离。

    引领：卡萨帝走在家电高端转型前面

    人们都把家电看作是传统行业，其实在传统行业中只要定位精准、方向明确、转型及时，传统行业也有旺盛的生命力。因此，家电品牌的转型升级不仅意义重大，更是关乎着品牌未来的发展前景。

    而在本轮的家电高端转型中，多数品牌踌躇不前，难以有突破性的进展。与此形成鲜明对比的是，卡萨帝10年的发展历史，不仅是定位高端的楷模，也成为升级转型的典范。对众多家电企业来说，是一个可以仰视和借鉴的楷模。

    一方面，卡萨帝可以说是涵盖了家电品类中白电、厨电、净化类电器等热点产品。不仅对专业性强的家电品牌在产品上做精做透具有学习借鉴意义，并且对综合性家电企业平衡发展多项产品，形成精品阵营来满足高端需求。

    另一方面，卡萨帝从一开始的定位就显示出其高瞻远瞩。10年前卡萨帝以高端产品横空出世时，很多品牌并不以为然。因为，曾经也有企业推出过高端品牌，但是在市场上只是昙花一现。而卡萨帝是经历了10年的积累沉淀，终于在国内消费升级的背景下脱颖而出，足以显示出卡萨帝的战略眼光。

    实际上，家电行业还存在着一种以伪高端，也就是说产品没有本质的变化，只是给自己的产品包装一个概念，然后把价格抬升起来，就当成是所谓的高端产品。张彦斌认为，卡萨帝的高端是十年磨一剑，是经过无数次与用户交流，通过研发人员的潜心研究，打造出来的能够满足消费升级的产品，这才是卡萨帝能够长期在高端市场立足的根本。卓越也正是这样在岁月中熬出来的！

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