海尔空调布局高端进入收获期 苏宁均价第一

    国家信息中心数据显示，2017冷年空调销售量和销售额分别同比增长28.5%和30.5%，再创历史新高。高端化、智能化成为2017冷年国内空调市场的量额双涨的动力源泉。

    随着第三次消费升级加快，越来越多的消费者愿意为好的制作工艺、超前的产品功能等溢价点买单，与此同时，注重品味、品质的“新中产”人群阶层的涌现使得高端家电消费需求也日益上升。京东家电数据显示，上半年京东平台销售的空调中，圆柱柜机、高能效空调和智能空调的销售额增长幅度分别达到186%、222%、248%。

    在成熟的空调行业，高颜值、高附加值的高端产品一反常态成为畅销品，一方面倒逼企业制造升级，另一方面促使空调产品结构换挡。2018冷年，海尔以世界首台“空净合一”空调新品率先起航，时隔一月之后，一款专门定位高端的HAP御樽空调再次惊艳亮相市场。这两款产品最大的共同点就是高端。以御樽空调为例，这款空调两个型号售价分别为10999元和12999元，除了采用一级能效之外，还拥有内外机自清洁、IFD离子积尘除PM0.3、宽带无氟变频等多项“黑科技”。虽然行业对什么是高端空调没有明确的定义，但是高端往往与高价相关。同样，高端品牌卡萨帝在市场业绩也表现不俗。中怡康2017年1-7月销售数据显示，在1.6万元以上空调市场，卡萨帝市场占比高达80.8%位居行业第一。在苏宁系统内，单价1.5万元的产品中，卡萨帝位列单型号第一。数据显示，在苏宁系统，9月份以来，海尔空调均价4700多元，比第二名高出近500元，中高端空调领先优势明显。

    海尔空调是行业为数不多早早布局高端的品牌，如今开始进入高端收获期。青岛海尔发布的半年报显示，2017 上半年海尔空调收入增长超50%，国内增长达到60%，2017 冷年全球销量超过 1000 万套。在苏宁系统，2017年1-9月，海尔空调在苏宁渠道增幅超过35%以上，自清洁空调销量同比增70%，创造了一级能效占比、中高端销量、新品贡献率、均价等多项第一。

    在现阶段的高端产品市场竞争中，智能、自清洁是两个重要的维度。欧睿国际数据显示：中国是最大的智能空调市场之一，占比高达73%。2016年度，海尔空调市场份额是23.6%，是全球第一的互联空调（包括智能空调）企业。对于自清洁技术，海尔空调更有话语权，不仅首创，而且将该项技术运用到智能空调产品矩阵中成为技术标配，如今可以说这项技术已经是高端空调的“代名词”。

    在智能空调领域，海尔空调一直大动作不断。2017年上半年，青岛海尔发布消息称，新增1500万套智能空调产能，产品聚焦高端、高效节能、定制化需求。不久前，该消息有了新进展，通过新建基地和现有互联工厂升级等方式，海尔空调已有1000万套产能落地。其中，胶州、郑州空调等多地互联工厂新扩产能规划落地，可以辐射华东、华中及全国大部分地区，满足智能空调的大规模定制需求。

    在空调行业，以前我们常说“得渠道者的天下”，现在还可以加一句“占高端者赢市场”。2018冷年将会是高端产品的机会年。8090后成为市场消费主体，时尚外观、科技含量及品牌知名度成为这部分消费者购买家电产品关注的主要因素，因此高端红利将在新年度得到进一步的释放。

1