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宜家看上宠物生意 推宠物用品系列也走性价比路线


[       更新时间:2017-10-12  ]     ★★★

        摘要:宜家这两年一直在寻找更多的可能性,给宠物做家居,是它最新的发现。今年10月初,宜家在日本、美国、法国、加拿大、葡萄牙等5个国家推出了新的宠物家居用品Lurvig系列,这个瑞典单词的意思是毛绒绒的。该系列中,41款产品是给狗用的,另外34款则是给猫用的。新的宠物家居用品Lurvig系列Lurvig系列的设计师Inma Bermudez发现,市面上缺乏好看又实惠的宠物用品。于是,他和兽医Barbara Schafer合作,在设计过程中综合考虑了猫、狗的

宜家这两年一直在寻找更多的可能性,给宠物做家居,是它最新的发现。

今年10月初,宜家在日本、美国、法国、加拿大、葡萄牙等5个国家推出了新的宠物家居用品Lurvig系列,这个瑞典单词的意思是毛绒绒的。该系列中,41款产品是给狗用的,另外34款则是给猫用的。

新的宠物家居用品Lurvig系列

Lurvig系列的设计师Inma Bermudez发现,市面上缺乏好看又实惠的宠物用品。于是,他和兽医Barbara Schafer合作,在设计过程中综合考虑了猫、狗的不同习性及家具本身耐抓耐咬等方面的需求。

和其他专注于做宠物用品的品牌不同,宜家期望在满足宠物需求的同时,还能与本来的室内设计风格和空间安排做搭配。

比如,Lurvig系列中的猫窝就还能用做一组储物柜。不过,这可能需要你家的猫不爱摔东西,可以绑到桌椅腿上的猫抓垫也如此。这类设计既节约空间,又容易收纳,不用时可以折叠保存。

猫窝+储物柜

可以系在桌腿上的猫抓板

根据美国宠物产品制造商协会(APPMA)的一份调查显示,从猫窝、狗窝到毛刷,这些用品占到宠物平均每年开销的18.7%(猫:143美元)到22.2%(狗:354美元)左右。该部分花销仅次于带宠物去看病。

但这些不都是持续的花销。拿猫来说,不少用具是耐用消费品,不用一直换。比如猫窝、航空箱、猫抓板等等。吸引消费者的是宜家的设计——给宠物一个家,它给猫狗设计了沙发和床。网友@theStoryEstate的态度很具代表性,“宜家刚刚给宠物发了一套家具。我要去给家里的喵买个咖啡桌和迷你沙发。”

看上宠物生意的宜家,依然奉行着自己的特色:保有设计感、又不会卖得太贵。全系列产品的价格控制在1美元到50美元左右(折合人民币约6.5元到392.1元)。但宜家宠物商品的价格绝不是最低的,它依然面临小品牌的挑战,毕竟如今消费者的口味变化实在太快了。即使是在价格普遍偏高的设计师品牌宠物用品中,也会有样式好看价格合理的商品。比如,在手工制品电商Etsy上,立陶宛设计师Vaiva Nat制作的羊毛毡猫窝也只要29美元,跟宜家新品的定价差不多。

和这些在网上卖货的小品牌相比,宜家可能还要考虑让宠物进入卖场挑选自己喜欢的床,像此前在德国科隆卖场设置宠物等待位是远远不够的,而这意味着更高成本的卖场管理和重新设计。更实际的解决方法可能是跟其它电商平台合作,负责电商业务的英特宜家CEOTorbjörn Lööf近日向金融时报透露,未来要和第三方平台测试电商业务,包括亚马逊和阿里巴巴。

在试探新市场时,宜家还是相对谨慎。新系列产品首次尝试开售的5个国家都是宠物经济更成熟的市场,中国消费者想买到这些商品可能还得等上一段时间。


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