统帅919品牌节：全品类业绩增幅32.5%

    10月8日，统帅电器919品牌节正式落下帷幕。作为统帅电器转型之后的首个品牌节，这场为期一个月的大型场景式交互活动创造了出色的业绩表现，成功领跑年轻市场。尤其在互联网时代，传统市场的边界被打破的情况下，统帅电器打造首届品牌节便是其加速转型升级步伐、提升企业核心竞争力的重要举措。据官方数据显示，整个品牌节期间，统帅电器业绩持续走高，同比增幅32.5%。空调、厨电等产线的表现颇为亮眼，厨电产线更是创造了204.7%的巨大增幅。

    必须肯定的是，在如此亮眼的成绩背后，统帅电器的年轻化战略发挥了重要的助推作用。最近几年，我国的消费结构发生了巨大的变化，新崛起的85后、90后消费者俨然成为了家电市场的消费主力军。在多元文化熏陶下成长起来的年轻一代，年轻消费者不仅注重产品质量，而且注重品牌理念，寻求符合自身定位的产品“特质”。正是对年轻社群消费心理的先知先觉，促使统帅在2016年率先启动战略转型，以“轻时尚、悠生活”的品牌理念全面“进军”年轻市场，这也为此次品牌节业绩飘红奠定了基础。

    在年轻化战略的指导下，统帅电器率先从产品层面上进行革新，根据年轻消费者的需求，创新出年轻人真正需要的产品。例如统帅空调针对目前市面上普通空调存在的功能“多而全”，但是操作繁琐、用户体验不佳的痛点进行创新性研发，推出了基于人体工程学的行业领先科技——HOME一键舒适技术。用户只需要轻轻一按，便可以智能调整到人体最佳舒适温度，从而大大简化了操作，提升了用户体验性。再比如，统帅镜面中字智能冰箱具备全温区变温功能，其-20℃到5℃的宽幅变温功能为不同食材的保鲜提供了最佳解决方案。

    除了用创新的产品设计来满足年轻人的需求，统帅电器在年轻化品牌营销方面也加快了脚步。例如此次品牌节期间，郑州中心将统帅品牌融入校园，开展评选最美教官活动，在增加品牌曝光度的同时，也树立了年轻、时尚、活力的品牌形象。值得一提的是，统帅新品亮相顺逛“920狂想节”，得到明星嘉宾李艾、孙骁骁、陈潇的青睐。此外，正值统帅生日之际，统帅电器百店庆生。同时，深受年轻观众喜爱的国脚于大宝、郑龙、王永珀更是录制视频为统帅电器送上祝福，从而提高了品牌在年轻社群中的声量，扩大了品牌影响力。

    业内人士指出，随着消费升级，家电企业竞争的白热化催生了更多的细分市场。对于企业来说，想要赢得这场“持久战”的胜利，就必须在产品、渠道、品牌建设等方面下足功夫。此次统帅电器919品牌节期间业绩飘红，这无疑在一定程度上印证了其年轻化策略的成功性。作为家电界的转型“先锋”，统帅电器的成功表现也为业内家电企业转型树立了典范。

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