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加快战略转型进程:统帅电器挺进年轻用户市场


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-10-11  ]    ★★★

    在多元化消费时代,年轻群体一直是备受社会关注与推崇的群体,而基于年轻群体的社会价值和影响,打造年轻群体喜爱的时尚生活品牌和消费方式,更是成为大多商家的共同选择。在这种情形下,统帅电器于9月19日在发布的首部央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制的“悠生活之歌”,也自然而然地成为了引领这一全新趋势的全新节点,并悄然形成了新的风尚潮流。

    这是因为在传统的产品、价格和区域范围等因素之外,统帅悄然选择了另一种打造“轻时尚 悠生活”旋律的生活方式,并在通过融合自身在产品、体验和理念等方面的要素后,最终形成了夯实年轻群体的品牌沉淀行为。在这个过程中,基于用户的购物权益、产品体验和悠生活体验模式,是统帅在这个过程中实践的三点赋能方向。

品牌进化,“轻时尚 悠生活”挺近年轻用户市场

    在此次统帅发布的央视TVC悠生活大片中,统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为一位年轻女孩打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景,使得女孩轻松、惬意地享受到了统帅电器带来的生活品质改变。在这部宣传片中,统帅电器集年轻、时尚和便利等特征为一体的“轻时尚、悠生活”的品牌理念一览无遗。

    而被评为“中国第一女Rapper”的VAVA在酷狗发布为统帅电器定制的最新单曲《Yo!life 悠生活》,则将这一全新品牌理念向前推进了一步。在这首歌中,VAVA用她独有的声调表达了其对统帅电器所倡导的“悠生活”时尚态度的认同,对无数年轻用户而言,VAVA此次为统帅单独定制歌曲的行为,也意味着统帅在年轻用户群体中的品牌号召力得到了沉淀。

    另外,最新入选2017年福布斯中国30under30榜单人物余佳,为其创业公司Unicareer成套购买统帅电器。在使用之后,余佳对统帅产品大为赞赏,不仅在919悠生活节之际录制视频为统帅发声,还在微博晒出与统帅电器的合影。她表示统帅电器的“轻时尚 悠生活”理念,和UniCareer团队的年轻人不断创新的进取精神非常相似。也能看出,统帅电器在年轻家电市场已经具备广泛而深远的影响力。

    除了统帅自身发布央视TVC悠生活大片、VAVA为统帅定制歌曲,余佳购买统帅电器等提升统帅919悠生活节影响力之外,统帅电器还在重庆推出了别具风格的灯箱创意海报,这些海报精准定位精准目标用户群体——时尚、有活力,热爱生活、追求生活品质,崇尚“回归本身”,活出自己的“悠生活”,成为统帅产品推进市场的最主要目标群体。通过这类精准用户的耳濡目染,统帅的“轻时尚、悠生活”的品牌理念不仅可持续扩大化,而且还将激发受众品牌的认同感以及社群归属感,从而提升统帅电器的品牌竞争力。

    在统帅从电视、互联网平台到交通出行的布局方式中,不难看出统帅的思路在于用户品牌进化方式连接用户,在这些布局电视、互联网音乐平台和交通出行的策略中,统帅定位精准年轻用户群体并向其传达品牌理念的方式,正是统帅在诠释“轻时尚 悠生活”年轻市场的第一步。

技术创新:“简约、时尚、舒适、悠闲”提升体验

    统帅挺进年轻用户群体的第二步,是在承接品牌进化的基础上,通过技术创新打造全新的用户体验、并通过体验完善用户生活品质追求的目标。

    在技术创新方面,统帅多款产品进行了技术革新,比如在针对传统冰箱无法实现温度随意调节的需求痛点方面,统帅推出了“超宽变温技术”,可使得用户实现从5℃到-20℃冰箱温度自主调节功能,同时搭配统帅的干湿分储技术以及360FRESH杀菌净味等技术,可使得用户存储的食材具备更长的保鲜时间,实现真正意义上的健康、舒适、省心的“悠闲”生活理念。

    在空调产品方面统帅也进行了最大限度的技术革新。

    在统帅最新推出的空调产品身上,HOME一键技术只需要轻轻一按即可智能调整到人体最佳舒适温度,在迎合时下年轻人“懒”的特质的同时,还将操控的简约设计理念融入其中。而在统帅洗衣机身上,“安静洗护”则通过新西兰国宝级品牌斐雪派克FPA直驱电机使得转动比达到1:1,从而解决了深受用户困扰的洗衣机噪音问题,全面提升了“舒适、悠闲”的用户体验。


   在其他产品身上,统帅亦通过技术创新实现了产品的创新更迭,比如摒弃繁琐复杂的操作面板、仅需一个旋钮就能清洗衣物的统帅洗衣机,采用全新的两点导流发泡技术、加热一次多保温18个小时的超保温热水器N7系列等等产品,均凝集着统帅在技术创新方面的成就与优越体验。

创意交互:“轻时尚 悠生活”引领主流

    作为统帅面向年轻、时尚类用户推出的全新服务理念,“轻时尚 悠生活”是统帅首次面向年轻用户提出的新生活理念,基于这种全新的生活新方向,未来将有越来越多的年轻用户群体走进统帅,并全面融入这种新型的轻时尚 悠生活”节奏之中的同时,还将诠释品质、悠闲的生活真谛。

    这从统帅此前在重庆地铁站发起的“开启一场说走就走的味觉之旅”、“我的独奏音乐会开始了”等活动来看,为年轻人打造了一种轻松舒适的高品质生活方式,传递简约精致的生活态度,目前已经成为统帅在年轻化品牌形象方面的象征。此次统帅通过919悠生活节联合“理想生活上天猫”的天猫平台打通年轻社群的消费的通道,无疑更加加剧了这种新型生活方式的来临步伐。

    尤其是统帅电器推出TVC宣传片、布局地铁交互活动等案例,更加说明了统帅电器正进入由产品消费到品牌消费的新阶段,在这个过程中专注为年轻用户群体推出的“轻时尚 悠生活”主旋律,一定程度上也意味着统帅将实现品牌转型的全面升华阶段,并全面引领年轻用户群体迈向一个新生活潮流阶段。

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