统帅增持年轻市场份额：“双节”逆势增幅54%

    “金九银十”作为传统的销售旺季，历来是各家电厂商和卖场释放库存压力、冲刺销售业绩的黄金时期。尽管今年中秋、国庆双节叠加，市场促销机会有所增加，但是销售数据却未达预期。9月6日，家电调研数据公司奥维云网线下日度监测数据显示，今年国庆促销期中国家电市场同比下滑的基调基本落定。相比之下，统帅电器却成为家电市场的一匹黑马，实现54%的整体业绩增幅，在新一代年轻消费需求“改朝换代”中，扮演起开拓者的角色，引领着行业的发展和变革。

    目前的消费结构正在发生巨大变化，年轻一代已经毋庸置疑成为新一代消费新生力量，为家电市场带来了巨大的颠覆。2016年，统帅通过率先启动年轻化战略转型，定位为“轻时尚家电开创者”，紧抓以85后、90后为代表的年轻消费群体需求，打造个性鲜明舒适生活体验。在产品外观上追求简约化、精致化，用领先科技把家电最基础的功能做到极致，极大地迎合了年轻用户追求高品质生活的独特消费态度。

    承接新的品牌定位，统帅在新产业形势下秉承年轻思维，不断实现技术创新，为用户提供多元化、个性化产品解决方案。如统帅发布全球操作最简单的空调，采用全新升级的“HOME一键舒适技术”，实现了智能温湿双控，配合行业首创的只有1个主按键的HOME一键遥控器，彻底颠覆了用户对传统空调繁琐操作的传统认知。另外，统帅洗衣机采用新西兰国宝级品牌斐雪派克变频电机，实现了洗衣机运行的安静平稳，极大地降低了洗护过程中的噪音。而统帅镜面中字格局冰箱的5℃到-20℃的超宽变温技术，能够满足用户冷藏、保鲜、软冷冻等不同的食物储存需求，同样创造了出色的保鲜体验。

    凭借优秀的外观设计和卓越的创新技术，统帅在年轻化转型之路上赢得了获得了行业和社会各界的一致肯定。9月22日，在洗衣机行业高峰论坛上，统帅斩获“2017中国洗衣机行业专业洗护时尚品牌”奖，统帅真我直驱洗衣机则获得“2017年中国洗衣机行业时尚洗护引领产品”奖。在2017中国冰箱行业高峰论坛上，统帅冰箱 “2017中国冰箱行业年轻人喜爱品牌奖”，同时中字镜面冰箱和纤薄无霜多门冰箱分别被授予“智选产品智慧时尚奖”和“线上创新轻尚奖”。8月2日，统帅至享空调被中国家电研究院授予“高效节能嘉电奖”….. 统帅在不断斩获业界大奖的同时，也进一步彰显了其实施年轻化品牌转型的卓越成果。

    除了获得行业的认可之外，统帅也赢得了不同领域知名人士的好评和青睐。例如，统帅全能至尊空调曾成为男篮孙悦的家居首选。在2017深圳时装周上，统帅获得高圆圆御用设计师祁刚、男模陈彻和女模雷文等高度赞扬。在国际领域，统帅电器则由中国外交协会副会长、前外交部副部长胡正跃和知名学者苏芩送入马尔代夫、哈萨克斯坦、越南3国驻华大使馆，成功获得了驻华大使的喜爱。除此之外，在9月8日-10月8日统帅919品牌节期间，还收到国脚于大宝、王永珀、郑龙，90后精英余佳，中国第一女rapper VAVA等名人的视频道贺，统帅品牌影响力正在不断提升。

    近年来，统帅电器以社群为用户交互的基本单元，在高校、公益、美食等不同领域进行合作，拉近与新生代消费群的距离，并跨界演唱会、青春励志剧等极大地提升了品牌声量。业内人士认为，统帅立足年轻市场，以丰富的差异化的产品线来满足年轻人群的个性化需求，实现了在年轻人群这一细分市场上的占位，也实现了业绩的持续增长。同时，统帅通过社群交互的形式，不断提升品牌影响力，推动了品牌的转型升级，值得行业学习和借鉴。

1