中国新品牌，打开购物中心未来的新路径

“中国设计”正在爆发着越来越强大的能量，全球对于中国新设计师品牌的赞誉声也不绝于耳。

在意大利时装协会CNMI今年最新公布的邀请名单当中，四位中国设计师的名字引人关注，他们是Angel Chen（陈安琪）、 ANNAKIKI（杨子）、 RICOSTRU（欧敏捷）与 Tommy Zhong（钟嘉琦 & Jenny Nelson）。在迅速变革的过去五年里，中国设计师的地位在国际舞台上彰显了越发强劲的影响力。

事实上，去年米兰时装周就邀请了四位中国年轻设计师参与了Fashion Hub Market展会，邀请原因之一是“他们具有性化消费的市场性，并且是能够与终端消费者对话的品牌”。不断增加的订单显示出，作为世界时尚阵地的米兰，对于中国设计师品牌表现出了较强的购买力。

我们不光买买买，也开始向外输出着优秀作品，这些设计不光叫好，也是叫座的。不难想象，未来购物中心主力店里，出现中国设计师品牌的身影不是遥远的梦。

挑剔的零售巨头对未来看好

我们曾经邀请的法国权威评论家Susan Owens，在“French Connection”中赞誉过中国设计师在国际上取得的优异成绩，而更多中国的设计师正在不断涌现着，无论是设计本身还是销售表现，都得到了充分认可。

在过去3-4年的时间里，连卡佛门店中的中国设计师品牌数量增长惊人。依赖于消费者兴趣方向的多元化转变，零售商们开始向更多中国品牌伸出橄榄枝，并以此帮助丰富店内的商品组合，减少对国际品牌的依赖，试验着更多可能性。

连卡佛在2016年年底就已经表现出对于中国设计新品牌的信赖，彼时，其位于上海与成都的两间门店均取得双位数增长。中国新兴品牌、运动休闲品牌表现均十分亮眼，连卡佛方面也表示，看好大陆市场，并将进驻更多的亚洲新兴品牌。

连卡佛总裁Andrew Keith对中国设计师品牌抱有积极的期望，他表示，虽然中国品牌起步相对较晚，但是发展趋势不容小觑。中国设计师在剪裁、制作的专业能力以及审美方向上更能够与本土消费者产生共鸣。

以连卡佛为例就能看出，深谙中国大陆消费者的真正需求是中国设计师最大的优势。零售商挑选品牌的眼光十分挑剔，要求极高，而中国设计师品牌的作品质量已经比肩国际，真正满足零售商的口味，和消费市场的需求。

市场买中国新兴品牌的什么帐？

中国设计标签的品牌曾一度默默无闻，随着思维观念的开放，人们对于品牌文化理念认同度加深，在国际主流品牌越来越多走进中国普通人生活之后，人们希望在趋同的风格中找到新的特别之处。

这些最了解本土消费现象的中国设计师，吸纳了先锋的理念和全球化的思路之后，再开辟中国市场似乎水到渠成。中国设计的文化和精神内涵的塑造，通过越来越精良的设计与品牌精神高度统一，在消费者心中形成潜在的文化认同和情感依恋。同时，我国作为生产制造加工国，又有着消费升级带来的巨大消费需求，保证了新品牌的发展。

其实我们从一些品牌的表现中就可以直观看出。

连卡佛曾经开展过“Created in China中国创造时尚”项目，中国设计师王汁的个人品牌Uma Wang男装系列就在当时进驻开售。以优良的面料品质，创新方式将立体感面料组合运用，使Uma Wang成为近年来在国际舞台上表现非常突出的品牌之一，今年首次亮相巴黎时装周就受到了国际媒体的广泛好评，《华盛顿邮报》评价说是“最佳的设计之一”。

设计师王汁（Uma Wang）

Uma Wang在全球50余家买手店售卖，覆盖了欧洲、美国、俄罗斯、澳大利亚等等，其鲜明的设计辨识度是她受到全球消费者青睐的最大原因。为呈现更加完整的品牌文化样貌，Uma Wang也有规划向生活方式类品牌转变。目前，该品牌在欧美国家的市场表现胜于国内，但越发受到国际瞩目的影响力，使得Uma Wang在国内的未来发展更加明朗。

中国设计师Masha Ma（马莎）早在国际享有声誉，在时尚零售低迷的状态下，Masha Ma同名品牌旗下性价较高的二级品牌线Ma by Ma，有着扩张的猛烈态势，品牌主打年轻都市女性风格。在国内顶级商场开设了10余家门店的Ma by Ma，规模从60平方米到130平方米不等。

设计师马莎（Masha Ma）

Masha Ma是第一位在巴黎时装周官方日程连续发布作品的中国大陆时装设计师。她希望在快时尚和轻奢品牌的大趋势中突围，为中国设计师找到发展的路。她的目标消费者是新兴女性资产阶级，年龄在25至35岁之间，精通数字化媒体应用，并乐于分享生活中美好的事物。在门店扩张计划中，Masha Ma希望主要针对一二线城市，将品牌Ma by Ma于2022年内在中国大陆开设100家门店。

无论是Masha Ma针对的新兴女性消费群体，还是Uma Wang生活方式类品牌的转变意向，都可以看出，新兴的中国设计师品牌最了解当下的人群。相较于埋头致富的思维，如今的中国消费者更加看重高阶的生活质量。于此同时，设计师们对于作品各个环节的细心打磨，品质和审美早已不再是中国设计师品牌的羁绊。

中国设计师业态的日趋成熟，依赖于我国国家实力与消费购买力的日趋上升，但在国内消费市场，我们对于中国设计师品牌还需要用力再推一把。曾经一度，我们总是对于购物中心中出现国产品牌感到不安，认为不能带来销售回报，也不能提升购物中心品牌调性，但眼下的发展已经产生了改变。

当我们还在追求“日本设计”、“德国制造”的时候，其实中国品牌已经在审美和品质上得到了国际认可。更多的中国年轻人开始喜爱，并且买单中国品牌的设计和精神内涵。其实比起“墙外开花”，能够在中国大放异彩是我们更想看到的未来。

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