阿迪达斯超越Jordan成为美国运动鞋领域老二

势头正猛的阿迪达斯，最近又收获一份令其满意的数据。

9月18日，零售行业调研公司The NPD Group公布2017年前8个月的美国运动鞋消费报告。虽然耐克的市场份额从39%下降到37%，但这一巨头品牌依然毫无悬念地位居首位，是美国最受欢迎的运动鞋品牌。

不过，耐克旗下的Jordan品牌则没有那么愉快。阿迪达斯替代Jordan上升至第二位，德国品牌的市场份额从去年同期的6.6%提升到11.3%，增长近一倍。Jordan品牌的份额略有上涨，从9.4%增至9.5%，位居美国运动鞋市场第三位。

NPD体育产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)在报告中表示，阿迪达斯在运动鞋行业的增长速度非常迅速和惊人。究其原因，除了Stan Smiths、Superstars、Ultra Boost和Yeezy等系列保持销售强劲之外，报告显示，阿迪达斯的篮球鞋份额上升是另一重要因素，其侵蚀的正是耐克、Jordan品牌以及Under Armour的市场份额。

2014年，阿迪达斯曾是德国表现最差的个股，甚至一度被Under Armour抢去北美老二的位置。最低谷时期，德国品牌以1000万美元的丰厚回报从耐克手中签下带货明星Kanye West，并很快推出热销至今的Yeezy系列。此后，凭借着运动时尚潮流，Stan Smith和Superstars等经典款复兴成为2016年最畅销运动鞋。

这些市场爆款不仅挽救了公司业绩，阿迪达斯的前景被投资者看好，过去12个月，德国品牌的股价上涨31.3%。相较之下，耐克同期下跌3%。

与此同时，阿迪达斯的晋升，在很大程度上得益于专业篮球市场的不景气。由于整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显，全行业的专业篮球鞋销售均出现低迷，以篮球运动产品作为卖点的Jordan品牌无疑影响最大。

今年8月，知名体育用品零售商Foot Locker首席执行官迪克·约翰逊提到，“在北美市场，Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”与此同时，两年前，Jordan品牌的二手鞋市场占有率超过90%，阿迪达斯只占据1%，但当前德国品牌的市场份额已经逆袭至45%，Jordan品牌的球鞋霸主地位已经被撼动。

“以前在耐克的帮助下，Jordan的生意过于热闹，现在是有所减缓了，”分析师马特·鲍威尔在报告中提到，“Twitter上的观点是，Jordan已经不像以前那么酷，也不再卖得那么快。”

实际上，近两年，Jordan品牌加快推出更多复古风格设计的篮球鞋，以增强其时尚属性。今年8月底，Air Jordan 32正式发布，用Jordan品牌的话说，这双以Air Jordan 2运动奢侈风为灵感来源的球鞋，将创新科技和时尚外观相结合，这是品牌策略转变的体现。不过，与往年的狂热相比，这双新代战靴的市场反响一般，似乎难以帮助扭转颓势。

从财报数据来看，2017年度前两个季度，阿迪达斯在北美市场均收获亮眼的成绩单。第一季度销售额同比增长26%至10.14亿欧元，二季度公司同比增长24%至34.12亿欧元，其中美国电商业务的销售额增长接近80%。

虽然北美业绩获得高增长，但CEO卡斯珀·罗思德一个月前曾表示，公司的北美市场表现未能让他满意，品牌仍处于追赶模式。阿迪达斯希望，北美市场的销售和份额贡献能够媲美大中华区和西欧市场——大中华区域是德国品牌全球业绩增速最块的市场，二季度达到28%。

由此，德国品牌表示，北美市场的人力资源、基础设施、市场营销和销售网点等投资会继续扩大。尤其是市场营销投资，今年8月，阿迪达斯刚刚与美国职业足球大联盟MLS续约至2024年，后者每年获得1.17亿美元的赞助费。这一数额比前一份合约大幅提高，这也是美国职业体育第二大赞助合约，仅次于耐克每年1.25亿美元赞助NBA的合同。

美国区域占据全球体育用品市场的三分之一，是全球最大的运动消费领域，其重要性不言而喻。如今看来，这场份额争夺战仍在加码。

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