海澜之家等多个服饰品牌撤出京东 疑受第三方外部压力

近日包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、G X G等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上消失，海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。南都记者统计，短短一个月内40多家服饰品牌从京东撤出。

　　采访中，对于关店原因，涉事厂家多数未予具体回应，多以“战略调整”、“业务调整”进行解释。

　　多数品牌在京东业绩良好

　　昨日，记者就部分服饰品牌关店一事向京东时尚部门求证，京东方面确认此事属实。据透露，8月起一些服饰品牌陆续开始撤离，迄今已有44家。其中女装品牌27家，童装7家，内衣3家。京东方面表示，其平台上一向销售良好的男装品牌此次也有部分选择离开，如海澜之家、真维斯、森马、柒牌等共计7家。

　　据了解，关店的40多个商家都是平台上的头部品牌，绝大多数在京东保持了高速增长。京东方面提供的数据显示，今年1到8月，太平鸟、真维斯的业绩同比增长分别为90%、40%，增速最快的G X G更是超过120%。

　　“不排除第三方外部压力”

　　检索发现，上述商家闭店并不针对所有电商平台上的店面，天猫平台上仍能搜索到这些商家的店铺。

　　对于服装商家集体闭店，京东方面表示，根据其今年二季度财报，G M V、净收入、活跃用户数等关键性指标增幅均高于行业平均水平，平台仍处在快速上升通道中。

　　记者就此联系数家关店企业工作人员，涉事企业多未予直接回应。

　　海澜之家一位工作人员表示，由于公司决策，海澜之家已于本月在京东撤店，且暂时不会再开，建议今后在天猫平台上官方旗舰店购买其产品。

　　江南布衣方面表示，由于公司业务调整，近期关闭了京东上的店铺，可在天猫、唯品会等平台继续进行购买。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊对记者表示，作为国内主要电商平台之一，京东和天猫一样都是商家获取流量、用户以及销售量的一个重要入口。按理而言，在传统零售业不景，很多品牌商线下渠道增速趋缓乃至负增长的背景下，这些商家应该留在京东广开门路。

　　此前，曾有传闻称京东把商家“拉”到会场参加其指定的促销活动，对于要求退出会场的，就强制锁定后台，导致商家无法对自己的店铺进行任何操作，以至于双方发生不快，引发商家闭店。对此，曹磊认为，如属实，这可能是商家选择闭店的潜在原因之一。

　　对此，京东方面强调，最近并没有出台对服饰领域商家不利的规定，相反还不断出台优惠政策，给予商家多方面扶持。

　　近期，易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告称，天猫服饰市场占有率达到80.7%，位居榜首，在服装品类保持领先地位，京东以8.7%的市场份额排名第二，唯品会7.1%位列第三。

　　曹磊分析，由于线上服装行业竞争日趋激烈，还不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力，要求商家退出京东平台。

　　此前今年“6·18”电商大促期间，就有报道指商家被天猫要求“二选一”，不参与京东平台上的促销活动，天猫对此则表示否认。

　　曹磊表示，传统品牌特别是服装品牌，拥抱电商是大势所趋。企业运营电商一方面要依托第三方平台借船出海，还应该把鸡蛋放在多个篮子里面，与多家平台进行合作，以降低风险。

　　趋势：拥抱电商成为服装厂商必然选择

　　近年，线下市场销售遭遇困难，转战电商平台正成为越来越多行业商家的必然选择。

　　以太平鸟为例，其上月底刚刚发布的2017年半年报显示，其净利润仅有872万元，同比大降87%，经营压力下太平鸟上半年街店数量比去年同期减少170家。与此相对，持续保持快速增长的电商业务成为一大亮点，网上销售实现的零售额从2014年的6.9亿元增长至2016年的近16亿元，年均复合增长率为51.56%。2017年上半年，又实现零售额超7.5亿元，同比增长37.82%。”。

　　同样，海澜之家的半年报亦显示其拥抱电商的决心。就在最近发布的2017年中报中，海澜之家还阐述了其电商发展的具体思路，体现了其对线上市场的重视，提出“全面打开公司多品牌的线上发展”。本月初，海澜之家宣布阿里巴巴签署战略合作协议，宣布与阿里旗下天猫及阿里相关平台将为海澜之家旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，我国服装网购渗透率为34.7%，同比增长10.2%。2016年服装网购渗透率将达36.9%。

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