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雷军和董明珠竞争升级 小米空调要走高端路线


[ 贾丽 证券日报    更新时间:2017-9-11  ]     ★★★

        摘要:业内人士认为,小米卖空调欲走线上,而格力刚刚宣布与天猫合作,雷军和董明珠的竞争是不可避免的,无论在空调还是手机产业,双方均处于对垒位置。

  (原标题:雷军和董明珠竞争升级 小米空调要走高端路线)

  即将连发两款新品手机的小米,却因其推出的空调产品而备受市场关注。

  近日,有消息称,小米宣布进入空调业,其刚刚发布的空调由美菱电器旗下的长虹空调代工。

  对此,9月10日,长虹空调相关负责人向《证券日报》记者表示:“长虹空调公司是美菱电器的下属子公司,此次小米是直接与长虹空调公司合作。”他透露:“小米推出的很多产品,都是与长虹系公司合作,包括空气净化器、风扇、马桶盖、电暖器等。”

  值得注意的是,此次小米推出的空调产品定位中高端,这将让其与原本驻守这一领地的格力产生正面竞争。

  小米旗下智米科技内部人士向记者表示:“不会轻易(对空调)降价,该款产品就是锁定高端市场。”

  业内人士认为,小米卖空调欲走线上,而格力刚刚宣布与天猫合作,雷军和董明珠的竞争是不可避免的,无论在空调还是手机产业,双方均处于对垒位置。

  小米产品多由长虹代工

  近日,小米旗下企业智米科技发布空调产品,引发业界热议。据了解,小米此次选择的合作伙伴为长虹系公司,其空调产品由美菱电器旗下长虹空调代工。

  不过,小米和长虹的合作,并不仅在空调产品上。长虹空调内部人士表示:“小米与长虹系公司在很多产品上都有合作,包括空气净化器、风扇、马桶盖、电暖器等。双方合作方式,不是简单的OEM,而是深度的ODM。”

  两年前,小米创始人雷军与董明珠在针锋相对之际,小米和美的走到了一起,双方合作开发了一款空调,但最终并未开花结果。彼时,格力电器董事长董明珠公开称双方的合作为“两个骗子在一起”。此后,小米转移目标,将合作对象锁定长虹。

  而一直在转型的长虹也有意在智能家居和人工智能领域加速扩张。值得注意的是,在小米推出首款空调产品的当天,美菱电器也公告宣布扩张计划,长虹空调计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目,最终建设形成年产420万套空调的生产基地。

  对于双方是否会形成竞争,他表示:“虽然小米多款产品均由长虹代工,但目前双方不会形成同业竞争。小米主要走线上,长虹线下业务占比更高。”

  有业内人士透露:“一直以来长虹有意通过与互联网企业合作,在线上寻求增量,而小米也急需在空调等家电产品代工上寻找一个可靠的合作伙伴。”

  格力地位遭多方冲击

  值得注意的是,此次小米推出的空调定价不菲,锁定高端市场,这将让其与格力产生正面竞争。

  有数据显示,中国市场空调占有率方面,格力以44%位居榜首,其次是美的和海尔。而在高端民用空调市场,格力和美的更是分食了大部分市场份额。

  不过,对于高价,智米科技CEO苏峻此前给出的说法是:“空调我们绝不是一个产品,我们放出这个产品是先打一张牌”。也就是说,这仅是小米推出的定位产品,此后小米将推出更多型号和款式的空调产品。

  对于是否会降价,智米科技内部人士向记者表示:“不会轻易降价,该款是形象产品,意味着小米空调目前定位高端。”

  四年前,董明珠和雷军的一场赌约成为业界关注的热点。彼时,董明珠和雷军频频同台,而近几年,两人却很少同框,改为默默地暗中较量。

  不过,此次小米出售空调产品的渠道仍将以线上为主。而线上此前恰是格力的短板,也是格力近几年在加速布局的。

  “空调属于大家电,重安装、重物流、重服务,重资产,而小米一直走的是轻资产模式,其进入这一领域会首先选择在线上进行销售。事实上,像空调这类大家电产品,线上销售远远小于线下,因此,短期内小米空调销售量并不会太大。”家电业观察家刘步尘表示。

  他认为:“智米做空调成功的概率,和格力做手机成功的概率是一样的,因为它们跨界的逻辑是一样的,面对的市场环境也高度相似,结果一定相似,或许两者都很难成功。目前小米空调暂时不会动摇格力的价格体系。”

  在产业经济观察家洪仕斌看来,小米做空调有很大的想象空间。“目前在空调领域,美的对格力产生巨大威胁,去年在整体销售额方面,美的已大幅超越了格力,双方市场份额拉近。而此时小米来搅局,多方冲击或对格力空调的销量增长产生影响。市场上,未来购买空调的主力人群将是90后,雷军此次能否发力成功,推出的空调是否定位清晰,将决定小米空调对现有市场格局的影响力。”

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