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并购、转型初见效 本土高端女装公司业绩回暖


[  第一财经日报    更新时间:2017-9-7  ]     ★★★

        摘要:虽然整体市场出现回暖的迹象,但每家企业的战略调整方向也有所不同。以朗姿为例,这家公司早在2015年初宣布要打造“泛时尚生态圈”,搭建涵盖“女装、婴童、化妆品、医美”四大领域的时尚产业。转型成了其发展的主旋律,过去两年,公司一直在收购相关产业以增厚业务。

在已披露上半年业绩的国内服饰企业中,歌力思、朗姿股份、维格娜丝这几家本土高端女装公司的业绩集体回暖,且增幅不小。

其中朗姿股份的规模最大,上半年这家公司实现营业收入10.57亿元,同比增长123.67%;净利润为5427.92万元,同比增长41.35%;另一家维格娜丝实现营业收入9.29亿元,同比增长149.85%;净利润为4457.31万元,同比增长54.11%;歌力思的业绩增幅也不小,上半年实现营业收入7.77亿元,同比增加95.08%;净利润为1.22亿元,同比增加151.44%。

促成上述公司业绩上扬的一部分原因来自于外部大环境。根据中国产业信息网统计显示,中国消费者2016年在国内消费呈现自2013年以来的首次上升趋势,高端消费回暖迹象明显。

“不少店铺的销售都不错,我们在深圳机场店的销售可以达到一个月300万的流水,与以前相比还是比较高的。”歌力思董事长夏国新表示。

 

根据半年报数据显示,歌力思主品牌ELLASSAY实现主营业务收入3.88亿元,较上年同期增加13.98%,毛利率达到73.58%,较去年同期增加了2.95个百分点。

记者发现,在面对此前的市场疲软期时,不少定位高端的品牌商在调整店面数量的同时,也在做单店门面的整修和提升,通过重点布局核心商圈,优化渠道质量来推动销售。

业内预计,随着高端消费回暖力度范围扩大,国内的高端女装消费有望提速。

虽然整体市场出现回暖的迹象,但记者了解到,每家企业的战略调整方向也有所不同。以朗姿为例,这家公司早在2015年初宣布要打造“泛时尚生态圈”,搭建涵盖“女装、婴童、化妆品、医美”四大领域的时尚产业。转型成了其发展的主旋律,过去两年,公司一直在收购相关产业以增厚业务。

有观点认为这样的转型是“不务正业”,不过也有人持乐观态度。服饰行业营销专家闵光亚就认为,“并购不一定只在同行中进行,相关的行业也会加入进来。他们通常通过并购,拓展产品线,他们并购的品牌,基本会是同一群消费者,或者是现有消费者的延伸、或者是现有消费者的下一代。”

招商证券分析师孙妤看好朗姿公司四块业务的协同性及发展前景,“公司业务间的协同效应较高,未来生态圈战略将得到逐步完善。综合看,女装业绩复苏趋势延续,涉足新领域增长潜力巨大,各项业务正逐步走向正轨。”

而不同于朗姿的战略转型,歌力思则依旧专注在主业服饰上。提及歌力思,实则是资本市场的“新手”,公司于2015年4月22日才在上海证券交易所挂牌上市。第一财经记者注意到,A股上市两年多以来,歌力思一直在通过资本并购实现优势资源重组。过去两年里,该公司陆续收购了LAUREL、ED HARDY、IRO、Vivienne Tam四个品牌,期望把外部并购品牌作为内生增长的新入口。

按照夏国新的规划,公司未来将成长为“有国际影响力的中国高级时装集团”,基于这个战略目标,公司将深挖现有品牌的内生增长空间,重点建设单店增长。夏国新此前在接受记者采访时称不排除未来还会物色和挖掘符合该战略定位的高级品牌,不断扩展公司的版图。


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