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ASOS要卖彩妆啦 分析师料市值将超马莎百货


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-9-6  ]     ★★★

        摘要:英国时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 即将推出自营彩妆品牌Face and Body,务求继续提高千禧一代时尚市场的占有率。ASOS 网站平台销售第三方品牌的彩妆、护肤、美甲和美发等美容用品已经多年,Nars、NYX、Benefit、the Balm 和stilla 等畅销品牌均有供应。而ASOS 的首个彩妆系列包括唇膏、眼影、高光和修容等46款产品,售价介于5-12英镑,约合人民币42-101元,将从9月中旬开始发售。

 

英国时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 即将推出自营彩妆品牌Face and Body,务求继续提高千禧一代时尚市场的占有率。

ASOS 网站平台销售第三方品牌的彩妆、护肤、美甲和美发等美容用品已经多年,Nars、NYX、Benefit、the Balm 和stilla 等畅销品牌均有供应。而ASOS 的首个彩妆系列包括唇膏、眼影、高光和修容等46款产品,售价介于5-12英镑,约合人民币42-101元,将从9月中旬开始发售。

同行对比:

快时尚品牌近年都积极投入随着社交媒体的传播而火热的彩妆潮。口碑领先的当属Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的H&M Beauty,该集团的& Other Stories 以及上月才正式亮相的最新零售概念Arket 更在创始之初就设立了美容类别。法国服装和内衣集团Etam Develpment SCA 也在2014年为Etam 艾格品牌推出了彩妆系列。目前全球最大服装零售商Inditex SA (ITX.MC) 旗下设有自营化妆品牌的是Bershka 和Straparius 两大品牌,Zara 现在只售卖香水。

管理层评论:

ASOS PLC 则是电商企业领域的先行者。首席执行官Nick Beighton 透露集团一直都没有着重发展美容和仪容护理,但该类别的进展一直都不错。他相信ASOS PLC 可以在这方面做得很出色,因为美容是时尚体验的自然延伸。

ASOS PLC 借助对价格和物流的不断投资继续在全球市场吸纳消费者并提高他们的忠诚度。无时尚中文网数据显示,截至6月30日,ASOS.com 的活跃用户人数按年大增25%,客单价和平均订单频次分别上升了3%和6%,转化率也提高了10个基点。订单总数同比增加28%至1,690万。

二季度该集团的零售销售同比大增32.5%至6.601亿元,同时预期全年增速可以达到预期区间30%-35%的顶端。

分析师相信ASOS PLC 市值超越Marks & Spencer Group PLC 马莎百货指日可待

分析师观点:

2017年以来,ASOS PLC (ASC.L) 的股价已经累计上涨14.7%,根据4日周一的收市价5,694便士,该集团的市值达47亿英镑,而英国最大女装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团周一收报320.8便士,市值约52亿英镑。

分析师认为ASOS PLC (ASC.L) 的市值超越Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团只是时间问题,而这将成为英国时尚零售业界的重要一刻,也是传统大企业不敌科技公司的又一体现。

这在零售行业和汽车行业早有先例。电商巨头Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊于2015年已经赶上全球最大零售商Wal-mart Stores Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛,目前4,700亿美元的市值更是后者的两倍,Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA) 特斯拉今年4月也已超过Ford Motor Co. (NYSE:F) 福特汽车,成为美国最有价值的汽车制造商。

根据Cantor Fitzgerald 零售分析师Mark Photiades 的数据,20年前,Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团的市值一度攀升至169亿英镑。始创于2000年的ASOS PLC (ASC.L) 在2001年10月上市时,市值仅1,400万英镑,当时Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团市值已经腰斩至78亿英镑。

Mark Photiades 同时指出ASOS PLC 的销售和盈利规模与Marks and Spencer Group PLC 马莎百货仍相距甚远。上财年该电商分别实现销售和税前利润14.449亿英镑和5,140万英镑,Marks and Spencer Group PLC 马莎百货收入达106亿英镑,税前利润为1.76亿英镑。

本财年二季度,ASOS PLC 在四大市场的收入增长都比上半财年有一定程度的降速。固定汇率计英国本土市场和国际销售分别同比上涨16%和32%,其中美国、欧洲和世界其它地区的涨幅分别从上半财年的38%、36%和52%下降至26%、30%和41%。该集团已经宣布投资在美国新建订单履行中心来加强业务。

至于连续倒退5年、最近才稍见起色的Marks and Spencer Group PLC 马莎百货则要依赖新上任的集团主席Archie Norman,服装、家居和美容部门总经理Jill McDonald 和上任一年半的集团首席执行官Steve Rowe 之间的协作,让拥有133年历史的的该集团重上增长轨道。

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