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京东把吹过的“牛”实现了 商超大战谁的赛道更有未来?


[  重庆商报    更新时间:2017/9/5  ]     ★★★

     京东天猫在商超战场上的较量越发白热化。京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,上半年行业内快消品线下销售增速为4.5%,线上销售增速为27.8%,而京东超市的销售增速超过行业增速两倍。冯轶介绍,目前在京东超市平台,宝洁、花王、三只松鼠等多品牌销售额已破10亿元,另有超100个品牌销售额过亿元,计划提前完成。京东超市将把该计划扩容到帮助500个品牌销售额过亿元。京东此举引来老对手天猫的反驳。在同日举办的天猫全球酒水节沟通会上,天猫大快消负责人靖捷表示,今年1-8月,天猫有近500个快消品牌销售破亿元。回应背后的潜台词是,京东明年的目标,天猫在今年已经完成。


最近,国内零售圈被刷屏的事——京东超市成为了线上线下商超的双线第一。尽管这有点意外,因为京东超市从正式运作到现在,也不过5年!

去年7月18日,京东集团创始人兼CEO刘强东在参加央视《对话》节目时豪言,正考虑如何在三年之内结束商超之战,做到线上线下第一。彼时很多人都认为刘强东在吹牛,但是这次京东确实做到了实力打脸。

京东超市半年销售超550亿元

9月1日,京东超市交出了一份令人吃惊的期中答卷,种种数据表明,曾经硝烟弥漫的“商超大战”中,京东竟然把吹过的牛逼实现了。

那么,京东超市的销售额是多少呢?虽然京东方面并未透露,但是,从2016年天猫京东超市大战时,京东超市方面则放出豪言,“我们明年就可以做到千亿”。

根据商务部流通发展司公布的2017年上半年我国零售业发展介绍来看,国内最大的商超是高鑫零售,上半年营业额540.8亿,而京东根据第二季度数据来看,销售额超过高鑫零售,成为线上线下双第一,那么,京东超市今年上半年销售额应该超过550亿,全年超过1000亿,基本是确定的。

京东称霸天猫表示不服

京东天猫在商超战场上的较量越发白热化。京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,上半年行业内快消品线下销售增速为4.5%,线上销售增速为27.8%,而京东超市的销售增速超过行业增速两倍。冯轶介绍,目前在京东超市平台,宝洁、花王、三只松鼠等多品牌销售额已破10亿元,另有超100个品牌销售额过亿元,计划提前完成。京东超市将把该计划扩容到帮助500个品牌销售额过亿元。

京东此举引来老对手天猫的反驳。在同日举办的天猫全球酒水节沟通会上,天猫大快消负责人靖捷表示,今年1-8月,天猫有近500个快消品牌销售破亿元。回应背后的潜台词是,京东明年的目标,天猫在今年已经完成。

谁会赢得最终的车轮战

近几年,商超是零售里最大的品类,也是京东、阿里争夺零售巨头志在必得的战略高地。

如今,京东已在3C领域奠定绝对优势,但零售业最大的品类——生鲜日杂,京东还在与阿里死磕。去年下半年起,京东超市和1号店结盟,数次挑起与天猫超市的对峙和大战。

目前来看,京东的仓储、物流、配送优势可以得到更好的发挥,用户体验也会更好,商家运营起来,比开放平台成本更低。

阿里巴巴的商超布局则通过“新零售”战略,将线上商超战火引到更大规模的线下线下一体的战场。通过孵化、收购和入股传统商超,改造和升级线上和线下超市,试图把体验更好的“门店+前置仓+即时配”变成生鲜商超领域的新标准配置。

实际上,商超领域双方的差距并不算太大,在经历了去年京东、1号店、天猫超市的烧钱大战后,市场远未成终局,虽然京东+1号店领先一步,但可预见的是,未来的竞争会更加激烈。

可以预见,谁能让商户更愿意投怀送抱,用户更满意出售下单,实现供应链更迅速智能,未来这场大战就会出现定论了。


 

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