财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 媒体聚集

外媒:奢侈品在华溢价缩小 但仍比法国高32%


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-9-5  ]     ★★★

        摘要:中国消费者贡献了全球奢侈品销售额的约三分之一,这使他们成为高端品牌的关键目标。但过去,由于高昂的进口税和奢侈品牌在中国的溢价,中国消费者大多选择在中国内地以外的地方购买奢侈品,其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。

 

过去一年,相对于欧洲,奢侈品在中国的溢价缩水了四分之一——这股趋势正拉高中国内地的奢侈品支出。

中国消费者贡献了全球奢侈品销售额的约三分之一,这使他们成为高端品牌的关键目标。但过去,由于高昂的进口税和奢侈品牌在中国的溢价,中国消费者大多选择在中国内地以外的地方购买奢侈品,其中巴黎是欧洲最受中国消费者青睐的购买地点。

根据咨询机构德勤(Deloitte)对近2000种奢侈品价格的调查,这种溢价在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的售价平均比法国的同款商品高32%,而一年前则高41%。德勤称,法国是全球2250亿美元的奢侈品行业中最大的一个市场,也是欧洲奢侈品价格的合适基准线。

价格在不同市场的趋同使奢侈品市场的动态发生转变,促使中国消费者的购买行为“回流”,促进了奢侈品业在全球范围内的复苏。法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)上月表示,第二季度中国内地销售额的提速帮助该品牌在亚洲的总收入增长10.5%。

德勤的调查显示,这一变化在服装和鞋靴方面最为显著。一年前这两类产品在中国的溢价为近50%,但现在溢价约为三分之一。

德勤的这份分析报告发现,溢价下降的主要原因是人民币相对于欧元贬值。根据这份分析,如果过去一年间汇率没有变化,奢侈品在中国的售价依然比法国高40.5%。

奢侈品在中国遭受的价格压力部分来自于电商作为奢侈品零售渠道的崛起,因为这种渠道让比价变得更加容易。


1

上一篇 上一篇文章: 天猫掀起全球酒业新零售浪潮千品牌...
下一篇 下一篇文章: 乐天免税店不堪重负 或放弃机...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2017 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号