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打造中国首个奢侈品牌,邓永铿爵士的生活方式王国


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-9-1  ]     ★★★

        摘要:他,创造了一个庞大的生活方式品牌王国,向全世界贩卖他眼中的“中国风”。

8月29日,香港商界人士邓永锵在伦敦因病逝世,年仅63岁。他一生广结人缘,圆滑及谈笑风生性格,赢得世界各地名人好友、英国皇室眷顾支持,这其中包括英女皇伊利沙伯二世及已故黛安娜王妃。

香港商界人士邓永锵

很多人认识邓永锵是从他一手创立“上海滩(Shanghai Tang)”开始的,但其实邓永锵的生意十分多样化,从代理古巴雪茄,到创立服装品牌,再到在英国开设高级中餐馆“China Tang(唐人馆)”……下面赢商网为你一一细数。

01

上海滩Shanghai Tang

中式服装奢侈品牌

中国有句古话,一世长者知居处,三世长者知服食。传到了第三代,邓家公子便想要在“服”上做些文章。1994年,邓永锵创办了一个属于中国、属于自己的时装品牌“上海滩”。

 

当时,邓永锵网罗了9位早年从上海移居香港的顶级裁缝,豪掷1.2亿港元在中环开设首间“上海滩”专门店,开始为他的名人朋友们定制中式服装。正是利用这种名人效应, “上海滩”从一开始就定位为高端,以手工定制为卖点,主打“老上海风情”。

这个在外国人眼中"中国唯一的奢侈品牌"曾经风光无限:以其不可复制的中国服装独特的魅力成功打入世界时装界。从此,中国的服装商已不再惟西方口味马首是瞻,而是将上世纪三四十年代的古风和21世纪的潮流结合起来,形成自己的独特风格。

不过,这等“风光”在1998年有所变化。邓永锵将公司大部分股权出售给历峰集团,自己选择退出。历峰集团在随后的10年间逐步实现了全部收购,为“上海滩”在纽约、巴黎、伦敦等地开设了店铺。

直到2008年,历峰陆续收归了剩余的股权,100%拥有了“上海滩”。今年7月,历峰集团将 Shanghai Tang 出售给了由两家私募基金支持的意大利企业家 Alessandro Bastagli,交易已于6月30日达成。

目前品牌在全球门店共有42家,包括一家网上商店。尽管早已不是“上海滩”的主人,但邓永锵的名字却一直没有和“上海滩”分开过。

02

中国会China Club

集资4600万港币创办

比起创立上海滩这个服装品牌来说,更让邓永锵觉得骄傲的是,1991年,他发起并创建了顶级私人会所“中国会”(China Club),作为上流社会交际圈的中国会,在北京、香港和新加坡均设立连锁机构。

 

在建筑风格上,中国会保留中国传统建筑的精髓,古色古香的四合院、宫灯、老式的桌椅、床铺,院内的风荷、柳树、桃树和银杏,传统结合自然的风味,在一片民居中造就了神秘而尊贵的气质。

除了商界精英,很多政要也都迷恋这个地方,包括美国前总统克林顿、法国前总统希拉克、英国王子安德鲁、古巴领导人菲德尔·卡斯特罗等等。一句话,中国会是名流云集的地方。

03

邓邓邓邓

Good没有用,Excellent才仅仅可以

邓永锵早年接受香港媒体访问曾讲过,Good没有用,Excellent才仅仅可以。现在这个年代,你要别人一进来就「哗」才有影响力。如果客人进来了没有反应,一是他已经见过,二是他文化上是根干蔗。

有着极致的美学和艺术追求,2013年,邓永锵与艺人刘嘉玲合资在香港湾仔开设家具生活店“邓邓邓邓”(Tang Tang Tang Tang),卖中国传统设计家具。而品牌名字就是大家耳熟能详的贝多芬《第五交响曲》开头那四个节奏。

“邓邓邓邓”定位是上海滩的升级版,目标人群除了爱好东方文化的外国人,还有中国日益增长的中产阶级。

另外,“邓邓邓邓”所在的地点也极其有趣,位于香港湾仔的庄士敦道著名的和昌大押,这是一家落成于1888年的百年老当铺,属二级历史建筑物。现在已经活化成为香港最酷的地标之一。


在“邓邓邓邓”店内,林林总总生活家具产品达几百件。其中,由百多元的浴帘到四万多元柬埔寨莲茎为衣料的外套,也有间谍录音笔、方形电饭煲等设计。

众多设计中,更不乏夹杂着广东话食字、英式幽默、中国元素等灵感。如以墙、眼睛及膝盖图案的袖口钮,以英文Wall-Eye-Knee解作“我爱你”普通话读音,绣上DO NOT DISTURB的睡衣、中国生肖图案的丝质睡衣切合流年运程,充满会心微笑的中西文化幽默感。

04

China Tang

无论走到哪,都怀念中国味

邓永锵经营过的生意,大多数在英文名称上均与China和Tang(普通话中唐,也是其邓姓的英文拼音)有关。除了China Club(中国会)、国际时装连锁店Shanghai Tang(上海滩),邓邓邓邓(Tang Tang Tang Tang),还有伦敦及香港的餐厅China Tang(唐人馆)。

餐厅提供最地道、最原汁原味的中国菜。店内陈列着一系列中国风艺术品,融合传统与现代风格,在享用美食的同时又可大饱眼福。

目前,餐厅在英国伦敦Dorchester Hotel和中国香港中环置地广场有设店。其中,伦敦店被誉为“伦敦最贵的中餐馆之一”。

05

贩卖的是中国符号,而非中国设计

事实上,邓永锵的诸多生意都是围绕着他的个人兴趣。除了以上提及的品牌,邓永锵还是伦敦“中国站”创建者、古巴雪茄COHIBA在亚洲,加拿大和澳大利亚的独家分销商。2017年,他还在北京还开设了一家雪茄俱乐部COHIBA ATMOSPHERE CLUB,中文名为高希霸。

或许你会发现,邓永锵创立的诸多品牌销售的并不是中国设计,而是中国符号。无论“上海滩”的服饰还是“邓邓邓邓”的精品家具,所卖的产品都可以让人联想起中国,但是可能又有些流于表面。而这正是他的聪明之处,这些中国元素既带着小幽默又有亲近感。

如果说“上海滩”为西方称霸的时尚圈带入了中国概念,那么邓永锵本人则是西方社会中国概念的最好代言人,也是最会包装“中国文化”概念的人。

今天,伴随中国日益走近世界舞台中心的脚步,中国文化自信与日俱增,中国软实力也日益赢得国际瞩目,并展现出和平包容、厚德载物的独特东方气质。在全球化的图景下,中国企业在国际化的过程中,需要更多的中国符号背书中国品牌走向世界。

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