网易、雀巢、爱马仕、城家……还可以这么玩？

快闪店（Pop-up shop）是近两年超火的品牌营销模式，俗称打一枪就跑，被很多品牌用来测试未知的市场消费能力和消费者口味，成功了可以制造相当好的口碑和悬念。

从去年开始，很多繁华商场或热门街区时不时就会出现一些博人眼球的“门店”，开业时间为几个小时到几个月不等，可以说稍纵即逝。

说不定你在逛街的时候就看到过这些有趣的“店铺”。

“pleasrue store”梦龙 

梦龙：“快来吃我啊”。

只开一个月的梦龙快闪店，店铺装饰美的毫不含糊，进店就能感受一种顶级愉悦感。

他们把原本躺在商超冰柜里的冰淇淋，以裸胚的形式重新呈现在消费者的面前。把原先属于工厂制作冰淇淋流程的最后一步，完全交由消费者来自行DIY。

点评：通过体验的再造，把产品和品牌的最大卖点植入到消费者心里去，比打广告对于消费者的影响更大。

爱马仕：洗衣店welcome

为庆祝 Hermès 的丝巾系列诞生 80 周年，去年11月份，爱马仕在京都开了一家名为Hermèsmatic 的风骚的洗衣店，但是只洗自己家的丝巾，整个过程包括烘干共有 48 个小时，能恢复丝巾原来的柔软性，好在是免费滴....

点评：正是由于快闪店的开店时间短，更加使得它的存在变得稀有，“物以稀为贵”，消费者热衷的也是这种“机不可失”的体验。

只开一晚的精酿酒吧城家公寓

在上海，对于快闪酒吧人们早就见怪不怪了，但如果这是一家品牌公寓开的呢？

品牌公寓界大佬城家为宣传“灵活住”新品，就在上海徐汇，自己的公寓开了一家快闪酒吧，开业时间只有一晚，除了摩拜的棉花糖机，play6ground的跳操、很棒的乐队，更让人无法拒绝的是，这家精酿酒吧所有东西都是免费的，只要你能拿到入场券，如此有诚意的快闪店，人数不爆满才怪。

品牌公寓的客群都是年轻人，开这样一家快闪店，可以说是品牌讨好年轻人最好的方式，通过这种完全融入的参与方式，新鲜有趣的场景激发年轻人的分享欲，并不强调售卖产品，而是提供参与和分享的线下体，喝醉了去楼上睡觉，所谓“及时行乐”，正好体验下公寓，这样的心机，我只能说：啧啧啧。

点评：城家深谙年轻消费群体心理，用充满个性化、时尚潮流文化的快闪店，将产品和品牌的体验卖到消费者心理去，让他们产生好感，乐于分享。除此之外，设置场景，不费吹灰之力让更多目标人群进行体验，赚了吆喝赢了用户，是很多线下品牌或者O2O品牌值得学习的对象。

只有热水的快闪店雀巢咖啡

这家店只有热水，店内配有沙发，wifi等，唯独没有咖啡和咖啡有关的设备，但只要你有雀巢速溶咖啡就可以进去。

点评：很明显，这是雀巢利用体验营销的方式制造的一个热点话题，推销自己的速溶咖啡。

丧茶网易新闻 x 饿了么

4月28日，丧茶在上海真北路近铁城市广场开出实体店的消息在社交网络上广为流传，仅营业4天，排队高峰期时长竟为2小时之久。

丧茶的装修主打黑色，以凸显“丧”的主题，此次总共推出六款奶茶，并在每款茶后面都有相应的解释文案：比如“你的人生就是个乌龙玛奇朵”配的文案是“多努力都难分胜负的人生球场，好希望中场休息时能有碗热汤”。

要说茶的口味，大部分人都认为不好喝，也许这也是设计好的“丧”的一部分吧。

点评：丧茶原本是网民根据网红奶茶店喜茶产生的一个创意段子，结果网易新闻x饿了么用两周时间就衍生出实体店，这种贴合热点营销的速度，确实也非常“闪”。

书报亭ShortSentence

前段时间，位于上海湖南路永福路口的一间东方书报亭，经过改造，成为一家仅存在十天的牛仔裤专卖店，以每日一个主题的形式营业，吸引了不少路人的关注。这是ShortSentence推广新品牛仔裤所做的“快闪”商店。

尽管该店主打牛仔裤专卖，但报亭两侧延展开的门上依然铺满了待售的杂志，不过，只有时尚、文化和生活方式类别可选，它们还被按主题进行了分门别类的重新包装和摆放。

十天里，这个“快闪店”每天举办不同的主题日活动，比如“宠物聚会”、“夜跑健身”、“牛仔裤约会”等，把年轻人的各种生活方式用关键词串联起来。届时，店铺里的小椅子、牛仔裤、功能饮料、充电线都能充分发挥起作用，报刊亭的每个部件也都有了新的存在价值。

点评：这两年，随着传统媒体的衰落，报刊亭的生意大不如前。上海市郊的部分报刊亭已经停业，通过快闪店让书报亭门口聚集起了一批年轻人。或许更多要被时代遗忘的东西可以通过各种快闪活动成为年轻人城市生活的新据点。 

无论产品体验还是塑造品牌形象，种种快闪营销不仅仅是为了拉近与消费者的距离，最深层的目的当然是赢得用户认可，获得消费者对品牌的好感度、产生持续而稳定的销售。

点评

在线上流量获取成本高和传统媒体式微的今天，快闪店越来越成为品牌抢占线下入口和流量的机会，虽是打一枪就跑，真正的企图还是在你心里留下了一个深深的弹孔。

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