统帅1-7月业绩增幅42%释放年轻家电消费红利

    2017年的家电行业，依然在横盘调整的压力中不断探索。在上游成本不断增加，终端市场竞争激烈两股势力的驱动下，众多家电品牌纷纷通过技术创新、战略转型等多方面来蓄势突围。在智能家电市场吃紧的背景下，统帅率先提出“轻时尚家电开创者”的品牌定位，不断在外观和功能上进行创新，满足年轻人追求时尚的个性化需求，实现了销量的稳步增长。据悉，统帅1-7月份业绩增幅为42%，远超行业平均水平，成功领跑年轻家电市场。

    目前消费结构正发生巨大的变化，以85后90后为代表的年轻一代毋庸置疑已经成为新一代消费新生力量，他们深受互联网时代信息化、娱乐化、智能化等诸多元素的熏陶，形成了崇尚简约、追求高品质的独特消费态度。新形势下，统帅电器紧紧把握住全新的发展机遇，进行年轻化战略的转型，打造了一系列高颜值、高品质产品，极大地满足了年轻用户的消费需求。

    举例来说，在外观创新上，统帅至尚空调以“鹤”为灵感，通过平直的线条和折面勾勒出简洁而富有力量感的轮廓，与现代年轻人时尚、不拘一格的性格融洽无间。在技术创新上，它搭载了全新升级的HOME一键舒适技术，用户只需要启动HOME一键，空调便会自动调节最佳温度和湿度。另外，统帅真我洗衣机采用采用斐雪派克全球领先的FPA直驱电机，极大地降低了洗护过程中的噪音，为用户带来了更加安静的洗护体验。而统帅镜面中字格局冰箱的5℃到-20℃的超宽变温技术，能够满足用户冷藏、保鲜、软冷冻等不同的食物储存需求，创造了出色的保鲜体验。

    在年轻化的转型之路上，统帅电器凭借优秀的外观设计和卓越的技术创新赢得了业界的一致认可。在2017中国冰箱行业高峰论坛上，统帅冰箱一举斩获“2017中国冰箱行业年轻人喜爱品牌奖”，同时中字镜面冰箱和纤薄无霜多门冰箱分别被授予“智选产品智慧时尚奖”和“线上创新轻尚奖”。6月28日，统帅洗衣机10.08米的纸杯塔造型成功获得吉尼斯世界纪录™认证，展示了卓越的安静洗护技术。8月25日，在2017-2018空调行业高峰论坛上，统帅至尚空调获颁“品质领先产品奖”，进一步彰显了统帅实施年轻化品牌转型的卓越成果。

    近年来，统帅以用户资源驱动产品迭代更新，组建了一支90后交互团队，通过开辟多渠道的交互路径，加速推进年轻化战略转型。例如，统帅长期关注公益，曾为义教班组织了一场有多位国脚参与的公益球赛，成功聚焦了年轻社群的关注。在跨界方面，统帅电器借势薛之谦2017全国巡回演唱会，发起“助力梦想”和“全城搜索统帅空调”的活动，社群影响力进一步提升。另外，统帅电器还通过出演《悦•美食》，与“你是我的虚荣”民宿合作等方式，极大地提升了品牌在年轻社群中的声量。

    业内人士指出，在品牌敏感度上，年轻人的消费观念已经发生了很大的转变，从以往的品牌声量大小决定用户黏度，转向了用户主导、品牌迎合的反向黏合。统帅通过精准把握年轻用户的消费需求，在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得1-7月整体业绩增幅42%的好成绩。可以预见的是，随着年轻化战略的深入推进，统帅将不断抢占市场先机，品牌增值效应相当明显。

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