七波辉总经理陈静敏：以全球视野打造潮范标杆

紧跟时代变化，以创新赢未来

随着科技的发展，无论是在国内还是国外，人们的生活方式，都在发生着巨大的变化。

微信、FACEBOOK、snapchat、Instagram、推特的盛行，改变了社交方式；UBER、滴滴的出现，改变了出行方式；AIRBNB、OTA平台的普及，改变了旅行的方式……

“而时尚产业，无疑也要积极适应时代和生活方式的变化。”陈静敏认为，当下全球正处于前所未有的，文化、经济、科技等各个领域都在发生着变革，并向前高速发展的时期。“在这样的时代背景之下，科技的发展、环保理念的流行、生活方式的改变，也必然造成人们消费形态、消费心理的不断变化。而想要跟上这个时代，品牌就必须深入洞察人们的生活方式和生活理念，并基于新的生活方式，去尝试新的思路和理念，才能够保持消费者对品牌的认可度，让品牌永葆青春。”

在美国，陈静敏就亲身体会了国外时尚行业对于全新模式的积极探索。在洛杉矶，有一个叫作please do not enter （请不要进入）的买手品牌，其采用了近年在国外逐渐兴起的pop up shop（快闪店）业态，以更快的节奏、更灵活的模式，去适应消费环境和时尚流行趋势的改变。

川久保玲世界巡回时装展

而在店内，有一个国外皮制品牌也给陈静敏留下了深刻的印象。该品牌运用青蛙皮设计的皮包和首饰，令人耳目一新，而作为原料的青蛙皮，则是来自于澳大利亚一种由于大量繁殖，破坏了生态环境而不得不被屠杀的青蛙。可以说，正是独特的创新和设计理念，使环保和时尚得以有机的融合在了一起。

美国纽约大都会艺术展

此外，对美国历史的深入研究，也让陈静敏对现如今的这个时代和这个时代下的品牌发展契机，有着深入的理解：“战后美国的婴儿潮，使得60年代美国有将近一半人口是年轻人。彼时的美国，大量全新的艺术、电影和音乐慢慢萌芽，壮大，固有的政策和模式，已经无法适应时代的发展。在那个时代，美国总统肯尼迪便进行了一系列大刀阔斧的改革，并鼓励大量年轻人到西部进行开发，给老龄化的国家领导层注入了新鲜的血液，也使得美国国家经济得以持续向前发展。”

“如今的中国其实跟当年的美国有不少相似之处。随着80、90后逐渐成为社会各个领域的核心，主流消费群体的生活方式和消费观念已经与过去截然不同，他们更加愿意尝试新鲜事物，对于产品和品牌的内涵，也有着更高的追求；同时，随着二胎政策的开放，婴儿潮也即将来临，在未来，青少年市场也必将迎来新一轮井喷式的发展。”

“在这样一个时代，唯有创新，才能赢得未来。”在七波辉总裁·CEO陈锦波的带领下，2016年起，七波辉品牌、产品、终端三大战略升级拉开序幕。2017年，围绕“青少年专属时尚品牌”的核心定位，七波辉不断深化推动三大战略升级的导入和落地，以更潮范的品牌形象，更贴合青少年多元生活方式的潮范、运动、生活三大系列产品，以及更时尚、个性的终端体验，为青少年打造专属的潮流文化，使品牌抢占先机，赢战千亿级青少年市场。而在战略转型升级的过程当中，陈静敏所具备的国际化理念和对全球时尚产业发展的思考，也为七波辉打开了更广阔的视野。

美国66号公路 通往纪念碑谷

兼容并蓄，打造专属潮范标杆

“在潮范的路上，我们还在不断探索。”陈静敏认为，七波辉想要成为真正的潮范标杆，就必须要让青少年群体认可、喜爱七波辉所倡导的潮流文化。“这不是一朝一夕所能够达成的，需要有不断积累、不断夯实的过程。”

近日，七波辉“炸毛的波仔”系列表情包全新上线，借助品牌自有IP的传播，品牌潮范内涵得以进一步深化。下一步，除了自有IP的持续深入推广之外，七波辉还将通过优势资源的不断整合，产品研发的持续提升，以及第五代终端形象的广泛布局，使七波辉的专属潮范文化，真正深入渗透到消费市场当中，让七波辉成为行业中独树一帜的潮范标杆。

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