摘要：8月15日，安踏公布了其截至2017年6月30日止的业绩。期内实现收益73.2亿元，较去年同期增加19.2％；净利润率则由18.4%增至19.8%；毛利率更首次突破50％的关口至50.6％，这个数据超过阿迪达斯的50.1%。尤其是第二季度，安踏品牌及非安踏品牌的零售金额领先行业，分别录得按年20-30％及50-60％的增长。安踏市值也在本期内冲高至港币740亿元，稳坐全球市值第四大体育用品管理公司的地位。
王珞丹、王丽坤演绎Jason Wu x FILA系列
同时，旗下FILA品牌于今年1月推出BLUE LINE系列，进一步扩大消费群体。FILA也大胆创新跨界合作，与美国潮流品牌Staple合作，在中国推出Staple x FILA产品系列，同时新一季的跨界Jason Wu x FILA系列也吸引了无数眼球。
体育运动市场回暖，本土运动品牌未来路该如何走？
中国运动品牌的日子越来越好过了。近几日李宁发布的半年业绩也向好，上半年营收为39.96亿，净利润大幅上升，毛利率也达到了47.7%。而361度虽然未发布半年业绩，但其一季度及二季度的运营概要均显示收入有单位数增长，复苏迹象显著。2012年之前，运动用品行业也曾出现过高速增长，李宁、安踏、361度等都大幅扩张，纷纷增开门店。但到了2012年，运动鞋服市场出现需求下滑、库存积压等问题。运动用品企业也因此经历了一段时期的阵痛，业绩下滑甚至亏损都不少见，企业毛利率也普遍在40%以下。
目前，耐克和阿迪达斯分别占据了国内市场份额第一和第二，阿迪达斯二季度大中华区收入已达8.65亿欧元（67亿人民币）。中短期内，国际品牌的受众规模和粉丝忠诚度国内企业还难以企及，尤其是在高端市场。国内品牌无疑面临着巨大的竞争压力，与国际品牌展开直接竞争，结果还未知晓。
不过，从几个角度来说，安踏等领头羊已经向对手发出了一些强有力的信号。在二胎新政后，李宁、361度等品牌纷纷将儿童运动作为自己接下来重要的战略方向。安踏品牌的扩张会以拓展儿童店为主，推出更多差异化产品，加入更多细分市场，以获得市场份额的提升。包括先后签约邹市明、杨连慧、曼尼·帕奎奥等多位优秀职业拳手，安踏是目前唯一一家涉猎搏击产品并进行相当投入的国内品牌，瞄准的更是跑步、篮球、足球等专业装备市场之外的综合训练装备市场。另外，安踏也将继续寻求收购机会，加强在高端市场的影响力。今年初，安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购，对象为国际体育品牌。种种迹象表明国内运动品牌不仅在品牌力和营销实力上飞速成长，也在与国际运动巨头的博弈中，尝试走更加多元和精细化的区隔路线，对未来无疑存着积极而久远的意义。
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