JORDAN天猫店刚开业就秒光 客单价高达近千元

近日，耐克旗下最有调性的品牌JORDAN携海量尖货宣布在天猫盛大开业，8月3日0点开业仅1秒钟，AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌篮、AIR JORDAN11冠军之选等限量版球鞋就被抢购一空。而主推款Super fly在卖断货后，品牌方仍然抵挡不住源源不断涌入的热情消费者，第一时间紧急把官网的所有货品调给天猫。

“作为一个品类店，JORDAN官方旗舰店的单日销售超过了JORDAN做得最好的线下店铺的月均销售，并且客单价高达近千元。”天猫运动户外行业相关负责人激动地说。

据悉，此次JORDAN入驻，也是其在全球推出的除官网外首家线上旗舰店。JORDAN品牌大中华区总经理韦敦祥（Eric WEI）曾在公开场合对这家天猫官方旗舰店寄予了巨大希望，他说，线上官网商城和天猫旗舰店都是JORDAN品牌接下来需要发展的重点。

尽管确定了“官网官旗”的并重策略，但不少消费者却发现，从某种程度来看，JORDAN对于旗舰店的重视甚至更胜过官网。开业当天，JORDAN为官方旗舰店准备了大量甚至连官网都没有的复刻经典鞋款，包括AJ4的纯白和黑金等尖货，8月19日AJ13 Bred配色还将在天猫同步首发。

JORDAN在天猫官方旗舰店的大力投入源于天猫上所积聚的越来越多年轻且多金的用户。一篇报道显示，在天猫内部，就有大量JORDAN死忠粉，他们每月将大量工资耗费在买鞋上，并且热情地邀请JORDAN前来天猫开店。也正是粉丝们的热情，加速了JORDAN开业的决策。

“一个月前就开始关注这款鞋，感觉非常棒，终于熬夜抢到了，收到货就去练了3分，味道不错。”一位消费者在收到Super fly之后这样评价。从评价来看，上千位熬夜上阵买鞋的消费者中，既有从小将乔丹视为偶像的篮球爱好者，也有热情为丈夫挑选礼物的妻子，更有希望从小将孩子培养为运动爱好者的父母。这么多粉丝的拥趸再加上天猫严格的一人限购一件规则，甚至让黄牛也无法在这里囤积居奇了。

事实上，除JORDAN和耐克外，全球运动户外巨头都在加速发力天猫，并将天猫作为这场市场份额争夺战的重要基地。知情人士透露，在JORDAN开业后，阿迪达斯也将携手代言人詹姆斯.哈登前往阿里巴巴西溪园区，与天猫粉丝零距离面对面。

近年来，在运动品市场整体销量低迷的情况下，天猫运动户外市场却一片繁荣，安踏、李宁、特步等一线国货运动品牌增长仍呈直线上升趋势，其中运动行业TOP10品牌同比增幅接近翻倍，而斯凯奇、Under Armour、Puma等国际知名品牌更是领涨全行业，同比增速均超100%。

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