国际运动品牌业绩出炉 追随潮流几家欢喜几家愁

近年来，伴随着运动风潮的兴起，运动品牌在市场竞争中愈发的拥有市场。品牌商们也不想错过时机，都在竭力谋新求变，希望在市场大潮中分得一杯羹。然而随着消费者观念的转变，对品牌的要求越来越高，品牌商们的转变也未必能符合大众的胃口。近日，在各大品牌发布的财报告中，不难看出有些品牌的改变迎合了市场需求，而有些品牌的转变则显得徒劳无功。

阿迪达斯近年来愈发受到市场欢迎，自从阿迪达斯复苏后，业绩一季更比一季高。阿迪达斯近日发布了Q2财报，成绩依旧非常喜人。报告期内，阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元，持续运营业务的净收入达到3.47亿欧元，同比增长16%，毛利率达到了50.1%。

同时根据阿迪达斯方面的预计，2017年全年的销售额增长幅度将保持在17%-19%的高位，高于此前12%-14%的预期。全年毛利率预计为50%，净利润同比增长26%-28%，在美国零售百货业备受打击之际，提出这样的预期，可谓是相当的乐观。

德国第二大运动用品集团Puma SE (PUMG.DE) 彪马在近日发布2017财年二季度业绩喜讯，并在三个月内第二次上调全年销售和盈利预期，刺激集团股价在周一尾段抽升最多7.5%。

该集团透露二季度全球销售达到9.687亿欧元，按年上涨17.2%，撇除汇率影响后涨幅为16.3%，EBIT 约4,340万欧元，较去年同期1,190万欧元猛增265%。

而与德国人的欣喜不同，美国两个运动品牌面对阿迪达斯与彪马的反攻，显然有些招架不住了。

曾经运动体育界的黑马，美国品牌安德玛Q2的成绩更是难掩颓势。根据其8月1日发布的财报，销售额同比增长8.7%至10.88亿美元，净亏损则扩大至1230万美元，这是安德玛连续两个季度亏损了。在财报发布后，安德玛还计划关闭不佳门店和实施裁员计划。去年此时安德玛还是全球体育市场的老二，阿迪达斯排名第三，如今风水轮流转。

从耐克近期公布的财报来看，同样不理想。耐克公司公布了2017财年第四季度以及全年的业绩报告，从总体来看，无论单一季度还是全年，耐克的销售额都超过华尔街预期，这也刺激了公司股价在短期内出现暴涨，涨幅接近8%，不过第四季度的股市整体走向仍然是走跌的。

研究机构NPD集团运动行业分析师马特·鲍威尔认为：“现在的时尚趋势从篮球鞋转移到复古装备，耐克还没有跟上这个潮流的转变。如今的年轻消费者们更关心时尚的外表，对运动鞋的实用性能并不太关心。耐克的问题在于没有跟上最新的时尚潮流，在竞争中输给了时髦光鲜的潮牌。”

这从业绩回暖的品牌中就不难看出追随潮流是有多么重要。阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言，通过几年的努力，阿迪已经把时尚玩转的非常透彻，并且也在大众心里也留下了清晰的品牌形象，业绩更是蹭蹭的上涨，总体来看阿迪的这次时尚之旅稳赚不赔。

由法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团控股的Puma SE 彪马也非常注重市场的营销与宣传，努力迎合千禧一代的需求。近日彪马宣布与美国嘻哈巨星Jay Z 就4：44 巡回演唱会合作，双方也会开展其它项目。Jay Z 旗下艺人Rihanna 蕾哈娜从2014年底开始出任Puma 彪马品牌的创意总监和品牌大使。

Rihanna 蕾哈娜的加盟以及其创作的Fenty X Puma 系列助长Puma SE 彪马的强劲复苏，势头直逼Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团。

对此，德国券商Baader Helvea 分析师Volker Bosse 指出Puma SE 彪马在营销上的投资已经取得成功，对消费者来说该品牌是具备吸引力的，虽然下半财年对比基数较高，但他依然看好该集团的复苏前景。

其实在阿迪达斯与彪马等品牌一路狂奔追赶时，耐克和安德玛并没有坐以待毙，今年也是动作颇多。安德玛说要开始扩展全球市场，减少对北美的依赖，将广告展示在了北京地铁站内。还首次请了女性代言人长泽雅美，打算由运动功能转向生活方式，变得更加潮流化。

耐克在全球市场进行裁员，加大拥抱电商的力度与亚马逊展开合作。前不久在中国市场，耐克之前请了小鲜肉王俊凯来设计鞋，最近又联手周冬雨发布全新广告片，心再野一点发力追求时尚和潮流的年轻人。

但总体来看，阿迪达斯与彪马无论是在倡导生活方式，在明星方面营销上力度都更大。除了彪马与蕾哈娜合作外，阿迪达斯请明星代言更是不惜血本。吴亦凡、范冰冰、陈奕迅等明星都在为阿迪达斯代言。而耐克与安德玛在这方面可能还欠了点火候。在生活方式下，阿迪旗下的休闲和复古系列本身就是休闲潮流的领导者。

业内人士表示，零售这个行业具有周期性，不允许品牌犯一点错，曾经犯过错的阿迪达斯奋力追了几年，正好踩上了消费者追运动休闲的潮流才得以复活，而耐克和安德玛能不能扭转颓势？还要看它们如何来迎合当今的市场，引领运动的潮流。

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