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设计师品牌进MALL渐成趋势 JIWENBO福建首店落户厦门磐基


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-8-3  ]     ★★★

        摘要:从部分标杆购物中心品牌调整措施来看,设计师品牌已成为购物中心打造差异化的品牌调整“新路子”,以新型“集合店”模式运作的设计师品牌也备受招商追捧。

      消费升级时代,中产阶级和新生代对服饰的需求渐趋成熟,从实用、炫耀转向对审美、精     神内涵及个性化的追求。而购物中心关注重点也正从奢侈品牌、快时尚品牌转向定位小众、独创风格、高附加值的设计师品牌。设计师品牌具备高辨识度,拥有精准的客群定位,能充分满足消费者彰显自我个性和生活态度的需求。  最新研究数据显示:中国服饰市场规模已达到1.4万亿元,每年还将保持14.2%的增幅,2020年将达2.7万亿元。  在服饰市场的增长中,最为突出的一个信号是:设计师品牌市场规模正迅速扩张——由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元(占比2.2%),复合年均增长率(一项投资在特定时期内的年度增长率)达26.2%,远远高于奢侈品牌、快时尚品牌以及定位大众市场的商业品牌的复合增长率,按此增速预计2020年设计师品牌市场规模将达916亿元(占整个服饰行业的3.9%)。 根据赢商大数据中心出品的《60个Mall品牌调整研究报告》显示,目前购物中心零售品牌调整趋势为:奢侈品/百货撤场,设计师品牌/集合店/潮牌等调整加速。  从部分标杆购物中心品牌调整措施来看,设计师品牌已成为购物中心打造差异化的品牌调整“新路子”,以新型“集合店”模式运作的设计师品牌也备受招商追捧。  拥有固定粉丝群是设计师品牌的特有优势。国际设计师品牌带来异域风情服饰和新的生活方式,本土设计师品牌呈现出对中西设计理念的兼容并蓄,设计师品牌集合店兼具品牌孵化、生活方式体验功能。  设计师品牌就是购物中心服饰业态中的“一股清流”,其精神消费特征打破购物中心同质化面貌,使持相同价值观的消费者趋之若鹜。  IP时代,设计师品牌就是“客流发动机”!  在当下体验式商业浪潮中,我们总会谈及“IP”、“场景化”等热词,未来不管是购物中心,还是品牌,都要往“IP化”方向发展。  在服饰领域,优质的设计师品牌就是超级IP,其粉丝忠诚度极高,对品牌风格、审美、价值观极度认同,形成长尾效应,为品牌贡献更多销售收益。  谈及此,我们不得不提下厦门本土设计师品牌“JIWENBO”。  JIWENBO品牌是以国际知名时装设计师——“计文波”名字命名的原创设计师品牌,历史思源来自计文波先生的“中国文化遗产是我创作的源泉”和对时尚的一种信仰。

 

计文波  作为中国“金顶奖”设计师,计文波曾以融合中国文化与前沿时尚的设计数度惊艳国际时装周,也曾先后担任过七匹狼、九牧王、利郎等男装品牌的总设计师。   计文波是第一位参加米兰国际时装周的中国男装设计师,甚至连新闻联播都做了长达3分钟的报道,央视的主持人来到他的发布会现场台下,这是一个设计师代表一个品牌在中华民族里面走向世界的最好的证明,并因此载入史册。  2017年8月,“JIWENBO”品牌福建首店正式进驻厦门磐基名品中心G层,品牌将以开放的设计视角、全新的市场模式和全新的品牌理念,再次挑动时尚消费者的神经,店内主营男装、女装及高级定制服装。

“JIWENBO”磐基店  “JIWENBO”磐基店店面设计以黑灰色为主,让人感觉很神秘。给顾客的感觉是,希望能在“黑色的店内”,找到一件自己喜爱的物品。黑色是一个很强大的色彩。它可以很庄重和高雅,而且可以让其它颜色(亮色)突显出来。在文化意义层面,黑色是宇宙的底色,代表安宁,亦是一切的归宿。在时装界,黑色代表稳定、庄重的样式;口语中,“新黑色”代表最新时尚潮流。 

据了解,“JIWENBO”女装产品线将经典款式解构重塑,设计重点在于恰到好处的廓形与细节的处理,增添了艺术的趣味性。分割线与省道的灵活运用,凸显女性优美的曲线,拉长整体的比例使得女性的腿更加修长。

在“原创”、“自媒体”、“个人选择”、“专属感”成为热点趋势的当下,JIWENBO亦获得了跨界资本的认可与支持。线上与线下同步展开,线下着重消费者对品牌的体验,线上提供快捷的产品销售、互动与时尚资讯,全方位地满足消费者的需求,让更多人可以穿着有设计感又符合自身个性的时装。据介绍,消费者可在掌上专卖店预约好未来一季的服装搭配,乃至与设计师直接沟通想法。  作为一个设计师品牌,设计师的理念对于品牌发展至关重要。而对于计文波来说,时装设计是责任,是爱与信仰。”我有三个品牌,一个是定制品牌,一个是完全走国际路线的品牌 JIWENBO,我还有一个所谓的年轻潮牌 JWB,以后我还会有n个品牌,跟明星和社会一起整合的品牌,未来的话,我的品牌将是一个整合资源的平台,希望将我积累了这么多年的设计理念传播出去。”

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