社交口碑不错的 NARS，8月下旬将正式进入中国市场

      7 月，资生堂旗下彩妆品牌 NARS 宣布正式进入中国大陆市场。而据《日经新闻》报道， 8 月下旬 NARS 将在微信商城先开展线上销售， 9 月会在上海来福士广场开设线下门店。

      NARS 由彩妆师 Francois Nars 创立，尽管在消费者心中 NARS 有着强烈的欧美彩妆品牌的印象，但实际上早在 2000 年资生堂就将其收购。目前 NARS 以百货店门店为中心，进入了全球 30 多个国家与地区，其中包括了香港与台湾地区。

      NARS 以粉底、眼影、口红、腮红等彩妆在彩妆迷中颇具知名度，据悉，资生堂将把 NARS 定位成高端彩妆品牌，在华产品基本价格为 350 元左右。

      资生堂把 NARS 带进中国市场的目的也很明确：丰富旗下品牌线。目前，进驻百货店的资生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌，这些品牌无一例外地更倾向于护肤品领域。

      资生堂 2016 财年显示，中国地区营收 1205 亿日元，以人民币进行计算的话，营收较去年同期增长 11.4%。从品牌来看，最替资生堂赚钱的是只在中国地区销售的欧珀莱，但真正带动资生堂从 2016 上半财年亏损 5 亿日元，到下半财年实现 42 亿日元利润的则是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

      随着中国彩妆市场不断成熟，资生堂终于决定把不那么日系，色彩选择多样、追求个性的 NARS 带入中国市场。

      由于迟迟没能正式进入中国市场，在此之前，彩妆迷普遍通过 SNS 寻找试色，再在海淘平台上购买 NARS。前不久， NARS  Powermatte Lip Pigmen 哑光唇釉一在海外市场上市，“找丢网北美美容”、“彩妆资讯羊咩咩”等新浪微博美妆号立刻分享了大量试色。这就意味着， NARS 已经在彩妆迷中形成了市场与口碑，资生堂不需要花费精力对消费者进行消费者教育。

      而在资生堂的计划中，下一个进入中国市场的旗下品牌则很有可能是 2016 年收购的 D&G。

      不过为了在中国大陆地区开展业务， NARS 改变了反对动物实验的立场。 NARS 在官方 Instagram 表示：“尽管我们坚信不通过动物实验也能证明产品的安全性，但我们必须遵守中国在内的当地市场法律。”

      声明一经发布，就出现了超过 5400 条反对评论。事实上，中国在 2014 年就不再要求国内生产的商品进行动物实验，但从海外进口的商品依旧需要在相关试验机构进行实验。

      但对喜爱的 NARS 的彩妆迷来说，他们可能会比较关心的是向来起名很大胆的 NARS 如何为 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妆翻译出比较文艺委婉、符合中国相关法规的名字。

1