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中国奢侈品市场复苏了? 利润增长幅度增长


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-27  ]     ★★★

        摘要:昨日晚间,法国奢侈品巨头LVMH发布2017年上半年财报,报告期内,公司总营收为197亿欧元,同比增长15%。与第一季度的同比增速持平,由此可见LVMH已经保持两个季度的高速增长。净利润同比增长24%至2.12亿欧元,增速为2011年以来最快。

 

在发布第一季度财报时,LVMH曾表示营收高增长或许是因为前一年业绩太差,而非奢侈品复苏。时隔三个月发布半年财报,LVMH终于松口说奢侈品市场从中国开始复苏了。

昨日晚间,法国奢侈品巨头LVMH发布2017年上半年财报,报告期内,公司总营收为197亿欧元,同比增长15%。与第一季度的同比增速持平,由此可见LVMH已经保持两个季度的高速增长。净利润同比增长24%至2.12亿欧元,增速为2011年以来最快。

 

LVMH旗下各部门的业绩均达到了两位数的增长,时装和皮具部门营收同比增长达到17%,Louis Vuitton品牌的增长率由一季度的15%,轻微下滑到二季度的13%,不过与Supreme的合作仍然是一个大亮点。此外,从本季度开始时装和皮具部门合并了奢侈品箱包Rimowa的业绩。报告期内,集团收购Dior时装部门的交易已进行完毕。

手表和珠宝部门同比增长14%,旗下泰格豪雅今年新发布的智能手表立了大功,受到年轻人的欢迎;葡萄酒和烈酒的销售上涨了10%;由于丝芙兰的强劲表现,精选零售部门的营收上涨了12%。丝芙兰在下半年将会继续扩张,同时翻新现有店铺。

从地域上来看,欧洲、美国和亚洲都有强劲的表现。LVMH集团CFO在电话会议上特意感谢了中国消费者的慷慨大方,也提及了日本市场的回暖。在二季度,一直表现疲软的日本市场因为Ginza Six商场的开业,销售额有所回升。

其实,日本拥有大量极具辨别力的顾客,被奢侈品牌看作是全球最贵的零售市场之一。近几年销售额的停滞不前主要是因为年轻一代消费者收入不稳定,在奢侈品消费明显减少。在Ginza Six营业第一天客流量达9万多人,甚至还有提着奢侈品包包的79岁潮奶奶。

此外,LVMH CEO在财报中提及了,LVMH数字化带来的用户体验的改善。今年6月,LVMH自建电商平台正式上线,这部分业绩会在下半年有所提及。就在几天前,LV首开中国电商服务,中国消费者还可以使用微信和支付宝,支付方式实现本土化。

最近几个月,奢侈品牌陆续发布了一季度和二季度财报,爱马仕上半年营收增长12%;Burberry一季度4%的销售额增长,业绩算是很大回升;Gucci母公司Kering的营收增幅更是达到了31.2%。随着恐怖袭击阴云消散、旅游业反弹和中国消费者再次开放钱包,奢侈品市场正在复苏。

早在今年第一季度时,Kering CEO就表示,以中国为代表的奢侈品消费市场正在大规模复苏。但是LVMH未敢下此定论,认为谈复苏还为时过早,业绩增幅可能是因为去年市场环境太过糟糕,对2017年的业绩没有指导意义。

不过,在发布半年财报后,LVMH终于松口承认,全球奢侈品市场在经历了两年放缓后,开始从中国市场复苏了。不过其CEO Bernard Arnault对待复苏的态度仍非常警惕,他认为地缘政治和经济环境还是十分不确定,经营仍需谨慎,无法给出下半年的业绩预测。

Arnault此前也有类似的论断,他认为,未来十年全球零售环境很可能会继续恶化。即使现在取得了不错的成绩,但是对未来依旧需要很谨慎。而对于奢侈品牌来说,亚洲市场将会是未来的重心所在。


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