泰媒：海尔是泰国高端市场最有影响力的中国品牌

    7月19日，海尔冰洗高端新品联合发布会在泰国曼谷世贸中心开启。在会上，海尔发布旗下多款冰箱、洗衣机等冰洗新品，全力发力高端市场。其中海尔旗下高端品牌卡萨帝双子洗衣机更是首次亮相泰国，就创造了中国家电品牌在泰国的最高售价，打响了海尔在泰国市场高端化的第一枪。

    作为海尔在泰国首次举办的冰洗两大产业新品联合发布会，本次发布会吸引了泰国100多家媒体的关注。当天在FACEBOOK线上的直播，活动高潮阶段在线粉丝到5400人，浏览数量也将近3万人次。泰国媒体称海尔是“在泰国高端市场最有影响力的中国品牌”。

 
    泰国高端冰洗产品海尔造

    受天气条件和经济增长放缓等不利因素影响，泰国家电市场今年第一季度下降了3%，如何突围市场低潮期，抢占下半年市场份额成为摆在所有在泰家电企业面前的一道难题。而海尔在泰国的影响力却“水涨船高”，双子洗衣机是泰国所有中国品牌洗衣机中售价最高的，仅7月预计增幅就高达60%，成为泰国市场无可替代的高端市场领导者。

    事实上，海尔自2002年进入泰国市场以来，一直在当地推行三位一体本土化战略，先后建立了泰国贸易公司、生产基地以及研发中心，与用户“打成一片”。海尔此次发布的两大系列产品也是迎合了消费者的高端需求，为泰国用户带来品质、健康的生活方式。

    众所周知，受地理环境和历史传统的影响，泰国服装带有很强的地域特色，大多是由绣有各式精美图案、颜色艳丽的棉布及棉麻纯手工制成，部分民族服饰更装饰有黄色金属等，这无疑增加了泰国用户的洗护难度。与此同时，随着近年来泰国经济的飞速发展，用户的高端洗护需求日益高涨，而搭载 “一机双筒”设计的双子洗衣机，上层针对手工织品等小件衣物的12种专业洗涤模式，以及下层应对日常棉麻等大件衣物的18种专属面料洗护模式，为泰国高端用户带来多样化、个性化的全新洗护体验。

    事实上，在此前，能洗大件衣物的芳香洗衣机、色彩斑斓的彩色冰箱、圆弧形的冷柜等这些符合当地审美的产品已经深入泰国用户心中。海尔此次再次发布新品，为泰国用户解决生活难题，在泰国市场打出了高端牌。

    高端转型为中国制造出海立下新旗杆

    目前中国已经成为世界第二大经济体，货物出口总额位居世界第一，“中国制造”正在进入世界各个角落，但是能够获得世界认可的中国品牌却为数不多。早在20年前，中国企业争相出口产品，海尔独辟蹊径打响了“品牌出口”的第一枪，以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”，此次在泰国发力高端市场，更是为中国制造出海提供了新思路。

    事实上，海尔在全球的高端探索早已开始。从收购美国GE Appliances、新西兰国宝级家电品牌斐雪派克，再到向全球输出智慧、高端产品，海尔在全球不断深化高端战略，在中国品牌急需走出去的时候，海尔用高端化再一次打响民族品牌知名度。

    在越来越多中国企业扩大海外业务的背景下，中国制造业“出海”的脚步也日渐加快，而以海尔为首的制造企业也通过高端、智能为“中国制造”这一名词赋予新的内涵。日前，海尔的产品已经走进全球160多个国家，成为中国制造在全球的最佳代言人。

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