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未来型奥特莱斯引领新休闲经济


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-22  ]     ★★★

        摘要:上周末,从市中心开车约50公里,市民王先生带着家人赴九台区休闲购物一日游,吸引他们的是长春又一商业新地标——长春新华联奥特莱斯购物公园,这里不仅有名牌打折商品,还有儿童乐园、风情小镇、养老地产……傍晚,全家人还在紧邻的石头口门水库享受了一顿全鱼宴。“这就是未来型奥特莱斯带给长春人的新休闲经济:商业地产+生活方式+短途旅游,开启城市人的休闲新生活。”新华联集团相关负责人在接受记者采访时说。  新地标:

    上周末,从市中心开车约50公里,市民王先生带着家人赴九台区休闲购物一日游,吸引他们的是长春又一商业新地标——长春新华联奥特莱斯购物公园,这里不仅有名牌打折商品,还有儿童乐园、风情小镇、养老地产……傍晚,全家人还在紧邻的石头口门水库享受了一顿全鱼宴。“这就是未来型奥特莱斯带给长春人的新休闲经济:商业地产+生活方式+短途旅游,开启城市人的休闲新生活。”新华联集团相关负责人在接受记者采访时说。

  新地标:

  一座位于“郊外”的长春商业新景

  诞生于美国的“奥特莱斯”最早主要销售品牌下架、过季、断码商品以及工厂尾货等,后来慢慢形成了类似商场的大型购物中心,并逐渐发展成为一个独立的零售业态,因此也被称为“品牌直销购物中心”、“品牌折扣店”。

  长春新华联普鲁斯小镇及奥特莱斯购物公园,是由中国500强企业新华联集团旗下的上市公司——新华联文化旅游发展股份有限公司在我省投资建设的首个地产文化旅游项目。目前,该项目一期已投资逾20亿元,建成10万平方米的奥特莱斯购物公园,25万平方米的低密度住宅、电梯洋房等独具异域风情的建筑群。新华联奥特莱斯购物公园占地面积11.42万平方米,建有220余家商铺,经营近100个国内外名品。长春空港经济开发区相关负责人表示,该项目的建成,有利于加快长春空港经济开发区高端服务业发展,完善区域功能、集聚发展要素。

  新趋势:

  由核心城市向次级城市下沉

  业内人士认为,未来,中国奥特莱斯将主要朝着两个方向发展:一是由核心城市向次级城市呈阶梯状下沉;其次是未来城市版奥特莱斯将呈现快速发展态势。长春新华联奥特莱斯的出现就印证了这一观点。

  从地理位置上看,新华联奥特莱斯购物公园地处长春空港经济开发区核心位置、长吉高速公路九台出口直行2公里处,位于长春、吉林两市中间,恰好能辐射两座城市的消费群体。

  曾经有权威机构对于顾客去奥特莱斯的目的进行调查,其中,去奥特莱斯“淘宝”的占31.2%,顾客到奥特莱斯第一目的还是寻找一些有价值并且打折的“好商品”。 此外,还有16%的顾客把奥特莱斯当成娱乐设施进行利用,12.6%的顾客把奥特莱斯当成周末休闲的场所,7.6%的顾客把奥特莱斯当成和家人增进感情互动的场所。也就是说,有36.2%的顾客除了购物以外,快乐的购物体验环境也非常重要。新华联集团相关负责人表示,选择在长春布局奥特莱斯,也参考了上述调查结果。

  新体验:

  开启休闲体验的“微旅游景点”

  新华联在我省运营的首个奥特莱斯项目有别于传统大卖场,它更像是一个郊外微旅游景点。 孩子在童梦王国玩得不亦乐乎,老人们在异域风情的建筑群前拍照留念,女士们则冲进各家商铺扫货……在这个位于长春市郊的奥特莱斯购物公园现场,记者看到,不同年龄的人群各取所需,各得其乐。

  “我们希望带给长春、吉林两地市民‘贵慢式’新生活。” 新华联集团相关负责人介绍说,新客层、新刺激、新感受,是未来型奥特莱斯带给消费者的新体验,旅游、购物、休闲、娱乐、居住、养生于一体的复合型体验,亦是该项目的优势特色。

  一张顾客需求变化的趋势图展现在长春人眼前:奥特莱斯这种最初只是简单的郊外折扣店集合体的业态,正逐步变成更加注重娱乐、美食、养生、休闲、旅游等综合体验的新商业体。


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