品牌调整强调个性，家具市场进入变局

最近，一些精品家具卖场在杭城陆续开业，杭城家具业的老大哥华东家具市场也开始进行了一连串的动作，包括对其档次最高的国际馆进行大面积的品牌调整、重新装修。

上半年买家具的消费者少于往年

种种迹象都表明，由于宏观调控的影响，家具行业在上半年并不是很景气。有数据显示，今年1－6月份家具零售额增幅为16.9％，低于去年的20％。

不过从下半年开始，华东家具市场客流和销售形势已有好转。如香港皇朝家私品牌店7月份销量为40多万元，8、9月均超过90万元；喜临门品牌店床垫从7月份开始，每个月的销售以10万元递增；进场不久的曲美家具品牌店近几月销量也以10万元递增。

华东家具市场已经成为浙江省的一个家具购买集中点，余姚、金华、义乌等地的消费者专门到市场来购买一些高档家具，据市场统计，将近60％的高档家具是被外地消费者买走的。

新场馆出现多个主题中心

为应对市场变化，华东家具国际馆这次调整了场馆内原先70多个品牌中的70％。华东家具负责人介绍，调整后的新场馆，将会出现多个家具主题中心，如古典家具中心、沙发中心、睡眠中心和复式套房中心等，消费者可以根据自己的需要直接找到合适的家具。

如6000多平方米的古典家具中心，拥有香港中信、北京标致、香港美林、美国威尼斯城堡、新加坡欧风、上海亚振、深圳迪卡等品牌，许多都是首次进入杭州。

在沙发中心有香港第一品牌皮匠大师，一个品牌就要1500平方米的空间。据介绍，皮匠大师的沙发和高级时装一样采用立体、全手工裁剪，三人位沙发采用一整块牛皮制作而成。

以香港梦甜甜软床为代表的床具将大大丰富睡眠中心的产品。香港梦甜甜起源于法国的MOTET品牌，在国内生产基地引进的是德国原装设备，建立软床生产线，最贵的一套床（加床垫）系列，大概在2万元以上。

场馆调整后，这些新品牌都在国庆期间亮相于华东家具国际馆。

结构调整要引进更好的家具

此前，华东家具市场拥有的国际一线品牌并不是很多，这次调整也正是为了引入更多的一线品牌，提升市场档次。杭州华东家具市场负责人说，除了国际馆，其他场馆依然保持多年来形成的独特优势，如4万平方米的1号馆目前仍然是杭州最大的办公家具商场和杭州最大的实木家具厅。

杭州家具协会秘书长蒋鸿源说，目前家具消费还未进入品牌阶段，所以家具行业竞争必须在款式、设计以及用材的环保等方面下功夫，家具卖场进行调整，就是要把有个性、差异化强的家具引进来，淘汰那些制作粗糙、款式落后的家具。

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