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薛之谦南京演唱会:统帅电器跨界驱动粉丝经济升级


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-17  ]    ★★★

    7月15日,薛之谦“我好像在哪里见过你”2017全国巡回演唱会南京站正式开唱。统帅电器作为演唱会唯一家电合作品牌,在演唱会开唱前便通过各种形式的交互活动,激发了广大年轻用户的参与热情。在演唱会现场,统帅电器设立展区,为用户搭建了简约、时尚的交互平台,并借势薛之谦演唱会对年轻群体产生的影响力,展示了年轻时尚的品牌调性,全面提升用户对统帅电器的品牌敏感度,加速推动品牌年轻化战略的进程。

    据悉,在统帅电器的合作参与下,薛之谦2017全国巡回演唱会走过大连、广州、上海、北京等城市,引发了歌迷的巨大反响。在合作过程中,统帅电器尽可能采用年轻消费者最易接受的方式让他们自愿参与其中,并结合微博、微信互动、创意互动H5、KOL传播新媒体平台,开展演唱会创意抢票活动,不断拓宽与85后、90后群体的沟通渠道。同时,统帅电器在演唱会设置各种形式的体验活动,邀请用户通过体验了解产品理念和产品功能,缩短与年轻消费者互动距离。

    例如,统帅电器在薛之谦2017全国巡回演唱会南京站现场设立镂空拍照板,粉丝可以和偶像海报合影留念,极具趣味性的互动吸引了众多粉丝前来留念,进一步拉近了品牌和用户之间的距离。同时,统帅电器还在现场为用户准备了微信照片打印机,让他们打印自己喜爱的照片。据悉,南京演唱会距离薛之谦7月17日的生日仅剩两天,统帅电器在现场邀请观众为偶像演唱生日歌,为他们提供了为偶像送祝福的机会,在与年轻社群的交互中,不断释放品牌影响力。 

    在现场展区的交互中,观众对展出的镜面中字格局冰箱、统帅新生代冰箱、统帅全能至尊空调、统帅真我洗衣机、和统帅N7电热水器等一系列明星产品也有了更深的了解。在统帅洗衣机上,不仅有用户搭起的“平衡术造型”,还有乐高达人搭起的地标建筑——紫峰大厦,为用户带来极致的“安静”洗护体验。此外,用户通过用统帅中字镜面智能冰箱在现场制作多种饮料的冰沙,展示了领先行业的超宽变温技术。不仅如此,现场观众还可以通过观看展厅屏幕上播放的统帅HOME一键舒适技术的演示视频,了解统帅空调的一键智能控温功能,并且可以亲自按下HOME一键进行体验,近距离感受统帅空调吹出的“凉且舒适”的风。

    不难看出,统帅电器立足于“轻时尚家电开创者”的品牌定位,以社群为用户交互的基本单元,将自身打造成一个开放平台,不断丰富交互途径,这不仅表现在以用户资源驱动产品迭代,同时也持续推动统帅跨领域丰富生态圈建设。统帅电器不断深入校园、公益、娱乐界并尝试跨界综艺和植入影视剧等形式,开拓多元化交互渠道,贴近年轻消费群体,为他们打造出更加简约、舒适的生活方式。

    业内人士认为,统帅电器跨界薛之谦全国巡回演唱会,利用IP现象吸引年轻用户的关注,并通过各种互动活动输出品牌理念和产品优势,实现了年轻生态圈的进一步扩大。同时,在互联网时代注重消费者体验的大环境下,统帅通过与用户交互加速产品迭代,使其成为年轻消费市场的引领者,为行业拓展细分市场提供了最佳范本。

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