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薛之谦南京演唱会:统帅空调展HOME一键吸引万人体验


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-17  ]    ★★★

    7月15日,薛之谦2017全国巡回演唱会南京站在南京奥林匹克体育馆上演。作为演唱会唯一指定家电品牌,统帅从首站大连站开始,便设置了多渠道的交互活动,激发了广大歌迷的参与热情。据悉,统帅空调在薛之谦2017全国巡回演唱会南京站设立了空调展区,歌迷可以通过骑行单车发电启动发光灯带缠绕的HOME一键造型、观看HOME一键演示视频等方式进一步了解统帅空调的HOME一键舒适功能。通过与歌迷的近距离互动,统帅空调成功深化了其年轻人专属家电的品牌形象,极大地提高了品牌在年轻社群中的声量。

    随着80后、90后逐渐成为消费市场的主体,吸引这类年轻群体的关注已经成为品牌竞争的关键。可以说,在粉丝经济时代,统帅通过跨界薛之谦2017全国巡回演唱会,吸引了广大歌迷关注,强化了年轻用户的品牌认知。同时,年轻用户对于家电产品“低成本高品质”的独特需求也驱动着统帅不断进行技术创新。

    记者在现场看到,在统帅空调的互动展区,展厅大屏幕上播放的统帅HOME一键舒适技术的演示视频引来了众多歌迷驻足围观。同时,为了让歌迷们更直观地感受HOME一键舒适技术,统帅空调还在展区设置了单车发电装置,用户可以通过骑行单车产生电量,点亮缠绕发光灯带的HOME一键装置。这一富有趣味性的互动活动吸引歌迷纷纷上前体验。“骑单车发电真的是太酷了,而且没想到空调还能有这种‘懒人’福利。”南京歌迷韩女士兴奋地说道。据悉,传统空调需要用户根据外界温度变化手动调整温度,这也使得用户体验不佳。为了精准解决用户需求痛点,统帅空调首创HOME一键舒适技术。据了解,用户只需要启动HOME一键,空调便会根据室内外的温度变化,自动设定室内最佳温度。除此之外,统帅空调还搭载了“强冷劲热”功能,启用强力模式后,可以使热交互速度更快,迅速达到制冷效果。

    从整体来看,HOME一键舒适技术的诞生与统帅深挖用户需求痛点密不可分,这也印证了统帅年轻化战略转型的正确性。统帅以社群作为用户交互的基本单元,通过发力探索社群经济,不断构建多渠道的用户交互路径。例如统帅空调之前曾发起“助力梦想”的活动,通过设立“梦享邮箱”,收获了大批年轻人的来信,年轻化的品牌形象进一步加深。除此之外,统帅空调还关注公益,为义教班的孩子们组织了一场有多位国脚参与的公益球赛,成功聚焦年轻社群关注的同时,也在业界营销创新方面取得了新的落地成果。

    在市场竞争日益激烈的环境下,各个行业之间的界限正被逐步打破,企业依靠自身资源的“单打独斗”式营销手段已经不能完全满足大众的消费需求。事实证明,家电品牌打破传统营销思维进行跨界融合,有利于整合优势资源,实现营销价值最大化。有专家认为,统帅空调跨界薛之谦演唱会,是聚焦用户需求、持续释放社群价值的一次成功尝试,在提升品牌影响力的同时,或将为家电品牌跨界营销提供新思路。

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