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薛之谦南京演唱会:统帅冰箱用冰沙交互年轻社群


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-17  ]    ★★★

    7月15日,薛之谦2017全国巡回演唱会在南京正式唱响。统帅作为演唱会的唯一指定家电品牌,借势推出了一系列迎合年轻人兴趣的交互活动。据了解,在南京站演唱会现场,凭借“凝水成冰沙”视频走红业界的统帅镜面中字五门冰箱再次“亮相”,通过在展区现场制作冰沙,成功展示了统帅冰箱卓越的超宽变温技术。可以说,在家电行业细分化、社群化的环境下,统帅通过跨界薛之谦演唱会,利用明星效应在年轻社群中打造了全新的音乐IP现象。有业内人士指出,统帅精准把握用户需求的举措,或将为年轻家电市场的发展提供新思路。

    记者在现场看到,在统帅冰箱的互动展区,工作人员将从冰箱中取出的饮料倒入玻璃杯中,原本是液体的饮料瞬间变成了晶莹的冰沙。“亲眼看到饮料从液体变成冰沙,感觉挺有意思的。”品尝完工作人员赠送的冰沙饮品,南京歌迷杜女士兴致勃勃地表示。据统帅工作人员介绍,让饮料从液体变成冰沙的“秘诀”是统帅冰箱的超宽变温技术。据悉,统帅镜面中字五门冰箱拥有45L的超宽变温箱,用户可以根据自己的喜好,从5℃到-20℃任意调节冰箱温度,因此,拥有26档温度的超宽变温区间能“轻松地”让饮料凝成冰沙。

    从技术创新角度,统帅冰箱还独创先进的干湿分储技术,做到干区食物不返潮,湿区食物不脱水,能最大限度延长食物的保鲜时间。除了在保鲜技术上有所突破外,统帅冰箱在智慧水平上也有让人惊艳的一面。据了解,除了配备业界少有的宝石蓝镜面外观之外,统帅冰箱机身上的屏幕还可以显示冰箱内的温度、查询美食食谱、播放天气预报以及收听电台等,给用户带来了更加便捷的智慧家居生活体验。

    在构建社群生态方面,作为“轻时尚家电开创者”的统帅正逐步将年轻化战略越来越多的融入到品牌发展的方方面面,用户需求已经成为统帅产品创新的核心驱动力。例如,统帅冰箱携手“你是我的虚荣”民宿,在广州举办了一场“活色生箱”活动,通过邀请年轻人在3D模型上绘制冰箱,成功拉近了品牌与年轻人之间距离的同时,更深刻地了解了年轻用户对于冰箱外观的喜好。另外,统帅冰箱还通过跨界《星厨集结号》、搭档猫力出演微电影、参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》等,推动了品牌年轻化战略的落地实施。

    随着家电产品结构的创新与大众消费理念的成熟,年轻用户的消费方式已经发生了颠覆式变革。企业真正要打动年轻用户不能仅靠过去单向的产品创新,更要懂得挖掘社群需求,创新交互路径。有专家分析,统帅冰箱通过跨界薛之谦演唱会,开辟多渠道的交互路径深刻洞察年轻社群的需求,打造出了一系列符合年轻人口味的高颜值、高品质的产品,成为业界品牌创新升级的典范。

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