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红牛商标使用权之争陷拉锯战 市场步入多方争霸期


[  南方都市报    更新时间:2017-7-13  ]     ★★★

        摘要:占据功能饮料市场最大份额的中国红牛,其商标使用权续约一事,被传已经“搞定”没多久,近日形势又急转直下,矛盾进一步发酵。

  (原标题:红牛商标使用权之争复燃?)

  占据功能饮料市场最大份额的中国红牛,其商标使用权续约一事,被传已经“搞定”没多久,近日形势又急转直下,矛盾进一步发酵。

  中国红牛最大的包装商奥瑞金昨日继续停牌,依照其昨日给到投资者的说法,公司已经接到法院的电话通知,被告知泰国红牛商标权人泰国天丝医药保健有限公司(下称“泰国天丝”)已经将公司列为被告。南都记者昨日多方联系中国红牛母公司华彬集团,无法获得相关回应,而奥瑞金则坚称不会放弃中国红牛。

  奥瑞金称不会放弃中国红牛

  南方都市报记者昨日以投资者身份联系奥瑞金,其证券部给到的回应是,对于停牌这一举措,意在维稳股价,考虑到中小股东,稳定二级市场。

  据该公司证券部人士透露,奥瑞金目前也只是接到法院的电话通知,如果后续拿到传票,也会配合后续进展。目前公司生产经营都正常。其跟红牛的合作是长期和历史性的问题,不会放弃中国红牛。

  在被问及红牛商标使用权谈判进展时,对方仅表示:“我们不清楚,谈判还在进行中,这是客户自身的问题,如果能帮助推进谈判的话,公司愿意去配合。”

  南都记者试图联系中国红牛母公司华彬集团,但电话一直无法接通。

  来自各大电商平台的信息则显示,中国红牛目前仍在热销,其中某电商平台自营店的销量为最高,可以达到1万多的月销量,其他的第三方店铺的月销量也可以达到1千左右。

  依照此前业内的数据,2015年华彬集团在中国快消领域的销售额达到234 .01亿元,其中红牛的销售额为230 .7亿元,占比重高达98%(由于华杉集团不是上市公司,上述相关数据并非官方公布)。在外界看来,在商标权还不明朗的情况下,华彬集团面临着巨大的压力。

  中国红牛战略性减产已伤及包装商?

  在中国功能饮料市场,20多年来中国红牛一直稳坐头把交椅,无人能撼动。众多业内人士透露,中国红牛在功能饮料市场占比不少于70%。然而,中国红牛一家独大的格局或将改变。作为国内饮料市场一大单品,中国红牛的商标权实际归“泰国天丝”所有,而截至目前中、泰两方企业仍陷于商标权续约谈判拉锯战。

  有业内人士此前曾指,由于商标权续约悬而未决,红牛部分工厂无法正常生产,导致产能供应不上,许多经销商货源短缺。在业内看来,如果商标问题得不到及时解决,红牛将因此痛失20%左右的市场份额。

  而依照近日一家刚刚推出功能性饮料的广州企业给到南都记者的预测数据,中国红牛占据了四分之三的市场份额,但受去年以来的“商标权续约”事件影响,中国红牛不得不战略性减产,这为功能性饮料市场腾出了几十亿元的空间。

  事实上,来自奥瑞金披露的业绩显示,此前中国红牛因商标权纠纷导致的减产,可能已经在影响这家包装商的业绩。财报显示,奥瑞金2017一季报净利润1.63亿,同比下降47.25%。

  纷争下市场正步入多方争霸期

  值得注意的是,功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于其他类型饮料,以中国红牛为代表的功能性饮料已是2016年中国消费者最偏好的饮料之一。

  来自中国质量协会的数据显示,功能饮料由于在提神醒脑、补充微量元素、运动后补水补盐等功能上均有比较明显的效果,已是为数不多消费者偏好上升的饮料品类。

  南都记者注意到,眼看“霸主”中国红牛潜在的没落势头,群雄已经纷纷在有所行动。目前,功能饮料第二阵营的东鹏特饮、乐虎、黑卡、外来品牌“魔爪”等纷纷乘虚而入,以东鹏特饮为例,其近日就刚高调宣布获得加华伟业3.5亿元投资。

  此外,达能旗下脉动也在试图从运动饮料向红牛原本聚焦的能量补充饮料市场扩充产品线。据达能方面透露,达能中国饮料已在2017年推出全新脉动“炽能量”,而脉动“炽能量”其中一个系列就含有牛磺酸配方。

  而这还不包括饮用水企业对功能性饮料的布局。有消息称,此前做纯净水的怡宝也计划加码以氨基酸为核心的功能饮料。

  当然,运作中国红牛的华彬集团也在做两手准备,据悉,该集团已经推出了新品“战马”,作为中国红牛的“储备军”。

  相关数据

  3年后功能性饮料市场规模有望接近700亿元

  近年,随着全民健康热潮的兴起,健康化、个性化、功能化是未来消费者的主流需求,功能性饮料也迎来了绝佳的发展时机,根据《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,预计到2019年,行业将达到254.57亿升的规模,对应市场销售份额可以达到692.24亿人民币。

  另外,根据中国质量协会发布的2016《饮料行业满意度结果》报告显示,功能性饮料的综合满意度指数为82.7,在六大类饮料中排名最高。据该协会用户工作部副部长王红介绍,功能饮料多含有明确的功能指向性是功能饮料受到青睐的主要原因。 采写:南都记者 马建忠

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