家居行业变革一触即发 吴晓波为何站队碧桂园橙家？

    橙家品牌发布会，巨头争霸奠基礼

　　据了解，7月9日，碧桂园橙家将举办首个品牌战略发布会。此消息一出，引起业内广泛关注。

　　不似其他大部分互联网家装企业，一开始便大张旗鼓在全国各地迅速开花占地，橙家成立一年多来做的最重要的事情便是重金打造高效的后端管理体系，包括强大供应链，标准化科学施工，迅速反应、畅通无阻的物流仓储系统，收集分析大数据的互联网技术中心，以及专注生活方式与品质研究的“橙家生活研究所”。

　　此外，橙家还不断地在国内外搜罗吸纳各类高端人才。橙家CEO王睿认为，人才是互联家居发展的最大难点之一，因为这是一个全新的领域，市场上没有精准储备的人可为之所用，所以，“我们在人才培训上不惜重本”，截至目前，橙家各大板块已形成了稳定强大的人才队伍，为后续发展扫清了障碍。

　　“经过一年多的沉淀与摸索，橙家独有的‘家居快时尚’模式已经得到充分验证，是时候快速向全国复制铺开了。”王睿透露，“以今次品牌发布会为起点，我们将全面启动百城抢位计划，面向全国招募城市合伙人。”

　　明显，这不仅仅是一场发布会，更是一场巨头之争的打响炮，风起云涌的互联网家居即将要刮起一股更猛更烈的雄风。

　　不过，这场发布会还有一个更大的看头，吴晓波来了。

　  锐眼观役大家居，吴晓波选择站队橙家

　　据透露，橙家品牌发布会将于7月9日在香格里拉酒店举行，而最引人注目的是，国内知名财经作家吴晓波将应邀出席本次发布会，并发表关于“家居快时尚”的专题演讲。

　　作为国内最具影响力的财经作家，吴晓波一双锐眼洞穿中国商业几千年发展规律，近年还特别注目互联网领域，被称为新中产的代言人。

　　吴晓波在各种场合多次谈及自己对家居行业的重视，尤其看好家装未来这个大市场，“中国城镇化、新中产的需求，光北京每年想要装修的市场可能就比德国市场还大，需求越大，投入越大。”他认为，家居行业是他关注、投资的方向。

　　这些年，吴晓波调研过的家居企业非常多，但亲临现场为企业演讲却极为少见。日前，吴晓波与碧桂园橙家CEO王睿密谈一个小时后，随即确认出席橙家品牌发布会，并联手橙家一起发布关于“家居快时尚”的主题演讲。

　　在众多家居企业忠，似乎只有橙家快速得到了吴晓波的认可，为什么偏偏是橙家?

     吴晓波：橙家给我三个想不到!

　　“不直接导入集团资源，想不到”

　　同样作为富二代，橙家让吴晓波感到意外，万链首先重点消化的是万科和链家的自有用户资源，而橙家却不直接导入集团资源。橙家一方面将体验店开在了shopping mall，一方面凭借其强大的网络渠道营销实力，致力线上、线下的外在引流。

　　王睿表示，“我们希望借助商圈原有流量导入门店，另一方面通过在商圈内增加了家装业态，让消费者消费场景更为轻松便捷，同时希望引导消费者营造客户生活方式，紧跟家居潮流推陈出新。

　　“不对标万链，想不到”

　　同样是千亿房企在家居市场的布局，万科的万链与碧桂园的橙家常常被业内所对比，流量入口、市场策略、产品布局都成为外界对比的维度。但王睿表示，“橙家从不对标万链，我们在商业模式与产品布局等多方面都根本不同。因为橙家不仅想做家装，而是致力于打造全生命周期的产品服务商，”王睿希望通过对家居消费场景的重新构建，充分满足消费者不同发展阶段的需求。

　　吴晓波表示，没想到同样是房产巨头旗下的家居布局，橙家与万链有这么大的不同，“这样的不同注定了橙家需要更大的努力与魄力，才能实现这个宏伟的家居产业布局。”

    “一年增长500%，想不到”

　　规模超4万亿家居市场，一直都存在“大行业、小公司、难复制、集中度低”等问题，由于缺少标准化，家居企业极容易遇到发展瓶颈。但橙家2017年上半年，已实现同比增长500%的目标。王睿还透露，2017年橙家目标是实现5-8倍的增长。对传统家居企业而言，这个目标不仅让行业想不到，也让吴晓波想不到。

　　吴晓波表示，“橙家未来最大的挑战来自自己，后面一部分竞争来自家居快消品，橙家的发展与竞争对手会更加多元。”在7月9日碧桂园橙家的品牌发布会上，行业或可预见橙家在家居新零售上的新思路。

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