财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 中国品牌总网 >> 品牌专题 >> 企业专题 >> 企业透视镜 >> [专题]企业专题

儿童运动市场持续看好 361度童装订货价值连续12季增长


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-4  ]     ★★★

        摘要:这是自2015年一季度以来,该品牌的童装业务订货价值连续第12个季度保持增长。在此之前,2017年夏季童装订货价值同比低双位数增长,其中鞋履业务订货量和平均售价均获得高单位数增长。2017年秋季订货价值则达到高双位数同比增长的理想成绩,服饰在订货量方面录得略高于30%的增长。如今,最新的冬季订货价值依然保持高双位数增幅。

    7月3日晚间,国内运动品牌361度公布2017年童装冬季订货会的成绩单。第四季度,受益于鞋履业务订货量和平均售价的增长,童装业务的订货价值同比增长达到高双位数,同时是自2015年第一季度以来,连续第12个季度保持增长。

    目前,361度旗下拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY三个较为成熟的品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。作为三大板块之一,自2010年面世以来,361度童装一直是集团内独立营运的业务单位,其定位于中低价位,主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。

    本次冬季订货会,鞋履、服饰及配件订单分别占据38.2%、60.7%和1.1%,服饰仍旧占据绝对优势。

    其中,鞋履在订货量方面取得低双位数增长,平均售价的增幅则达到中单位数。而占据超过一半订单比例的服饰,在订货量方面有接近25%的同比增长,但平均售价方面并无改善。361度表示,今年推出的重点产品儿童内衣裤系列,以优质的面料及功能性受到家长和小朋友的追捧。

    这是自2015年一季度以来,该品牌的童装业务订货价值连续第12个季度保持增长。在此之前,2017年夏季童装订货价值同比低双位数增长,其中鞋履业务订货量和平均售价均获得高单位数增长。2017年秋季订货价值则达到高双位数同比增长的理想成绩,服饰在订货量方面录得略高于30%的增长。如今,最新的冬季订货价值依然保持高双位数增幅。

    实际上,在运动热潮、二孩政策以及“儿童经济”的带动下,童装在过去两年一直是361度业绩的新增长点。

    2016年财报显示,361度童装贡献占总营业额的13%,增长率超10%。截至去年12月31日,共有2000个销售网点提供童装产品。 据今年5月公布的2017年一季度财报,童装业务的1069间门店实现同店销售增长7.4%——同店销售增长是零售股的关键指标,指开业超过一年的旧店相较去年同期的销售增长。广泛布局童装产品,361度看好巨大的童装市场。

    值得注意的是,看到童装市场利好的本土运动品牌不止361度,特步和安踏同样抢攻这一领域。

    创立于2008年的安踏儿童,是国内最早进入儿童领域的运动品牌。2017年第一季度,安踏品牌产品零售额同比录得低双位数升幅,其中安踏儿童增长达到30%以上。特步集团则在2011年正式推出特步童装品牌,此前的一季度业绩显示,其童装业务的同店销售录得低单位数增长。

    根据中商产业研究院的调研报告,2017年,国内童装市场规模将突破1500亿元,已然成为服装行业发展的一个新的增长领域。此外,全球信息咨询公司罗兰贝格的数据显示,随着二胎开放和消费升级,预计到2020年,国内童装市场规模将突破2800亿元。显然,消费者获得更多选择的同时,童装品牌市场竞争将愈发激烈。

1

上一篇 上一篇文章: H&M横扫印度服装市场 用了六个...
下一篇 下一篇文章: 波司登控股股东股权架构进行变动重...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
中国品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:中国品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 中国品牌总网   闽ICP备05020784号 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2017 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

网络实名:中国品牌总网 品牌总网 中国品牌 品牌中国

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号