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统帅电器参演《逆袭之星途璀璨》持续探索社群经济


[ 中国品牌总网      更新时间:2017-7-6  ]    ★★★

    都市职场励志爱情剧《逆袭之星途璀璨》自6月9日在腾讯视频开播以来,便受到了众多年轻人的关注,收视率节节攀升。不仅剧集收视火热,剧中的植入品牌统帅电器凭借一系列外观时尚、功能强大的产品,也借势实现了品牌知名度的迅速提升。作为跨界网剧的年轻化家电品牌,统帅电器借助“明星+品牌”的效应,实现了在年轻社群中的进一步传播,从而极大地提升了品牌的影响力。

   在电视剧众多、观众审美疲劳的今天,品牌想要借势突出重围,一方面取决于电视剧的明星效应与人气,另一方面则是电视剧与植入品牌本身的契合度。本剧由普提查•克瑟辛(Push)、宋轶、种丹妮等主演,王子文、王大陆 、关晓彤、梅婷、胡兵、韩雪等友情出演,集聚了众多明星,能最大限度发挥粉丝效应,吸引年轻受众群体。同时,统帅电器鼓励年轻人积极向上的‘“轻时尚、悠生活”品牌理念,与《逆袭之星途璀璨》的年轻励志故事倡导的进取精神不谋而合。加上《逆袭之星途璀璨》讲述的是情节性较强的职场情感故事,吸引了众多年轻观众、“网生”观众的关注。而统帅电器定位为新一批80、90后消费群体,他们注重享受,热爱自由,对生活有着自己独特的想法,与《逆袭之星途璀璨》的受众群体高度匹配,因此,二者跨界联动才能帮助彼此在各自领域实现更大的品牌曝光率。

    从营销层面来看,统帅电器应用软性植入方式,并非单纯的LOGO植入,这让品牌与网剧内容本身巧妙的融合,既不影响观看体验也更容易接受。在《逆袭之星途璀璨》中,对都市年轻人的生活方式进行了真实还原,统帅电器很好地融入场景中,与消费者建立了亲密的情感连接,真正实现了品牌、明星及消费者的多方互动。

    例如,统帅工作人员给女主送装热水器的一些细节,是经常可以在现实场景中见到的。而统帅冰箱凭借高颜值外观在剧中成功抢镜,并被贴满了贴满了“精灵王子”奥兰多•布鲁姆的照片,可以看出年轻人对时尚的品味和追求。另外,女主在剧中使用统帅洗衣机洗涤真丝衣物,并享受安静柔洗的洗护体验,将年轻人向往简约、舒适的生活方式展露无遗。一系列的场景式植入,让统帅电器迅速博得年轻用户的青睐。


    可以说,统帅与《逆袭之星途璀璨》的合作,在品牌植入和网剧内容的衔接上十分流畅,也让用户对统帅电器留下了深刻的印象,更好地实现了与年轻社群的交互。据了解,统帅电器是海尔集团在互联网背景下,继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌。近年来,统帅积极探索与年轻社群交互路径,让用户直接影响新产品的研发,通过不断创新,实现攸关方的共赢增值。统帅在继海尔与《从你的全世界路过》大电影合作和卡萨帝在《私享荟》中与明星合作之后,继续探索跨界合作新领域,不仅担当薛之谦2017全国巡回演唱会的唯一家电合作品牌,又持续发力青春IP剧。此次与《逆袭之星途璀璨》的合作,能够不断扩大在统帅新生代社群中的影响力,成为引领年轻消费市场的力证。

    有业内人士分析,家电市场的消费主力正逐渐过渡到80、90后年轻用户,企业通过娱乐营销无疑能够快速有效地进行品牌年轻化、时尚化、高端化的升级。统帅在战略转型时,跨界《逆袭之星途璀璨》是在品牌发展方面的一大突破,不仅全方位的契合品牌理念,展示产品的优势,也吸纳了更多年轻消费群体,已经成为行业的领先者,对家电产品的转型升级起到不可忽视的推动作用。

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